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原标题丨深耕到底是什么？三张底牌炼成“王牌”IP

《1818黄金眼》B站粉丝突破100万！

别小看这个数字，因为算法机制的不同，100万粉丝在B站的含金量不一般。《1818黄金眼》是目前全国唯一一个B站粉丝破百万的地方新闻栏目账号，也是除央媒外，全国第三家B站粉丝破百万的媒体账号。

民生休闲频道一直以来以“民生”见长，民生IP是频道“最殷实的家底”。目前，《1818黄金眼》，全网粉丝已超5000万。这些年来，栏目组持续强化选题策划与深度报道能力，推动内容从舆论监督向社会治理共建延伸。同时不断拓展外延，现象级国际传播案例“非洲媳妇回娘家”、微短剧《1818编辑部》等揽下多项国家级和省级大奖，衍生品牌“1818美好生活季”“1818种人生”等也逐步成形。

作为一个已有二十多年历史的新闻IP，《1818黄金眼》一直在迭代转型，据频道介绍，新一轮转型升级正在路上，核心目标是在坚持正能量、大流量、高质量相统一的前提下，进一步充分释放出核心IP的跨界整合能力。

《钱塘老娘舅》《相亲才会赢》等也都是浙江百姓耳熟能详的本土民生IP。

二十多年来，一条条跑出来的新闻、一次次暖心落地的帮扶，为频道筑牢了第一张核心底牌：信任。

在传统民生IP之外，频道的发展路径近年来不断拓宽，全新的体育IP矩阵已然崛起，成为新的增长亮点。

9月4日晚，也就是后天，2026浙BA省级争霸赛将在杭州正式打响揭幕战。在此之前落幕的浙BA市级预选赛，交出了一份亮眼的数据答卷：343场比赛，60余家媒体120个平台、账号直播，总观看量1.8亿，全网传播量79亿。

这场被很多人称为“浙江人自己的NBA”的群众体育赛事，频道作为运营方之一，承担了浙BA转播和传播“中央厨房”的重任，从赛事转播到官号运营，从内容分发到商务开发，一整套体系在跑。

“浙BA”“浙TT”等体育IP是频道依托自身核心积淀，培育出的第二条增长曲线。民生休闲频道前身为体育健康频道，拥有深厚的赛事转播底蕴，曾圆满完成奥运会、亚运会、中超、CBA等各类顶级赛事转播工作，9月中旬还将奔赴日本名古屋，承接亚运会射击项目公用信号制作任务。但频道深知，单纯的赛事转播只是承接他人项目，始终受制于人。因此，频道跳出传统转播的方寸屏幕，开启全新转型探索。

赛事方之所以将核心运营权交付频道，绝非只因具备专业的赛事转播硬件与能力，更源于频道深谙赛事规则、精通全域传播、擅长将一场大众赛事打造为标杆体育品牌——这是频道的第二张核心底牌：专业。

随着媒介生态与用户需求迭代升级，仅依靠大屏节目为观众解决问题，已无法适配新时代的发展需求。基于此，频道打造ZMG银龄传播中心，跳出单一节目运营思维，聚焦银龄人群，构建起从内容触达、用户链接到服务落地的完整闭环体系。

ZMG银龄传播中心依托《钱塘老娘舅》《PK大擂台》等成熟民生IP，深度打通街道社区资源，布局多个银龄社区常态化直播间。目前已与超百家社区建立深度合作，常态化开展金融反诈、健脑康养、社区文体PK等各类线下公益活动，打造出一批小成本、可复制、高落地性的银龄服务项目。

同时，持续深耕三大银龄文娱IP：舞动浙江省广场舞展演、东方银龄风尚大赛、浙江民生春晚，不断强化银龄赛道品牌影响力。民生休闲频道已从单纯为银龄人群“创作内容”，升级为为银龄群体“打造专属美好生活方式”。

用户愿意将时间与信赖交付于频道，是因为二十年如一日，深耕民生、陪伴受众、扎根大众生活——这是频道的第三张核心底牌：陪伴。

拥有资源，只能获得行业入场资格；兼具信任、专业与陪伴才能有机会领跑。而这三样，没有一样是速成的。

如何让这三张牌能同时跑起来，民生休闲频道摸索出了一套自下而上的“三级台阶”生长机制：工坊→工作室→赛道。

工坊贯彻“一人公司”的理念，一个员工即可启动，让有想法的人先“跑起来”。频道已开设交友、康养、书画、纪录片等七个工坊，每一个工坊都是一颗种子。

工坊跑通后升级为工作室，一般2-5人，创收目标也根据实际情况提高。目前，频道已有六大工作室，都是冲锋陷阵的主力军，2025年度，各工作室创收总量同比增长12%，2026年上半年同比增幅进一步提升到15%。

赛道则是多个工作室在统一战略方向上的优势叠加，是内容能力、商务能力和平台资源的系统性整合、全链条贯通。

所以，深耕到底是什么？深耕不是把一件事做很多遍，而是把一件事做深做透、做到“离不开”；把每一个IP、每一张底牌反复淬炼，磨成别人拿不走的王牌。