（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 姚建 车雨萌

　　□ 中国妇女报全媒体见习记者 王丹青

　　“洋气”一词，最早出现在清代的文学作品中，如今在山东多地，人们仍习惯在方言中使用“洋气”来指代“时髦”“时尚”。

　　要想让山东人夸一句“洋气”，必得是有“新奇”的特色，或是“老树发新芽”，在传承迭代中融入时代活力；或是诞生时便是超越时代的新鲜事物，一出场便引领时代新风。

　　近日，中国妇女报全媒体记者跟随“活力中国调研行”主题采访团在齐鲁大地完成了一场“深度游”，所见所闻所感，无不令人感叹一句：“新山东，真洋气！”

　　海上牧场迎客来

　　“哎哟！这河豚气鼓鼓的，拿在手上还有点儿扎扎的！”位于威海市荣成市的桑沟湾海洋牧场海上平台，游客们围在一起，踮起脚尖看着这只被从海里捞出来、肚皮鼓成圆球的河豚鱼。来自青岛的女孩韩如意从讲解员手中接过河豚鱼，新奇的手感让她忍不住惊呼。

　　桑沟湾是我国最东端、日出最早的海湾，这里水质清澈、生态优越，是绝佳的海鲜水产养殖基地。“每年海产年产量可达300万斤。”桑沟湾海洋牧场总经理于永超介绍。

　　但海洋生物的生长需要时间，因此，海洋牧场的生产淡旺季也十分明确——每年5月到10月是渔业生产的淡季，直到冬季到来，渔业生产才进入旺季。

　　如何让生产淡季不变成“收入淡季”，桑沟湾的人们发现，这里的淡季，恰巧是威海市旅游的旺季。威海是山东省乃至国内重要的滨海旅游城市，每年的6月到9月，正是当地旅游的“黄金季”。借助威海市文旅优势产业的东风，在桑沟湾海洋牧场，一种融合了渔业生产和文旅体验的新消费场景悄然形成。

　　2013年起，桑沟湾开始尝试将文旅产业与海鲜养殖错峰经营，“我们的主题是‘做一天渔民’。”于永超告诉记者，活动项目包含乘船、投喂海鸥、采摘贝类、与河豚互动、海钓、平台观光等体验项目。牧场常年稳定接待游客10万人次，年营收近800万元。

　　“这片海洋牧场，本是渔民世代赖以生存的养殖海域，现在也是一片‘文旅热地’。”夏季休渔期，刘祥洲在此担任海洋牧场讲解员，而在冬日渔业生产季，他又将做回渔民。皮肤黝黑的他望着这片熟悉的海面，悠然的笑容里满是自豪：“纯天然的生长环境，不仅养出了高品质海产品，也留住了碧海净水。”

　　他没有讲出口的是，这里的碧海净水也留住了来自天南地北的游客的心，从单一养殖到“渔业+文旅”的蜕变，为传统的渔业生产带去了新的机遇——通过景区客流带动，牧场每年可外销海参上万斤。

　　百年品牌焕新彩

　　山东历史悠久、物产丰厚，许多地市孕育出各具行业特色的老字号，其中不乏超过百年历史的经典品牌。近年来，不少老字号主动求变，用“新玩法”与时代脉搏共振，让工业旅游跳出了“看”的传统，转向“沉浸式”体验。

　　尝一口松软的啤酒酵母面包，再喝一杯冰凉的原浆青岛啤酒，室外排队半小时的燥热瞬间被“清空”。“好喝、好吃、好玩”，是不少游客对青岛啤酒博物馆的第一印象。

　　2003年，青岛啤酒正式成为“百年品牌”，而这座诞生于1903年的德式老厂房也在改造后华丽转身，作为博物馆对外开放。青岛啤酒国际旅游发展有限公司市场营销总监金雨告诉记者，青岛啤酒博物馆为了跳出工业旅游景点可能陷入的“打卡快、走人快、留不住消费”困境，始终坚持深挖游客的喜好，不断丰富馆内的游玩内容，如《觉醒的酿造师》沉浸式剧游、《金色奇妙夜》夜游演艺，再搭配全新升级的沉浸式展馆，实现了短时观光向“深度游”的转变。

　　而在位于济南市历城区的宏济堂中医药文化旅游景区内，一座“古丸博物馆”吸引了记者的注意。“古丸”二字并非“古玩”的错别字，而是“中药丸剂”这一中药传统剂型。这座博物馆，也是百年老字号宏济堂打造的“博物馆群落”中的一座。

　　除此之外，在这片占地约1.3平方公里的国家4A级旅游景区、国家级工业旅游示范基地，宏济堂博物馆、古丸博物馆、饮片博物馆等中医药博物馆供游客了解中国中医药传统文化，宏济堂丸剂数智工厂、阿胶智能制造项目、健康产业数字透明工厂等现代产业项目，则能够让游客沉浸式感受这座百年老字号中涌动的创新活力。

　　星辰大海入梦来

　　暑期即将结束，烟台海阳市东方航天港指控中心（以下简称“指控中心”）仍接待着来自全国各地的小“航空航天迷”们，作为“儿童友好城市·烟台儿童友好场馆”，指控中心“80%的游客来自青少年研学团队”，东方航天港集团文化旅游有限公司负责人孙语谦告诉记者：“从孩子们的眼神和表情中就能感受到民族自信和爱国情怀，家长反馈认为教育意义远大于观赏意义。”

　　记者了解到，东方航天港是中国首个海上发射母港，目前是集“军民商统筹、星箭场一体、通导遥融合、建管用协同”于一体的新型航天产业聚集区。截至目前，东方航天港已协同太原卫星发射中心，完成34次海上发射、静态点火及飞行回收等试验任务，其中包含27次海上火箭发射，累计将166颗卫星送入太空。

　　如何让普通市民尤其是青少年儿童能够深刻感受到我国航空航天技术的发展成果，让火箭等“国之重器”走进大众生活，让星辰大海的梦想触手可及，“航空航天+文旅”成为一个答案。

　　近年来，东方航天港文旅依托产业优势和专业背景，打造集“发射观礼、航天科普、研学体验、休闲游玩”于一体的航天科普体验园区。

　　在这里，游客们既能抬头仰望火箭从海上发射的壮丽景象——8月5日，捷龙三号遥十二运载火箭搭乘“东方航天港”号发射船实施海上发射，成功将东方慧眼高光谱01、02星送入预定轨道；也能在约1.2万平方米的室内游览区里，沉浸式感受航空航天科技的魅力。

　　据介绍，指控中心航天科普馆年均接待游客约10万人次，相关营收突破千万元，较2024年营收实现22%的增长。依托火箭发射观礼、科普研学等特色内容，峰值阶段能够为整个片区带来20万至30万人次的流量。

　　从桑沟湾海上牧场“渔业+文旅”错峰转型，到百年老字号“拥抱”沉浸式工业旅游，再到东方航天港让“国之重器”化作大众可触摸的科普体验，一场传统与新潮的双向奔赴正在齐鲁大地火热上演。

　　人们印象里充满“土味”的渔业养殖、“守旧”的百年品牌、“遥不可及”的航天科技，在这里变得时尚而亲切。山东的传统优势产业，正以体验、创新为钥匙，打造出全新的消费场景。当传统不再陈旧，硬核不再遥远，产业创新融入日常生活中，一幅守正创新、活力满满的新时代齐鲁画卷正徐徐绘就。