（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 杨丽敏

　　9月3日，博览会期间，“小而美”场景运营创新大会举办。大会以“小切口塑造大供给，微场景支撑大内需”为主题，聚焦“小而美”场景创新，探讨旅游景区强基焕新促消费的新路径。

　　近年来，中国旅游景区协会以“小而美”场景创新为重要抓手，运用场景创新方法论指导会员景区通过场景焕新，培育场景力，激发新动能，使景区实现差异化发展，形成独特的品牌标识和核心吸引力。

　　“新消费呼唤新供给，新供给呼唤新场景。”在中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春看来，要以文化转译、科技赋能、轻资产生态化运营实现场景创新，以修复文化基因、空间肌理和社群关系实现场景焕新，让沉睡的存量资产重新焕发生命力。陈献春认为，“小而美”场景将朝着智能化、集群化、社区化3个方向演进。其中，智能化精准匹配需求，优化消费体验；集群化整合资源，破解规模限制；社区化搭建情感联结，构建长效生态。此外，当下AI重塑传播格局，行业竞争从流量争夺转向信任比拼，优质场景要依靠真实体验实现自发传播，实现短期流量向长期品牌资产的沉淀。未来，中国旅游景区协会将坚持以微更新激发大存量、以精运营撬动大消费、以小场景赋能大产业，共同书写文旅产业高质量发展新篇章。

　　近年来，湖南省湘西州凤凰县竹山村坚持“小而美、微改造”原则，以苗寨自然空间为天然演艺舞台，打造“全域沉浸式、移步即有戏”的乡村演艺场景。

　　凤凰铭城建设投资集团有限公司独立董事张顺心介绍，2019年8月，公司与竹山村携手，推出“小而美”村落场景剧模式，打破传统观光局限，将整座村庄打造为沉浸式文化体验场，让游客深度融入苗族生活场景，推动从“打卡观光”到“文化沉浸”转变。在张顺心看来，要塑造“小而美”的场景，需要实现移步换景皆入戏，深挖在地文化与生态禀赋，找准文化体验与休闲旅游的结合点，整合“民宿+文创+农事+研学”多元业态，实现产业融合与多方共赢。