福州内河游热度高涨，游客乘坐“福舟”游览白马河。
屏南县熙岭乡龙潭村石板桥上表演的四平戏
依托独特的高山冷凉气候和优越的自然环境，周宁县大力发展高山冷凉花卉产业。
《最忆船政》最后一幕，剧场墙体轰然开启，闽江奔涌的实景直抵眼前。
霞浦三沙东壁村是当地著名的民宿聚集地，夜色下灯火通明。
（本版图片除署名外均由受访者提供）
核心提示
今年是“十五五”开局之年，激活内需、提振消费是一项重要工作。2026“活力中国调研行”走进福建，围绕“清新福建 闽式生活”提振消费专项行动展开调研。
坐拥山海、世遗、乡土资源，不等于拥有文旅消费动能，好山好水不等于市场活力，文化遗存不等于消费产品。资源如何转化为产品？好风景怎样变成好收益？如何满足新时代的生活消费需求？这些设问的背后，考验的并非资源的多寡，而是从“资源思维”向“产品思维”跃升的能力与决心。
福建正致力于串联滨海度假、世遗文化、特色产业、乡土民俗，打造全链条沉浸式消费生态，并破解三大现实命题：推动文化遗存跳出静态“陈列馆”模式，完成从观光打卡向沉浸式消费场景转化；摒弃脱离本土产业的“悬空旅游”，坚持产业打底、文旅赋能；引导台胞创业者、返乡青年、“数字游民”等多元经营主体参与业态共建。
“闽式生活”并非现成的成果，而是一场持续迭代的旅游供给侧实践。它将福建的资源禀赋引向可持续的商业生态，这一探索也为国内同类文旅地区提供可参考样本。
从“坐拥资源”到“创造产品”
如何让文化资源转化为经济效益？这是福建文旅发展面临的第一道必答题。
文化遗产不再只是在陈列馆里供人参观，而是变成了可玩、可感的新场景。在福州，这个转变已落地见效。
茉莉茶香，福州上下杭历史文化街区最动人的名片。调研团走进这片百年商埠，在三捷河畔青砖古厝间就可闻到一缕茉莉茶香。在新式茶馆“福州茶馆·茉里杭间”，主理人朱秋敏捧出一杯冷萃茉莉花茶。“我们专注深耕福州茉莉花茶，除传统茶品外，还原创出茉莉绿豆糕、茉莉糖水等多款衍生产品。”朱秋敏说。茶馆内，游客陈女士举着一杯冷萃茉莉花茶拍照，“有别于传统茶馆，这里不只有好喝的，还好看、好玩、能发朋友圈”。
在下杭路福州茉莉花美学馆内，市级代表性传承人严锦华向游客演示起花、筛花等茉莉花茶窨制工序。他边筛边解说：“新鲜茉莉花与绿茶层层拌匀，经过多次窨制，让茶叶充分吸收花香，最终成就茉莉花茶‘闻香不见花’的独特韵味。”
这缕“闻香不见花”的匠心，正是上下杭将非遗从展柜搬进生活的缩影。这个承载着闽商“五口通商”印记的老街区正通过沉浸式消费场景的再造实现蝶变，自主培育“杭肆”市集品牌，打造“商帮风物”“青匠工坊”“桥见好市”三大主题，创造全新消费场景，提升了街区文旅辨识度与核心竞争力。2026年新春期间，街区累计接待游客120.6万人次，较上年同期增长70.69%；7月推出的复古巡游主题活动单场活动带动人流量突破90万人次。
如果说上下杭实现了“商帮文化”的沉浸式活化，那么中国船政文化景区则实现了“工业遗产”的创造性转化。在中国船政文化景区核心区内，中国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》与中国船政文化博物馆、总理衙门、绘事院等历史遗存形成联动，构建起“演艺+文博+研学”的文旅新生态。
古老的机修车间变成剧场，大幕拉开，折叠舞台升降平移，百年船政的兴衰在光影中扑面而来。从船政学堂的琅琅书声到甲午海战的炮火硝烟，再到新中国造船工业的崛起，观众用70分钟感受船政百年风云。“在海战段落，座椅在炮火声中微微震颤，将士浴血抗争的画面在眼前炸裂。”走出剧场，两位来自江苏的年轻游客意犹未尽，“最后一幕，剧场墙体轰然开启，闽江奔涌的实景直抵眼前。刚刚落幕的百年风云，与当下的大江大河遥遥相望，穿越感太强烈了。”
