（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 陈 露

中华优秀传统文化是中华民族精神的命脉所系，承载着深厚的民族记忆与精神追求。当前，新媒体技术的快速发展为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展开辟了新赛道。本文从新媒体赋能传统文化传播的内在机制出发，提出IP化开发、沉浸式体验、圈层化渗透等创新传播路径，旨在为传统文化的传承传播提供理论借鉴与实践参考。

新媒体赋能中华优秀传统文化传播的创新机制

新媒体赋能中华优秀传统文化传播，从内容生产、传播渠道、受众交互三大维度，推动了传统文化传播模式的全面变革。在内容方面，依托新媒体技术深挖本土文化本源，完成传统文化的现代化转译，适配当代受众碎片化的视觉阅读需求；在平台方面，根据各媒介平台的受众特性实施差异化的内容运营，构建全域传播格局；在受众交互方面，打破传播主客体界限，借助用户自发创作动能和社交关系裂变式传播效应，营造大众共同参与的新型传播场域。

新媒体赋能中华优秀传统文化传播的实践路径

首先，延展文化符号体系，激活传统长效价值。依托新媒体平台塑造具有商业价值的传统文化IP，是推动中华优秀传统文化可持续传播的有效路径。在实践过程中，需从大量的中华优秀传统文化资源中甄选情感共鸣度高、跨媒介改编潜力大的原生文化符号（如敦煌飞天的飘逸形象、三星堆面具的神秘气质、故宫御猫的亲和形象等），秉持“内核不变，形式多元”的原则，借助文创潮玩、短视频、互动小程序等媒介载体，制作不同形式的文化产品，覆盖不同圈层受众。

其次，构建沉浸互动场景，深化中华优秀传统文化感知。利用新媒体技术数字重构、虚拟交互等特性，构建沉浸式、交互式文化体验空间，增强受众对中华优秀传统文化内涵的感知与认同。一方面，可运用VR及AR技术，构建高度仿真的虚拟历史场景，让用户通过虚拟设备，即可“穿越”至古建筑、古遗址等历史场景中，“身临其境”感受文化氛围。另一方面，可运用H5交互式互动技术，打造线上轻量级互动数字产品，用户可借助手机、电脑模拟制瓷拉坯、书法临摹等传统技艺，感受传统文化的审美价值及内涵魅力。

最后，立足圈层精准触达，联动跨界焕新表达。为推动中华优秀传统文化传播由粗放式广谱覆盖向精细化垂直渗透转变，需从“精准入圈”和“跨界破圈”双向发力，拉近与年轻群体的心理距离。可依托汉服、古风音乐等青年国风圈层，邀请意见领袖创作优质内容，实现中华优秀传统文化内涵的深度挖掘。同时，还应打破圈层界限，寻找多元文化间的内在契合点，打造承载文化内核、新潮感十足的创新内容，真正让中华优秀传统文化在青年群体中“火出圈”。

未来，中华优秀传统文化数字化传播须守正创新，恪守以人为本、以文化为核的原则，让新媒体技术真正服务于文化传承的本真诉求，实现历史文脉与时代语境的“无缝对接”。

（作者单位：江西省社会主义学院）