文|常莹

据封面新闻报道，一支支盲盒笔正在成为校园里的“社交硬通货”。印有热门动漫IP的盲盒笔，凭借“隐藏款”“稀有款”等字样，在孩子群体中走红，成为校园里的新“顶流”。

有家长向媒体记者吐槽，孩子为了拥有热门盲盒笔款式，反复购买、大量囤积，零花钱不知不觉被掏空，还会因没抽中心仪款感到失落，甚至出现了攀比现象。也有老师反馈，课堂上，花样翻新的笔身成了“玩具”，屡屡分散学生注意力，部分班级已明令禁止带入校园。有店主透露，曾有学生将10元购入的稀有款在校内以30元高价转卖。

盲盒笔的走红，并非偶然，商家精准拿捏了未成年人的心理特点。

不同于普通文具的实用属性，盲盒笔绑定热门动漫IP，叠加隐藏款、稀有款、限量款等营销噱头，把简单的文具消费，变成了充满未知诱惑的“抽奖游戏”。每打开一个盲盒笔，上面图案不确定性带来的惊喜感，对于消费心智尚不健全的未成年人来说，很容易“上头”。从某种程度上讲，学生们的跟风攀比，也会让校园风气被功利化的收藏所影响。

盲盒笔，卖的仅仅是一根笔吗？

其实，盲盒笔的本质是披着文具“外衣”的盲盒产品。“文具+盲盒”的组合模式，极具迷惑性，很容易让家长放松警惕。相较于明显的游戏、卡牌消费，家长往往默许孩子购买文具，却不曾想看似正常的学习用具，以一种消费陷阱的方式出现。青少年在跟风集齐的过程中，渐渐陷入了盲目消费中。

向未成年人售卖盲盒的乱象屡禁不止，背后是行业规范落地不严、约束力有限的现实。

早在2023年，国家市场监管总局就在《盲盒经营行为规范指引（试行）》中规定：盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒；向8周岁及以上未成年人销售，须依法取得监护人同意，并采取有效措施防止沉迷。

然而，在线下校园周边文具店的实际经营中，多数商家既未核验购买者年龄，也未确认监护人同意情况。过低的违法成本、松散的线下监管、模糊的盲盒品类界定，让文具盲盒成为监管盲区，针对未成年人的非理性营销肆意蔓延。从卡牌热潮到盲盒笔风靡，本质都是套路化营销对未成年人群体的持续渗透。

从卡牌到盲盒笔，围猎小朋友的零花钱的消费营销花样不断翻新。我们不能只靠孩子独自抵抗消费诱惑，家庭要做好消费教育，科普盲盒的营销套路，建立理性的金钱观念。学校也需加强日常引导，淡化攀比的风气，守住纯粹的校园氛围。

有关部门对“文具盲盒”的生产、销售的规范管理，不能停留在一纸规定上。市场监管、教育等相关部门应当联动发力，紧盯校园周边商铺，严查无约束售卖文具盲盒的行为；同时，完善文具盲盒生产、销售全链条监管，从源头遏制针对未成年人的博彩式营销。

说到底，一根笔的作用，就是书写，而非靠稀缺制造惊喜。当文具被盲盒营销层层裹挟，就偏离了本身的价值轨道。笔的价值，不在于款式稀有与否、能否转手溢价，而在于能否好用、助力学习。让文具回归工具本色，让孩子远离消费焦虑和投机心态，才能让青少年专注本心、健康成长。

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