转自：新华财经

新华财经上海9月11日电（谈瑞）一年一度的上海旅游节花车巡游12日就将拉开帷幕。相较于往年，第37届上海旅游节将以全新的舞台与多元内容，串联文博、国潮、光影、国际演艺等多重元素，进一步释放上海作为国际都市的文旅吸引力。本届旅游节不仅是一场城市节庆盛会，还是观察国内入境游复苏、文旅融合创新的一扇窗口。

上海旅游节大巡游外滩启幕 文博跨界点亮全城新玩法

今年的第37届上海旅游节大巡游，主题为“上海之约·美好相逢”。与往年不同，本届旅游节花车大巡游首次移师中山东一路外滩金牛广场，以百年万国建筑群作为天然实景舞台，带来一场别具一格的开幕盛宴。

据悉，9月12日晚，21辆全新主题花车与21支境内外表演方队将联袂登场，其中境外方队来自秘鲁、克罗地亚、新西兰、墨西哥等12个国家。值得注意的是，在方队节目编排上，本届大巡游将首次实现与同期重磅文博展览的IP联动：秘鲁、墨西哥方队延续上海博物馆“世界树之巅——美洲古代文明大展”的热度，湖南怀化民族歌舞剧团表演方队与“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展形成文脉联动，让文博IP从“展厅”走向“街头”。

“以展带节、以节兴城”的文旅融合思路，同样体现在光影艺术、国潮文化与热门IP的跨界联动上。一系列跨界玩法打破传统观光模式，让上海城市游兼具文化厚度与新潮趣味，吸引年轻群体走进城市街巷，沉浸式感受申城魅力——静安区在苏河湾万象天地、慎余里落地光影大赛优秀作品展映，打造特色滨水光影生活场景，同时联动辖区各大商圈推出“夜光手环”“光栅眼镜”“光影咖啡”等多元趣味体验；黄浦区联动热门IP，在各旅游咨询服务中心推出打卡集章、主题快闪等跨界融合活动，将城市微旅行和游戏闯关体验相结合；徐汇区则接连举办元界秋日奇遇季等特色市集与主题活动，非遗手作、文创好物、街头演艺荟萃一堂，让国潮古韵与现代都市相映成趣。

入境旅游持续回暖 免签政策释放客流红利

上海旅游节丰富多元的活动安排，依托于这座国际门户城市持续迸发的旅游活力。

上海市文化旅游局在大巡游介绍中提到了一个细节：为呼应即将举办的第48届世界技能大赛，大巡游精心设计了一辆与世赛主题联动的花车，并将邀请往届大赛冠军代表与赛事卡通吉祥物、参与世赛服务保障的文商旅体展行业一线从业人员、城市推荐官代表共同登台表演，邀请海内外游客“观世赛，游上海”。

作为“中国入境旅游第一站”，上海的国际文旅辨识度稳步提升。在世界旅游城市联合会近期发布的《世界旅游城市发展报告（2025—2026）》中，上海位列世界旅游城市综合排名第六位。出入境客流数据也直观印证了市场向好态势，截至9月9日，上海边检机关今年以来累计查验出入境人员数量突破3000万人次，较去年提前2天达到这一规模。其中，免签及240小时过境免签政策持续释放红利，享受政策便利的外籍旅客占入境外籍人员的比例超过66%。

放眼全国，出入境旅游市场同样保持强劲增长势头。1至8月，全国边检机关累计查验出入境人员4.99亿人次，同比上升8.7%。免签政策有效拉动外籍人员来华旅行，免签入境人员占全部入境外国人比例超77%，相关人数同比增长27%。政策红利已经转化为实实在在的入境客流增长。在此背景下，国内多个城市持续探索文旅产品升级，旨在把短期到访的“流量”转化为城市消费与品牌传播的长期“增量”。

展演经济带动出游需求 下半年文旅消费期待长假催化

节庆赛事、文博展览、演艺活动等多元业态深度融合，已然成为激活国内文旅消费、拉动城市经济增长的核心动力。正如华略智库战略规划研究院高级研究员余珺君所言，“文体旅商展演融合的本质，从来不是业态的简单堆砌，而是通过产业链的交叉、渗透与重组，推动资源跨领域、跨场景优化配置，最终催生出实打实的价值增量。”

中金公司研究部旅游酒店及餐饮行业分析师赖晟炜也表示，2026年上半年国内旅游需求走向深度化，各类展演活动持续释放出游动能。依托OTA（在线旅游平台）数据观察，暑期部分演唱会举办城市，旅游产品预订订单平均同比增长接近60%；苏超举办城市中，外地观赛游客的平均停留天数比普通游客多出2至3天。演艺、赛事这类线下活动，不再只是独立的文化产品，而是带动异地出行、住宿、餐饮等一系列消费的入口。

展望下半年，即将到来的中秋、国庆长假或将成为进一步提振文旅市场的关键催化剂，叠加各地全新文旅项目、特色节庆活动相继落地，国内文旅消费活力将持续释放。以上海旅游节为代表的城市文旅IP，将城市地标、历史文化、潮流体验融为一体，既服务本地市民休闲需求，也面向海内外游客，持续讲好城市故事。文旅产业的转型，不再单纯依靠景点观光，而是依靠多元场景搭建，让游客在城市行走中感受文化魅力，实现文化传播与消费增长双向促进。

编辑：李一帆