□张洪兴

当前昆仑文化传播仍有提升空间：各民族昆仑文化叙事尚未充分整合，共有共享的根脉内核有待进一步凸显；本土宣传多聚焦风光民俗，考古实证支撑可再强化，央媒解读偏学术化，通俗表达与央地协同联动需持续优化；考古、生态、红色、文创等资源尚未形成统筹合力，传播深度有待拓展，以更好发挥铸牢中华民族共同体意识的作用。

建议从内容、主体、场景三维构建融合传播体系。内容上以 “河源刻石、华夏同根”为主线，融合尕日塘秦刻石考古实证、多民族昆仑民俗、生态红色资源与数字文创，统一“一山连各族，一源汇百川”叙事；传播主体搭建央地媒体、政学企院、基层群众协同联盟，形成全域传播合力；传播场景线上分层推送适配不同群体的多语种内容，线下打造研学、沉浸式宣讲、民俗展演阵地，实现全渠道覆盖。

为保障长效传播，建议建立统一昆仑文化素材资源库，规范阐释口径；以昆仑文化论坛为核心打造年度系列宣传节点；推出汉、藏、蒙古等多语种通俗宣传作品，下沉基层普惠各族群众。

昆仑是青海各民族共有的精神图腾，多元传播本质是文化融通。今后要统筹各类传播资源，深挖昆仑文脉承载的中华民族共同记忆，以文化认同凝聚建设现代化新青海的强大合力。

（作者系清华大学国家形象传播研究中心高级研究员、企业品牌研究室执行主任）