转自：中国质量报

观象台

□ 胡立彪

刚刚过去的这个夏天，旅游圈最热的话题，莫过于“奔县游”。从浙江安吉的竹海村咖到内蒙古阿尔山的林海清风，从江西景德镇的手作陶泥到山东曹县的汉服霓裳，一座座曾经“没太多存在感”的县城，摇身一变成了游客心中的“宝藏目的地”。数据显示，今年上半年县域异地消费同比增长14.1%，暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长超六成。人们纷纷“逃离”都市的钢筋水泥，奔赴县城的烟火街巷，这背后究竟藏着怎样的旅行密码？

“久在樊笼里，复得返自然。”陶渊明笔下的归园田居，大概是刻在中国人基因里的精神原乡。当大城市的热门景点挤成“人从众”，当“上车睡觉、下车拍照”的程式化旅行让人审美疲劳，越来越多游客开始追问：我们究竟为何出发？答案或许就藏在县城那碗热气腾腾的早餐里，藏在夜市摊主的招呼声中，藏在溪流旁、帐篷外的仰望星空。

“奔县游”的走红，首先是消费观念的迭代升级。人们不再执着于“到此一游”的社交证明，转而追寻“我体验过”的独家记忆。去云南罗平的山林捡拾菌子，到河南陕州探秘“地平线下古村落”，在山西襄汾品尝非遗八大碗——这些鲜活的在地体验，构成了小县城不可复制的吸引力。“人充满劳绩，但还诗意地栖居在这片大地之上。”德国诗人荷尔德林的这句诗，或许道出了无数“奔县者”的心声。在快节奏的都市生活中，人们渴望寻一处安放心灵的栖息地。县域小城，恰恰以其真实的烟火气、深厚的文化底蕴和原生态的山水，提供了这样一种“诗意栖居”的可能。

百里不同风，千里不同俗。中国2800多个县级行政区，恰似一幅徐徐展开的“千里江山图”，各有各的笔墨，各有各的韵味。有的县城，赢在生态家底，浙江安吉将“绿水青山就是金山银山”的理念化作可触可感的文旅产品，“窝囊版漂流”让人随波逐流、自在随心；有的县城，胜在文化底气，江西分宜深挖《天工开物》文化IP，游客可亲手体验剥麻织布；还有的县城，巧在产业灵气，浙江义乌把商贸城变成旅游景点，“进货式”旅游成为新潮流。这些县城没有盲目复制大城市的网红模板，而是立足本土禀赋，走出差异化路子。当每个县城都活出自己的“乡土密码”，千县千面的中国文旅版图才真正立体丰盈。

“要想富，先修路。”这句朴素的俗语，在“奔县游”的浪潮中得到生动的验证。过去，不少好山好水困于交通闭塞。如今，我国综合立体交通网总里程超600万公里，约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%。密如蛛网的高铁与公路，把散落在山野阡陌间的古村落、非遗工坊、生态景区串联成线，让“说走就走的县城旅行”从梦想照进现实。

“奔县游”火了，但能火多久，仍需要冷静作答。旺季如何向四季延伸？爆款如何避免同质化？基础设施提上来之后，服务品质如何跟得上？令人欣喜的是，政策端已经开始发力——商务部等9部门近日联合推出18条举措激发下沉市场活力、活跃县域消费，文化和旅游部也在113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动县域文旅提质升级。唯有持续深耕特色、打磨细节、优化供给，让“轻游”变“慢游”、把“过客”变为“归人”，县城文旅才能跳出“一季红”“一阵风”的困境，小城的故事才能常讲常新、长红不衰。

“江山留胜迹，我辈复登临。”从繁华都市到烟火县城，变的不仅是旅行目的地，更是人们对美好生活的理解与追寻。人们奔赴县域，寻找的不只是诗与远方，更是一种真实、松弛、有温度的生活方式。一城一县，各展所长；烟火人间，温暖可亲。当更多县城学会把生态做成体验、把文化做成产品、把产业做成风景，“奔县游”便不会只是一阵风潮，而将成为中国文旅高质量发展的鲜活注脚，书写出城乡融合、富民兴村的崭新答卷。