乡村振兴战略是新时代推动农村经济社会高质量发展的核心政策框架，电子商务作为数字经济与乡村产业融合的纽带，能够打破传统农产品销售的时空限制，满足市场消费需求，助推乡村振兴。因此，乡村振兴战略下，需以互联网技术为支撑，以乡村基础设施优化为基础，充分发挥电商赋能作用，助力农民增收、农村发展，为乡村经济社会高质量发展注入动能。

不断完善乡村基础设施。互联网时代背景下，要提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，就需科学运用数字技术，赋能农业增效益、农村增活力、农民增收入。在完善乡村数字化基础设施方面，要实现乡村地区5G网络全覆盖，加大移动支付普及力度，实现通信网络“进村入户”；通过线下宣讲、实操演示等方式，引导乡村居民认识到数字化管理模式的便捷性，既提升农产品销售服务效率，也加快农产品物流配送效率，减少农产品在流通环节的损耗。

持续优化农产品体系建设。构建完善的农产品体系，是保障农产品质量、实现溯源管理、拓宽市场销路的重要前提。对于种植基地，可结合地域气候、土壤条件等实际情况，制定完善的标准化制度，确保化肥、农药等在使用上更加规范，有效提升农产品的品质。在制定农产品标准方面，应确保标准的详细化，可包含农产品的口感、外观、大小等相关内容，并针对每项指标做好细致分类。关于农产品的包装规格，应充分考虑物流运输环节，避免产品在运输期间受到不同程度的损耗。可通过二维码标识、条形码等方式，让消费者扫码即可查询产品的生产基地、种植过程、检测报告等信息，实现“全程可追溯、质量可监控”。在农产品质量检测环节，应坚持规范化、透明化原则，将市场抽检与产地检测相结合，完善产品检测标准与流程，确保流入市场的农产品质量合格。在种植基地建设方面，要加强基地技术人员队伍建设，通过专业培训提升技术人员的种植指导能力与水平，为农户提供技术指导，提高乡村农产品整体质量与生产效率，推动乡村经济向规模化、标准化方向发展，增强乡村农产品的核心竞争力。

坚持树立良好的品牌形象。乡村振兴战略下，要充分发挥电商对乡村经济发展的赋能作用，就要树立具有地域特色的农产品品牌形象，突出产品差异化优势。应结合乡村的特有资源、区位优势，培育特色农产品品类，形成“一村一品”“一乡一特”，提高特色农产品在市场上的影响力。在品牌定位前，需开展全面市场调研，深入分析消费者的购物偏好、消费习惯以及同品类农产品的市场占有率，精准锁定目标受众群体，并根据调研结果优化农产品的品质特性、包装设计等，提升农产品的市场适配度。在乡村经济发展过程中，需加大力度宣传当地特色农产品，合理应用技术手段、美术设计等多种方式，鼓励更多农民通过直播平台宣传当地的农产品，提升农产品品牌的市场知名度与影响力。

构建电商友好型创业环境。构建乡村友好型电商创业环境，需从完善创业要素、降低创业门槛、防控风险三方面着手。依托乡村电商创业孵化基地，为创业者提供网络设备、办公场地、仓储空间等基础设施支持，解决初期创业困难。针对乡村电商创业需求，开展网络店铺运营、直播技巧、数据分析等方面的系统性培训，逐步提升创业者的专业素养及经营能力。搭建一站式创业服务平台，整合财务记账、工商注册、税务申报、法律咨询等多项服务资源，为创业者简化办事流程。

综上所述，乡村振兴战略下，电商是激活乡村活力、推动产业升级的重要力量。通过灵活运用数字技术，优化农产品的生产模式、流通渠道，树立特色品牌形象，可逐步提升农产品在市场上的竞争力，提高农民就业率和经济收入。未来，需持续探索“建管用”结合的农村电商新模式，做好农村电商与数字乡村建设、农村寄递物流体系建设等工作的衔接，充分整合资源，增强可持续发展能力。

〔作者单位：中共威海市委党校〕