《最忆船政》自2023年12月23日首演以来，完成近1200场公演，吸引超22万人次观演，成为福州文旅代表性剧目。
“推动文化遗存从静态保护向活态利用转变，核心在于找到传统文化与现代消费的连接点。”福建省文旅厅有关负责人表示。近年来，福建投资832亿元，推动117个重点文旅项目建设，打造观山阅海、茶和天下、福见好戏等十大文化标识。
在品牌驱动下，福建文旅经济保持强劲增长态势，2026年上半年，全省接待入境旅游人数、旅游花费分别同比增长23.6%和22.9%。
从“悬空旅游”到“产业打底”
摒弃脱离本土产业的“悬空旅游”，坚持产业打底、文旅赋能，是福建破解的第二道命题。风景如何兑现收益？福建的答案是：让文旅与产业深度融合，让消费与在地经济同频共振。其中，福州成为一个可供观察的样本。
在福州上下杭，百年古厝里的“福州有礼”门店成为热门打卡点，门店以“福”文化为核心，集聚17家非遗老字号、45款台资企业产品、30款县域特色好物；在这家离境退税“即买即退”门店，境外游客在数分钟内完成退税办理。最抓年轻人眼球的是福州文旅原创IP“茉小莉”，这个以市花茉莉为原型的卡通形象圆润灵动。“茉小莉”系列文创产品涵盖毛绒玩偶、冰箱贴、手机气囊支架、徽章、钥匙扣、摇摇乐、桌游卡牌。古厝、好物、退税，文商旅融合，这里被压缩成一个可复制的消费窗口样本。
古厝的热闹并非孤例，而是福州系统化构建“福品经济”的前端呈现。福州通过构建“福茶·福味·福礼”产品矩阵，让“福品经济”成为产业打底、文旅赋能的生动样本。
如果说福州的“福品经济”是城市端的产业赋能，那么宁德的大黄鱼产业则是乡村端的“三产融合”典范。
站在宁德三都澳的渔排上，福建威尔斯食品公司市场部经理郑清展示着凌晨刚打捞的大黄鱼。“你看这体色，金鳞、红唇、眼亮，每条近3斤，妥妥的高标准鱼。”他告诉记者，这些鱼挂上带有溯源二维码的标签后，24小时直达江浙沪，48小时直达北京、青岛；经过锁鲜处理，卖到韩国等国家和地区。
生态养殖理念落地生根、冷链锁鲜、开发预制菜、攻坚精深加工，一条完整的产业链条让“中国大黄鱼之都”的品牌越擦越亮。2025年，宁德市大黄鱼产量22.23万吨，全产业链产值突破200亿元。
大黄鱼宴，是这条产业链最生动的终端呈现。一桌宴席，13道创新菜，游客在品鉴中不禁感叹：“一条鱼演绎出万千风味！”既有茉莉花熏黄鱼这样的融合菜，黄鱼煎包、黑松露黄鱼粒炒饭等主食，也有把鱼肉加工成方便食用的美食，适配家庭餐桌，海胆酱焗黄鱼排则借鉴引入西式食材调料，更让人惊喜。
宁德市大黄鱼产业协会餐饮烹饪专委会执行主任黄子祥表示，近年来，宁德市联合闽菜大师推出了100多道创新菜品，不断拓宽口味边界，让大黄鱼走向更广阔的大众市场，完成了从“养在深海”到“端上全民餐桌”的价值兑现。
以大黄鱼为媒，宁德顺势推进滨海文旅开发。游客乘坐快艇行至外海20公里处，便可看见四礵列岛独特风光。白天，可到东礵看断崖、到红礵观海鸟、到北礵访渔村；傍晚，可回霞浦县三沙镇东壁光影栈道喝咖啡；夜间，可住进临海民宿聆听涛声。2025年，霞浦县三沙镇全年接待游客超460万人次，旅游相关产业收入超10亿元。去年开业的高端民宿“天空之城”吸引的客群主要来自沪浙，民宿主人蔡梓阳表示：“即使房费超过千元，入住率也依然稳居90%以上。”
霞浦县三沙镇把浪花端上桌，周宁县则借“凉”生“热”。
