文｜C2CC新传媒
当线香从佛龛祭坛走向家日常家居，资本也闻香而至。
近日，东方非遗香氛品牌厦门呈白科技有限公司（以下简称“呈白”）完成数千万元Pre-A轮融资。呈白创立于东方香氛赛道快速演进的周期中，从非遗瓷花香薰切入，逐步搭建起涵盖中式线香、毛绒香挂、非遗香器在内的产品矩阵。
事实上，赛道升温早有迹象。
今年6月，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌Le Labo推出首款线香系列；5月，观夏在北京国子监落成独立“线香”空间；年初，闻献旗下独立品牌“龟宝香居”在深圳开出华南首展。
再往前看，Aesop布局线香已久，阿根廷品牌Sagrada Madre在中国市场扩张凶猛，就连箱包品牌山下有松、精品咖啡品牌M Stand也纷纷跨界入局。
一个存在了上千年的品类，忽然被一群最懂流量的生活方式品牌集体“考古”。在嗅觉经济里，线香凭什么成为香氛赛道的“香饽饽”？热潮之下，线香真的是一门好生意吗？
非遗+线香，呈白重做这门老生意
公开资料显示，厦门呈白科技有限公司成立于2025年，但呈白品牌的故事却始于2016年。彼时，创始人孙一文在福建德化的田野调查中接触到了非遗瓷花。当地老匠人在狭小空间里手工捏制瓷花，工艺精美，但受限于运输难度和传统审美，产品难以走出产地。
更重要的是，这门手艺的传承已亮起红灯。德化瓷花工艺2006年即被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，但截至相关报道统计，当地能熟练掌握捏花技艺的匠人不足30人，成品率不足50%，面临技艺断层的现实困境。
于是，呈白团队以瓷花工艺为原点，选择以器物切入，并融入花神等文化意象与扩香功能，打造出第一款核心产品——非遗瓷花香薰，也成为后来的“十二花神”系列产品。依靠这一单品，呈白在早期积累起高净值客群，并逐步建立了礼赠场景的用户心智。
在非遗瓷花香薰之外，呈白又开辟了一条新路径：将传统香粉与毛绒载体结合，推出毛绒香挂品类，扎西德勒小藏兽香挂、徐悲鸿联名小马香挂等产品相继成为爆款。
这一品类的设计逻辑很清晰——纯天然植物配伍的香粉在高温环境下性质稳定，无需化学香精也能保持散香效果；毛绒材质本身具备缓冲防撞特性，恰好契合车载场景对安全性的要求。2026年4月，呈白入驻抖音，未做分销，仅凭一款香挂单品在三个月内登顶车载香氛细分品类榜首。
在产品矩阵中，中式线香正快速成长为呈白的核心复购支柱。呈白先后推出了非遗永春香十二花神花信风体系、扎西德勒非遗藏香体系、北京非遗药香体系以及即将上线的中秋三重桂窨香等矩阵。近期，呈白推出窨香工坊，将古老制茶智慧运用入线香制备中。
市场数据验证了这套打法的有效性。自2024年起，呈白每年实际销售收入增速均超过200%。在小红书平台上，线香相关品牌搜索词占比达到60%左右，品牌也因此获得小红书种草大赏银奖。从产品结构到用户反馈，线香已成为呈白最核心的生意支柱。
大牌香氛为何集体“烧香”？
资本涌入背后，线香品类正以明显快于香氛大盘的速度增长。
行业数据显示，2025年中国线香细分市场规模达220亿元，同比增长12.7%，显著高于传统日化香薰品类6.3%的平均增速，2026年预计扩张至248亿元。
线上数据更具爆发力：魔镜洞察监测显示，自2025年2月起，平台中式香订单量环比增长280%，配套的香插、香薰炉等器具订单环比增幅达480%；95后、00后购买者数量同比增长超300%。《2026抖音电商香氛消费趋势报告》亦确认，中式线香已成为平台最畅销的香氛品类。
赛道的热度，吸引的玩家早已不限于传统香氛品牌。
国际高端品牌中，Le Labo推出檀木26、降龙涎香17、梵香9三款线香，延续其标志性的木质烟熏调；Aesop、Jo Malone亦陆续布局。
国内品牌同样高调：野兽派在“夏梦工坊”青梅系列中推出梅泥线香；观夏开设独立线香业态“观夏香铺”，打磨出“香药同源”“古香新译”等系列；闻献旗下龟宝香居主打沉香、檀香等传统线香，上海首店开业15天销售额约80万元，今年5月三家快闪店贡献了闻献40家门店总销售额的五分之一。
宋朝香氛、馥郁满铺、花西子等新锐品牌也已入局。跨品类玩家更显颠覆性——箱包品牌山下有松推出270元/48支的“藿愈”线香，与其1280元/30ml的“尘山”香水形成鲜明反差。
这股热度背后，并非纯粹的需求自然生长，而是几股力量在共同推动。
其一是情绪经济的红利。中国情绪经济市场规模预计2029年突破4万亿元，56.3%的年轻人愿意为情绪价值买单。线香与水晶、盲盒逻辑同源，用几十到几百元的支出换取片刻宁静，本质上是一种低成本的情绪代偿。年轻人买的未必是香本身，而是点燃它时“我在认真生活”的仪式感确认。
其二是品牌获客的巧妙算盘。高端香水动辄上千元，线香价格却亲民得多：Aesop香水50ml售价1800元，线香35支仅360元；闻献香水60ml售价980元，线香约200元；观夏香水100ml售价998元，线香60支不足400元。线香因此成为品牌降低体验门槛的“入门装”。
更关键的是，线香是典型的高消耗品——50支一盒，每天两支，25天即空，而一瓶香水往往能用一年以上。高频消耗带来高频复购，让线香不再只是体验装，更是品牌绑定长期用户、沉淀消费习惯的工具。
其三是国潮叙事的加持。数据显示，64%的消费者偏好东方香调，中式香品类增速达100%，这为品牌提供了天然的文化素材。Le Labo联手京都百年制香工坊，讲述东方匠人精神；龟宝香居主打“藏香古法”与“自然陈化”；观夏则以“中药铺”为空间灵感，强调“香药同源”......
