（来源：上观新闻）

8月26日，2026上海国际广告节在普陀区开幕。以“智行·质兴”为主题，这场已连续举办九届的行业盛会，今年的第一场分享会，就将目光牢牢锁定在了一个核心变量——AI。

在当天下午的“AI全链路赋能广告产业迭代革新分享会”上，两家普陀广告业的头部企业——利欧数字、剧星传媒分别带来演讲，从两个不同侧面回应行业普遍困惑：AI究竟如何真正嵌入广告业务？

从“用工具”到“长进业务”，差距正在拉开

利欧数字产品研发中心总经理周崧弢在演讲中抛出一个直击痛点的问题：几乎每家广告公司都在用AI，但多数停留在个人效率层面——工具越用越顺手，组织的核心能力却没跟着升级。

他将利欧数字的演进路径划分为两个阶段：2023‑2024年属于“用工具”阶段，依靠大模型提升创意生成效率；2025年起迈入“造产品”阶段，上千个垂直智能体渗透日常业务，自主研发的多智能体协作系统CubSwarm于今年4月正式对外发布。

剧星传媒则从另一个维度回应了同样的命题。执行总裁俞湘华指出，品牌出海正从“卖货”走向“做品牌”，但行业面临多重效率困境——进入新市场做消费者洞察要花几周，找达人要花几个月，做内容要反复试错……剧星的解法是推出“星河AI全链路工作台2.0”，平台串联起“策、选、创、投、麦（卖）”五大关键环节，从策略洞察、IP资源匹配、内容量产，到投放归因和直播电商转化，实现了数据流与业务流的完整闭环。这套系统单日Token（词元）消耗峰值突破17亿。

两家企业形成共识：AI能力边界正在快速拓展，企业之间的差距，已经从“谁更早用上新工具”转向“谁能将AI真正接入自身业务流程”。

当AI开始“读懂”业务，效率的质变才真正发生

利欧和剧星的实践都证明了一个规律：AI要真正发挥价值，前提是业务本身先被“准备好”。

周崧弢归纳了AI落地的三重现实阻力：业务结构缺失、经验知识沉淀不足、能力用过即散。广告公司最核心的资产长期存放在人的经验里——品牌历史、审稿习惯、语境偏好大多留在个人记忆中。利欧的解法是让每一个品牌与项目在系统中拥有独立的“记忆空间”，历史案例、客户反馈被持续沉淀并在不同智能体之间共享。上线四个多月，CubSwarm的人均日均输入词元从219万增至350万。

这套系统的能力已经在实战中得到检验。在某汽车品牌项目中，CubSwarm半年内为客户生成了近5万篇多渠道营销内容。在为某产品执行海外AI投放时，从创意生成到投放优化，“全程不需要人执行具体工作任务”。

剧星传媒的“星河AI全链路工作台2.0”同样在不同市场跑出了可量化的结果。在印尼，为爱玛通过AI分析抓住开斋节和返校季节点，实现社交平台显著增粉；在越南，为橘朵另辟TikTok职场爱情题材赛道，实现短剧内容与当地文化高度契合；在巴布亚新几内亚这个KOL生态近乎空白的市场，通过“硬核实验+保姆式指导”从“选人”到“造人”，为七度空间实现百万级的曝光量。俞湘华特别指出，当AI承担更多投放操作，优化师的价值正从“调参数”前移到“理解用户、判断素材”。

当广告业开始拼算力，普陀数字广告跃升

两家普陀头部企业的探索，勾勒出广告业竞争逻辑的深刻变化——从比创意转向比算力，从拼人效转向拼系统效率。利欧数字CEO郑晓东此前透露，公司在AI算力和研发上正持续加大投入。

正是这批率先在AI上“长”出竞争力的企业，撑起了普陀广告业的底盘。回顾其跃迁轨迹，从2023年全区营收200多亿元的产业规模，到2025年突破400亿元、三年实现翻番，再到2026上海国际广告节开幕式上，全国首批、上海唯一的国家数字广告产业园区试点建设在普陀正式启动——普陀已集聚数字广告企业超1700家，头部企业带动内容营销、电商整合、MCN、数据创意等产业生态加速成型。

本届广告节开幕式上，《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》正式发布，明确支持普陀等重点区域加快推动广告业集聚发展。而刚刚启动的国家级试点，更要求普陀探索出一套产业化园区的特色化发展之路。当AI重新定义广告业的竞争规则，普陀的故事或将迈上一个新台阶。

记者：施旖雯

编辑：吴锴