转自：长安街知事

2024年的汽车行业，深陷价格、产品、服务与流量的白热化竞争；步入2025年，行业正加速告别无序内耗，正式迈入“强者恒强”的淘汰赛阶段。眼下2025年已近尾声，这场深刻的行业变革，在2025广州车展上展露得更加清晰。作为年度车市收官之作，广州车展已然成为中国汽车市场格局重构的风向标。

一场年度压轴的车展，清晰映照出中国汽车市场在电动化与智能化的快速迭代中，正从规模扩张转向价值深耕，马太效应愈发显著。 

新能源汽车销量的持续高增成为这场变革的核心动力。2025年中国新能源汽车渗透率已突破50%。中国汽车工业协会数据显示，2025年9月新能源汽车产销量双双突破160万辆，前三季度产销量更是达到1124.3万辆和1122.8万辆，同比增幅均超34%，延续稳健攀升态势。

2025广州车展现场的产品布局更印证了这一趋势，629辆新能源展车占比近六成，93台全球首发新车集中搭载辅助驾驶、800伏高压平台等前沿技术，自主品牌发力与合资品牌加速电动化转型同台竞技，“车企+科技公司”的生态合作模式成为行业标配，共同勾勒出中国车市高质量发展的新蓝图。

主场“作战”的广汽集团，在今年的车展现场交出了“番禺行动”一周年答卷。作为广汽集团一体化改革与智能化、电动化转型的核心载体，传祺向往车系发布了“无里程焦虑的新能源车系”的全新定位。

传祺向往并非单纯的产品系列，而是广汽传祺基于 “主流、大气、高品质” 品牌定位，为解决家庭用户新能源出行问题而打造的全场景出行解决方案。自2025年3月发布以来，该系列已推出向往S7、向往M8、向往S9三款重磅车型，覆盖家庭大五座SUV、高端智能MPV、四驱旗舰SUV三大细分市场。传祺向往车系的成长轨迹正是广汽集团，乃至中国汽车品牌改革成效的直接体现。

当 “尝鲜” 退潮

新产品的信任密码何在？

新能源汽车普及至今，“里程焦虑” 仍是制约用户选择的关键项。长途出行担心续航不足、充电不便，日常使用顾虑续航虚标，这些问题让不少家庭用户对新能源车望而却步。同时，随着汽车市场进入增换购阶段，保值率、产品品质与智能化水平，已成为用户购车决策的主要考量因素。此次广州车展，传祺向往2.0的 “无里程焦虑的新能源车系”的定位，为广大新能源汽车用户提供 “长续航、高品质、高保值” 的确定性解决方案。 

当下，中国的新能源汽车市场已从政策驱动的“尝鲜期”迈入用户价值主导的“深水区”。传祺向往车系市场认知度的快速提升，为行业带来一个新的启示——认可，源于技术实力、用户价值与生态协同的三重共振。

新能源汽车市场的信任壁垒，建立在技术确定性之上。广汽传祺沉淀15年的造车经验与“卓越工程师团队”的技术底蕴，构成了品牌的核心底气。44.14%热效率的2.0T ATK混动发动机、超百万辆0自燃的弹匣电池，以及“五高一山一尘”的严格测试体系，从根源上保障了产品的机械素质与可靠性。

更关键的是，其没有陷入“闭门造车”的误区，而是通过与华为乾崑、宁德时代的深度协同，实现了技术维度的跃升。这种合作并非简单的供应链叠加，而是基于用户需求的价值共创。华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱5，解决了用户对智能化的高阶诉求；传祺智电插混+宁德时代骁遥超级增混电池，综合续航突破1200公里，直击里程焦虑的问题。传祺向往的“自研+合作”模式，既守住了制造品质的基本盘，又抢占了智能与能源领域的制高点，形成了新的差异化竞争优势。

新的产品容易用堆砌参数替代用户洞察。在新能源市场“续航竞赛”“屏数比拼”的竞争中，传祺向往回归用户本质需求，重构价值体系。其提出的“长续航、高品质、高保值” 三大核心主张，精准契合了当下消费者的需求。

所谓长续航，不再是单纯的数字游戏，而是全场景出行的底气。传祺向往全系支持纯电、增程、插混“一车三用”模式，综合续航超1200公里，可轻松穿越羌塘无人区，适配用户多元化出行需求。

高品质则源于传祺在设计研发、生产制造、驾乘体验、安全方面引领标杆，以及QDR全生命周期质量管理体系的严苛保障。得益于钜星智控底盘调校技术、搭载超百万辆0自燃的弹匣电池，传祺向往兼备出色的驾乘品质，以及可靠的大厂品质，为用户提供高品质出行体验。

高保值更是切中增换购时代的核心诉求，广汽传祺3年蝉联自主品牌保值率冠军，在2025上半年保值率报告中，传祺在自主插混MPV、中型SUV等多个细分领域位列榜首，为用户解决了新能源车型“残值担忧”的后顾之忧。

这种从 “技术导向” 到 “用户导向” 的转变，让品牌跳出了参数竞争，以“无里程焦虑的新能源车系”定位形成鲜明记忆点。

从产品提供到生活方式赋能

消费者对新产品的认可，终究要上升到情感与价值共鸣的层面。传祺向往的成功，不仅在于产品力的硬实力，更在于构建了“产品+生态+理念”的完整价值闭环。在产品布局上，其快速推出向往S7、向往M8、向往S9三款车型，覆盖SUV与高端MPV市场，并计划明年新增中型及中大型MPV，形成全场景产品矩阵，呼应主流用户的差异化需求；在生态构建上，通过“向往的生活圈”权益体系，将车辆从交通工具升级为连接“吃穿住行用学娱”的智能移动空间；在品牌理念上，“开传祺向往，过向往的生活”的主张，将产品功能与用户对美好生活的向往深度绑定，实现了从功能满足到情感认同的跨越。 

这种价值共鸣的背后，是对市场趋势的深刻洞察。随着新能源汽车保有量的持续走高，用户需求已从“有没有”转向“好不好”，从“单一功能”转向“综合体验”。传祺向往的革新证明，新产品要获得长久认可，需要超越产品本身，成为用户生活方式的一部分。正如其在FIBA女篮亚洲杯、全国运动会等多项赛事中的露出，通过场景化验证与情感化沟通，让品牌理念逐渐深入人心。

品牌的信任之路

没有捷径

传祺向往车系的崛起，印证了一个朴素的商业逻辑——在理性化市场中，消费者的认可建立在“技术可靠、价值匹配、情感共鸣”的基础之上。对于全新产品而言，技术协同是破局的工具，价值聚焦是立足的根本，生态共鸣则是长久的关键。

当新能源市场竞争进入深水区，那些能够像传祺向往一样，守住制造品质的底线、抓住用户需求的核心、构建生态协同的优势的品牌，才能在激烈的竞争中赢得用户信任。这不仅是传祺向往的成功之道，更是中国新能源汽车品牌突围高端、走向全球的必由之路。