新京报讯（记者田杰雄）9月9日，记者从农业农村部新闻发布会上获悉，2026年中国农民丰收节“金秋消费季”已于近日在上海启动。今年活动持续3个月，6家电商平台将推出17项助农措施，9家金融机构将推出28项扶持举措。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，“金秋消费季”是中国农民丰收节的品牌活动，每年9月启动，持续至11月。据不完全统计，活动开展以来已累计带动农产品销售额超1600亿元。

今年7月，国务院印发《扩大消费“十五五”规划》，首次在国家层面提出实施农产品促消费行动。今年“金秋消费季”呈现三个特点：供给更优，扩大绿色有机、名特优新和地理标志农产品供给，推介休闲农业和乡村旅游精品线路；场景更新，培育消费新业态，办好丰收市集，推动农商文旅体融合，支持城市重点商圈举办丰收主题夜市、乡土美食节等活动；促销更实，组织“数商兴农”庆丰收等活动，引导批发市场、大型商超开展时令农产品消费周、消费月、消费季。

雷刘功介绍，今年“金秋消费季”期间，阿里、京东、拼多多、美团、抖音、小红书等6家电商平台将推出助农直播等公益项目，提供消费补贴、流量扶持、入驻支持等17项措施；工行、农行、中行、建行、交通、邮储等9家金融机构将推出消费满减、信贷增信、消费帮扶等28项措施，以真金白银为“金秋消费季”助力。

据了解，今年“金秋消费季”启动地点选在上海，意在借助国际消费中心城市平台优势和全媒体传播影响力，拓宽优质农产品产销对接渠道，带动乡村特色产品走进大市场。

编辑 刘梦婕