转自：贵州日报

《新时代大数据发展与贵州新形象传播》

黄升民

当今时代，数字经济浪潮席卷而来。大数据作为核心生产要素与技术底座，早已超越技术工具范畴，正重构着传播领域的生态格局。当数据的流动突破地理边界、消弭了传播壁垒，区域发展的赛道也被重新定义，区域形象传播则迎来了从传统叙事到智能建构的全新变革，开启了智能传播的全新阶段。

我国大数据产业从国家战略顶层设计到技术体系融合优化，从基础设施搭建到全产业深度应用，完成了从单点突破到生态构建的历程。数据的深入挖掘、融合流动、智能分析，则为信息生产、传输、呈现赋予了新的内涵，也让区域形象传播不再局限于传统的媒介宣传、文化展示，而是融入产业发展、科技进步、文化传承的全维度实践之中。传播从来不是孤立的行为，其始终与时代发展、区域实践同频共振，而大数据正是搭建起二者深度融合的桥梁。

贵州，这个曾因地理区位、产业基础薄弱而被贴上“闭塞”“落后”标签的西南省份，在大数据产业的浪潮中实现了历史性破局。昔日的刻板印象，曾让贵州陷入形象认知的困境。而新时代的贵州，敏锐把握大数据发展的历史机遇，将其上升为全省重要发展战略，从“云上贵州”到数博会品牌打造，从数据中心集聚到数字经济全产业链培育，大数据不仅成为贵州经济后发追赶的新引擎，更打破了地理空间的传播阻隔，让贵州从“被定义”走向“主动塑形”，完成了从欠发达地区到全国大数据发展标杆的形象重构，成为西南区域借数字技术实现形象升级的典型。

顾雪松教授领衔的研究团队，敏锐地把握住了近年来贵州出现的新变化，以贵州的实践为核心样本，通过兼具理论深度与实践价值的研究，撰写《新时代大数据发展与贵州新形象传播》精准回应了数字时代区域形象传播的核心问题。本书抓住了两个关键词：一是大数据，二是新形象。前者代表新时代最重要的技术变量，后者则指向区域发展的认知结果和传播目标。把二者结合起来，实际上提出了一个非常关键的问题：在社会运行和传播都离不开数字技术的当下，一个区域如何借助大数据来发展，进而实现形象逻辑的更新。这个问题，既属于贵州，也不只属于贵州；既是一个地方命题，也是一项时代命题。本书并没有把区域形象简单理解为一种宣传结果，而是把它看作发展实践、媒介叙事与受众认知共同作用的结果。这样的理解是准确的。研究团队以实证研究为核心方法，从经济、科技、文化三大维度，细致解读大数据如何赋能贵州农业、旅游、工业的形象重构；如何推动中国天眼（FAST）、贵州“村超”等典型案例的传播出圈；如何让红色文化、民族文化、生态文化等在数字技术加持下实现创新表达，让技术赋能形象传播的实践路径更为具象。

贵州并非孤立个案，而是中国西部地区在新技术浪潮中寻找发展突破口的一个缩影。后发地区并不只能沿着既有路径追赶，也可以借助技术革命重塑竞争优势；区域形象也不必长期受制于外部定义，而可以通过发展实践与传播创新实现主动建构。

技术的发展永无止境，区域形象传播研究也将在技术赋能下持续迭代。《新时代大数据发展与贵州新形象传播研究》为理解数字时代技术与传播、发展与形象的内在关联提供了重要视角。这样的探索，是有意义的，也是必要的。

（作者系中国传媒大学广告学院原院长、教授）