（来源：上观新闻）

静安陕西北路，是上海64条永不拓宽历史保护街道之一，建成于1914年，至今已有百年历史。这条路云集了21处文化景观，何东旧居、宋家老宅、西摩会堂等众多名人旧居、历史建筑分布于此，沿街还汇集了许多上海老字号品牌。近日，这条梧桐掩映的百年马路迎来一个百年国货品牌——双妹，她将如何讲述自己的百年故事？

9月5日，双妹西摩公馆旗舰店在静安区陕西北路446&448号正式启幕，并发布了双妹全新一代玉容霜与全新一代玉容油。这家诞生于1898年的百年国货品牌，以静安南京西路商圈的一座历史建筑为起点，开启了品牌发展的全新里程。

上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，通过打造双妹西摩公馆旗舰店，希望能够把双妹品牌的海派文化、女性力量、高端形象与服务体验更完整地展示给消费者，是品牌建设的重要里程碑。上海家化最好的配方、最好的技术与原料，都将在双妹品牌上应用，集团以强大的研发实力，为双妹的品牌发展保驾护航。

双妹西摩公馆旗舰店既是品牌线下零售体验阵地，亦是双妹会客厅、海上摩登时尚荟聚地标，承担着拓展国货高端品牌朋友圈的重要使命。作为中国屈指可数的本土高端护肤品牌，双妹将128年的品牌历史、海派文化、当代艺术和美妆消费体验融入其中，让消费者由产品认识品牌、由服务深入体验，再由历史与艺术理解双妹从上海出发、连接东西方审美的品牌故事。

百年品牌与百年建筑共谱“东情西韵”

双妹诞生于1898年，1910年入驻南京路475号，在当时上海最具代表性的商业街区展现中国品牌的摩登风貌。跨越一个多世纪，双妹旗舰店落址陕西北路西摩公馆，与何东旧居隔街相望，再次回到上海城市文化的深处。

品牌方透露，选址西摩公馆，既基于其历史建筑的文化底蕴，也源于此地与双妹品牌气质的契合。

西摩公馆1928 年落成，周边汇集宋氏三姐妹老宅、何东旧居等名人府邸，与双妹共同见证上海摩登岁月。二者同样秉持 “东情西韵” 的文化内核，双妹融汇东方花植智慧与西方科研技术，公馆兼具西式建筑肌理与海派本土底色。同时，此地延续近代女性觉醒的时代脉络，百年前南京路双妹门店是新女性社交地标，西摩公馆街区亦留存诸多摩登女性足迹。品牌此番重回南京路商圈，致敬近代女性解放精神，让跨越百年的独立女性精神在此重逢。

旗舰店以“东情西韵”为整体设计方向，在尊重建筑原有风貌的基础上，形成三层递进的空间体验：一层为产品展示与零售区；二层设美容房，以玉容油霜CP为核心打造专属松露功效护理；三层将不定期举办文化艺术展览。开业期间，馆内推出陈逸鸣海派油画特展，陈列邵帆等艺术家作品。

科技与设计夯实高端国货底气

伴随旗舰店开幕，双妹同步发布全新一代玉容霜与全新一代玉容油，在原料研究、配方质地和包装设计等方面实现焕新。

全新一代玉容霜主打深层护肤，推出经典、奢润两款质地，在实现肌肤多链路精准护肤的同时，回应消费者对不同肤感和使用场景的需求；全新一代玉容油以“半瓶松露一瓶油”为核心特色，添加高浓度松露精粹，主打温和养护与情绪护肤体验。油霜搭配，为消费者提供一套完整的护肤方案。

配方升级之外，全新一代玉容系列完成了16年来首次整体视觉焕新。本次包装由知名设计师潘虎主导设计，围绕海派文化、摩登时代与女性力量三大主题，从上海市花白玉兰、海派旗袍线条中汲取设计灵感，采用红金玻璃瓶身搭配铸币工艺金标。在延续品牌经典格调的同时，强化产品当代审美辨识度。

产品迭代的背后，是双妹对于百年品牌传承的持续思考。全新一代玉容系列将双妹的128年的品牌积淀落实到具体产品之中，让历史底蕴转化为可以被消费者真实感知的产品功效、使用体验和设计表达。

作为中国屈指可数的本土高端护肤品牌，双妹传承百年，更持续创新致远。双妹通过珍稀原料与研发技术强化产品力，以海派美学塑造品牌辨识度，并依托西摩公馆集中呈现线下体验与高端服务，进一步夯实品牌的高端价值。未来，品牌还将围绕高端护肤需求拓展更多品类，形成更加完整的产品布局。

首发经济“静安样本”再添新笔

双妹西摩公馆旗舰店的启幕，不仅是双妹的品牌大事，更是静安首发经济版图上又一枚重要落子。百年品牌与百年建筑跨越百年的重逢，是静安首发经济生态中“国货力量”的又一次亮相，为静安首发经济注入了一股独特的“国货力量”。

静安是国内“首发经济”的高地。2025年，静安区全年新增各类首店238家，数量位居全市第一。2026年上半年，静安落地首店125家，能级持续领跑。

近年来，静安国货美妆品牌频频交出亮眼成绩单。优时颜第四代“微笑眼霜”年销百万瓶，单品年销售额突破3亿元；百雀羚携手精品百货连卡佛推出非遗青花瓷高定礼盒，并连续四年受邀参加法国巴黎Bonjour Brand中法品牌高峰论坛；自然堂入选“点赞2025我喜欢的中国品牌”百强榜单及“2025外国人喜爱的中国品牌”，展现出广泛的国民影响力与品牌价值。

静安助力国货品牌走向世界

国货美妆在静安接连落子，本土原创设计的势能同样在此积蓄。从独立设计师首店到上海时装周首发秀场，静安的时尚创意版图正加速成型。

今天的静安，正全力推进南京西路—苏河湾中央活力区打造时尚创意与首发经济的高地。前端，苏河湾的时尚创融学院持续输送新鲜创意人才与设计灵感；中端，"时尚创界"负责品牌的系统孵化与加速，从打样工坊到多功能秀场，从数字直播到展陈发布，为品牌提供全链条硬件支撑与资源对接；后端，南京西路及巨富长、永源路等全天候首发场景，则承接品牌的市场验证与商业转化；最后，依托静安"全球服务商"计划与一站式出海服务中心，入驻品牌可直达国际核心商业资源，无缝衔接国际舞台。

未来，在静安将有更多中国原创设计诞生。静安正从“世界橱窗”进化为具有全球输出能力的“潮流策源地”，不仅为全球品牌提供舞台，更在为国货品牌的品牌化、高端化、国际化发展提供坚实支撑，以首发经济的生态之力，助力更多中国品牌从上海出发，走向世界。

（图片来源：品牌方）

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