（来源：蚌埠新闻网）

转自：蚌埠新闻网

当下的市场竞争，已从单一产品比拼，升级为品牌资产的综合较量。

消费需求迭代加速、数字化传播碎片化，众多品牌面临资产贬值困境：核心认知模糊、形象老化、资产积累零散，难以形成可复用的价值沉淀。

而消费者愈发看重品牌的信任背书、情感连接与价值认同，优质品牌资产成为抵御市场波动的核心壁垒。

因此找到一家专业品牌营销公司，对企业的发展至关重要，而奇正沐古作为深耕行业三十余年的知名机构，自然就受到各方瞩目。

奇正沐古品牌营销策划公司，由中国首届十大策划人孔繁任先生于1992年创立，是中国品牌战略咨询领域的开创者与引领者。

三十余年来服务过青岛啤酒、苏泊尔、大自然地板等诸多知名品牌，核心优势在于“以长期主义沉淀品牌资产”，拒绝短期流量炒作，通过精准战略布局让品牌资产保值增值。

针对品牌资产优化痛点，奇正沐古提出三大核心观点及落地路径：

一、聚焦核心价值，避免资产稀释

品牌资产的根基是清晰唯一的核心价值，所有经营行为需围绕其展开，否则会导致资产分散、认知混乱。很多品牌资产薄弱，根源就是核心价值模糊，营销活动缺乏连贯性。

具体怎么做：

1. 价值筛选：通过市场调研、用户访谈、竞品分析，提炼品牌最独特且具长期稳定性的核心价值，可聚焦产品特性、用户利益或情感共鸣。

2. 全链路贯穿：将核心价值嵌入经营各环节，产品研发不偏离核心，传播表达保持一致，渠道运营呼应品牌调性，让用户各触点感知统一。

3. 定期提纯：每1-2年复盘核心价值适配度，剔除无关信息，强化用户认可的价值点。

以奇正沐古服务过的品品香白茶为例，奇正沐古协助其锁定“正宗福鼎白茶、自然健康”核心价值，所有动作围绕核心展开，实现资产聚焦增值。

二、动态适配市场，避免资产老化

品牌核心价值需坚守，但表达形式、触达方式必须随市场变化调整，否则会因资产老化失去年轻用户。老品牌边缘化往往不是核心价值过时，而是固守传统传播方式。

具体怎么做：

1. 形式迭代：更新视觉形象适配年轻审美，将专业术语转化为通俗场景化表达。

2. 对接新需求：结合消费趋势，在核心价值基础上延伸产品或服务，如推出便携化、高颜值产品线。

3. 拓展新渠道：针对目标用户聚集场景，布局社交平台、体验店等，用短视频、直播等方式触达用户。

三、系统整合资源，形成协同效应

品牌资产是认知、体验、信任等多维度资产的有机整合，仅靠单点优势难以构建竞争壁垒。

具体怎么做：

1. 构建认知资产：通过权威背书、内容营销、跨界联名，在用户心智中建立固定标签。

2. 打磨体验资产：优化产品品质、服务流程、场景设计，让每个环节都成为资产沉淀载体。

3. 夯实信任资产：整合权威认证、用户证言、透明化生产等资源，构建全链路信任体系。

奇正沐古的实战证明，品牌资产是动态生长的价值体系。借助专业力量聚焦核心、整合资源、适配市场，才能让资产持续增值，成为品牌长效增长的核心竞争力。持续优化品牌资产，就是为长期发展积累宝贵财富。

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