（来源：商业客）

我们需要重新发现消费——发现被忽略的需求、被低估的场景，以及能够抵御风浪的新锚点。

十五五开局，消费市场告别粗放式规模增长，进入结构重构的关键阶段。流量红利消退，消费客群分层加剧，理性消费、情绪体验、品质诉求交织共振。购物中心、零售品牌、文商旅项目普遍面临现实难题：如何跳出短期流量内卷，把打卡流量转化为真实留存；存量项目调改如何跳出同质化陷阱；品牌如何实现价值突围，把握出海与资本化机遇。

11 月 4 日上午，2026 观点商业年会「零售消费峰会：发现消费」将在上海举办，聚焦场域、品牌、运营三大核心板块，输出产业实战干货，寻找抵御周期波动的消费新锚点。

存量商业进入深度调改周期，大量项目面临定位迭代、业态重构的现实考验。非标商业热度持续走高，但不少项目陷入 “网红火爆，运营乏力” 的困境；奥莱赛道向体验化、微度假方向转型；文商旅体融合成为项目破圈的重要抓手，但业态堆砌不等于场景成功，落地运营难题层出不穷。

本场峰会场域新叙事板块，将聚焦存量焕新实操方法论，拆解非标商业从打卡流量地走向长期生活方式中心的进化路径，剖析奥莱赛道突围逻辑，分享文商旅深度融合下的场景创新案例，复盘不同项目调改背后的得失经验。

流量易得，留量难守。消费品牌身处多重变量之中，本土品牌守正创新寻求破局，出海浪潮再起同时伴随海外市场风险；消费品牌资本化浪潮再起，投资逻辑也随之迭代。

品牌新连接环节直击品牌发展痛点：探讨品牌跳出价格战、构筑长期价值护城河的路径；辨析品牌出海的机遇与潜在风险；解析当下消费赛道的投资判断标准，厘清资本化的机遇与挑战，为品牌方、投资方提供参考视角。

客群分化已是既定事实，同一商业空间要面对多元消费诉求，传统经验式招商运营已经难以适配当下市场。AI 与数字化工具被大量应用，但很多项目尚未真正实现数据驱动决策。

运营新范式板块围绕经营落地展开，拆解客群分层下项目精准定位思路，分享不以收割流量为目的的体验式场景运营策略，探讨如何摆脱经验主义，依靠数字化、数据工具实现科学决策，真正把技术转化为经营实效。

本场峰会面向商业地产运营商、购物中心操盘手、零售品牌主理人、文商旅从业者、消费投资机构、新零售产业链从业者。摒弃空泛概念，以真实市场案例、一线操盘视角，直面消费行业的现实矛盾：网红项目如何长效经营？存量调改如何算清投入产出账？品牌如何摆脱流量依赖？数字化运营如何落地见效？

在消费万象启新的时代，寻找到稳固的新消费锚点，才能穿越周期实现可持续增长。11 月 4 日，上海，零售消费峰会，与行业同道一起，研判消费新趋势，共探零售商业增长解法。