760元一粒的片仔癀,真的卖不动了吗?近日,中药龙头企业片仔癀发布的2026年半年报在资本市场引起热议。财报显示,上半年公司实现营业收入45.73亿元,同比下降14.98%；归母净利润10.93亿元,同比下降24.22%。这已是片仔癀连续第二年出现营收与净利润的双双下滑,伴随业绩低迷,“760元一粒的片仔癀卖不动了”的话题迅速冲上热搜。2026年,线下的片仔癀还卖得动吗?带着疑虑,记者探访了济南市的片仔癀国药堂。

　　记者　魏银科　孙佳琪　报道　　　　　

核心客群未流失

美妆日化成“附带增量”

　　据片仔癀官网,目前济南在营业的片仔癀国药堂门店官方服务网点有7家。8月31日下午,记者以消费者身份来到一家营业8年的门店,这也是济南首家片仔癀国药堂。时值工作日,店内未见其他顾客。

　　据店员介绍,目前片仔癀拥有锭剂及胶囊剂两种剂型,成分与功能主治一致,仅形态不同。“4粒装、10粒装都有,算下来单粒都是760元。”店员熟练地报出价格,面对此前“一粒药最高时1600多元超过茅台的话题”,她表示,“这药不能刷医保,官方门店价格都是统一调整的。之前的一千多元并非官方售价,而是网上炒出来的价格。”谈及当下销售行情,店员并不否认市场热度有所降温。“对比去年同期,门店销量确实出现小幅回落。”

　　那么,网上关于“片仔癀卖不动了”的说法是否属实?店员回应:“因为其功效较好,虽然价格不便宜,但老客户该吃还是继续吃,济南直营门店只有搬家的,没听说关店的。”

　　与记者认为的不同,片仔癀国药堂货架上的产品品类颇为多元。除了含有片仔癀成分的药品,还有安宫牛黄丸、川贝清肺糖浆、小儿止咳糖浆、藿香正气胶囊等中成药。此外,美妆、日化、保健品等产品也占据了货架不小的位置。店员介绍,品牌护肤产品线覆盖广泛,既有两千余元的高端全套护肤套组,也有几十元的平价面霜。作为老国货,产品认可度较高,门店开展促销活动时,产品时常出现排队选购的景象。

成本回落、现金流改善

多元布局开启增长新空间

　　结合线下门店实地走访与财报数据不难看出,片仔癀现阶段业绩下滑,是前期价格透支、渠道泡沫堆积、消费环境多重因素叠加下,企业主动挤泡沫的过程。最亮眼的,是现金流与毛利率的修复。同时,原料供给渠道也迎来重大突破。渠道端,线下门店扩张持续推进,“百城千店”“万店连锁”计划稳步落地。

　　760元一粒的片仔癀并非彻底卖不动,而是正在完成角色转变,褪去过往金融炒作属性,重新回归药品本身的医疗消费属性,这一转型过程必然伴随阵痛。