但当所有品牌都涌入同一套东方美学叙事，故事之间的边界开始模糊，同质化隐忧也随之浮现。线香能否从短期热度沉淀为长久生意，关键在于品牌能否在共享的文化符号中，构建起真正属于自己的独特辨识度。
线香正在等待真正的品牌
不可辩驳的是，线香正成为现代生活的情绪疗愈工具与空间美学符号，高频出现在伴读、瑜伽、正念、疗愈等日常场景中。但高速增长的另一面，问题同样显现。
一是价格带整体偏低，品牌资产难以沉淀。淘系、抖音平台上，中式线香的核心价格带集中在10-60元区间。经典古法碌柚香线香售价低至4.49元/50支，檀香3.12元/25支，入手门槛极低。低价线香的销量爆发验证了大众市场的嗅觉快消需求，但并未为品类沉淀下与之匹配的高端品牌资产。
二是香型、包装、营销话术同质化。芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香仍是中式线香的三大爆款香型，乌龙、桂花、茉莉、艾草、柑橘、青梅、白茶等轻量化东方香型持续走热。包装则统一采用素雅古风或极简新中式设计，消费者难以区分品牌差异。宣传话术更是高度重合，“古法、天然、治愈、新中式、静心”几乎成为所有品牌的标配词。
三是体验落差导致忠诚度缺失。消费者对“天然香”的期待与实际品质之间存在明显落差。产品页面写满“天然沉香”“古法手作”，点燃后的第一感受却可能是化学香精的刺鼻味，这种落差往往带来一次性消费。
即便体验尚可，不少消费者也表示“看到新奇的包装和新香型就会尝试，不会固定用某个品牌”，更有人坦言“买回去只是闲情逸致点一根，点着点着就不点了”。复购与忠诚，远未形成。
上述问题的根源，指向产业链的结构性特征。线香的生产环节高度集中，福建泉州、永春、德化一带几乎承载了国内最主要的产能。以永春为例，其香产业集群品牌价值达40.52亿元，2024年产业链产值141亿元，制香机昼夜运转，产品批量出货。
生产流程本身并不复杂，成本分野在原料端而非制造端，工厂端的报价体系也相当透明。这意味着，绝大部分中小线香品牌可能共享同一家代工厂、同一批原料、同一份配方，最终呈现给消费者的差异，往往只落在logo与外包装上。
而消费者在缺乏品鉴经验的情况下，也只能依赖这些表层符号做判断，市场由此滑向营销驱动，而非产品驱动。
不过，供需两端都在释放新的信号。2026年5月1日，新版国标GB26386-2025正式实施，《天然线香》团体标准也在推进之中，行业规范化将逐步筛掉一批低价低质产能。
需求端同样有值得注意的动向：「炼丹炉大数据」显示，今年6月淘系平台上，500-600元价位段的中式线香销量同比增长超300%，300-400元价位段增长超100%。
高价产品的走俏说明，消费者并非只认低价，他们对品质化的线香存在真实支付意愿。赛道的问题不在于需求缺席，而在于品牌供给尚未跟上——品类已有人气，品牌仍是空白。
空白即机会，但机会的门槛并不低。线香品牌要走出来，考验的是对东方气味文化有没有独到的理解，以及能否把这种理解转化为产品、空间与消费者关系中的实际增量。
当品牌不再把“古法”“天然”当作标签来贴，而是真正为传统香文化注入当代的表达与体验，线香才可能完成从“文化符号”到“生活方式”的跨越。