周宁县浦源“花鲤小镇”海拔800米，盛夏时气温也维持在24℃左右，十分凉爽，这里已发展成高山花卉产业基地，多肉、百合、高山杜鹃、文心兰等在这里茁壮成长，全县花卉种植面积超过5000亩，全产业链产值破4亿元；鲤鱼溪畔，省级非遗鱼祭展演，非遗鱼灯手作，由明清老宅改成的茶吧、书局、咖啡馆吸引大量游客，让人真切感受周宁的山水时序与文化韵味。
既可以体验人鱼同乐，还能动手制作多肉盆栽，高山花卉与非遗民俗互相导流。一花一鲤的双核联动，让夏日里的高山小城格外热闹。同程旅行《2026避暑游趋势报告》显示，今年夏天周宁跻身国内避暑游“黑马”目的地TOP10，避暑游热度增幅位居全国前列。
这种“产业打底、文旅赋能”的打法，促成福建“奔县游”爆发式增长。今年上半年，福建接待“奔县游”游客突破7000万人次，“乡村游”游客花费超300亿元，亲子研学游客数量同比增长39.1%。
从“政府独唱”到“多元共建”
引导台胞创业者、返乡青年、数字游民等多元经营主体参与共建文旅生态，是福建破解的第三道命题。
今年2月，平潭台湾小镇焕新开业。1号免税商城的货架上，300多个台湾品牌琳琅满目，金门高粱酒、一条根、精油皂、陶瓷工艺品一应俱全；不远处，“同源·宝岛家宴”的菜品更像是给人们提供一次环台湾岛之旅，在这里可品尝花莲清炒时蔬、台北家园三杯鸡、澎湖白灼明虾；街区转角处，“周同学”IP美学空间静立，店内周杰伦卡通形象潮玩、盲盒等40多种品类商品整齐陈列。
“这是街区最具人气的打卡点，2月开业至今销售额约50万元。”平潭旅游运营管理有限公司经营拓展部副经理刘孙辉介绍。此外，“植觉闽台植物馆”“漫焙故事咖”“三克火锅影院”等“小而美”的文创空间陆续落地，把台湾潮流文化、匠心美食、慢生活美学一并搬到大陆游客面前。
台胞不再只是租客，而是参与业态设计、共享收益的共建者。作为最早入驻平潭台湾小镇的一批台商，平潭综合实验区岚台两岸投资发展有限公司总经理杨宗贤告诉记者：“以前是我一个人来闯，现在我的团队有100多个人。”去年，趁平潭台湾小镇业态焕新，他一举拿下约7000平方米商铺经营权，带动十几位台湾乡亲参股入驻。
平潭综合实验区文旅发展集团总经理林彦告诉记者，平潭台湾小镇创新“台商参股+以台引台”组团招商模式，由头部台商带动中小台商抱团入驻，大家共担风险、共享收益，吸引78家台资企业入驻。2月开业以来，小镇累计接待游客约55.8万人次，较去年同期大幅增长191%，实现销售总额5933万元，同比增长60%。
顺着平潭台湾小镇往东驾车20分钟，便到达大陆距台湾本岛最近的地方——与台湾新竹仅68海里的猴研岛。8月20日，来自龙岩的罗秀春、邓荣庆夫妇，在花岗岩打造的“两岸同心窗”旁边合影，并在“同心石”旁朗诵余光中的诗歌《乡愁》，透过“海峡之眼”遥望海峡对岸。
游览之余，他们走进黑礁音乐馆，买一杯“蓝眼泪”咖啡，舞台上闽南民俗、高雅艺术、奇幻魔术轮番上演，窗外壮阔的海景映入眼帘。平潭旅游运营管理有限公司经营拓展部经理高鹏介绍说：“这一文化空间汇集音乐、咖啡、文创和沉浸式演出，多元业态丰富了旅游层次，游客停留时间显著延长了。”
文旅魅力不止于现代潮玩，更藏在文明根脉里。
平潭壳丘头遗址博物馆讲述着两岸融合的故事。作为国内首座以南岛语族文化为主题的博物馆、中国考古博物馆首个分馆，该馆构建起距今7500至3000年的完整考古学文化序列。研究表明，距今6000至5000年，福建先民从壳丘头一带借季风洋流驾舟远航，先至台湾，再扩散至太平洋、印度洋诸岛。
开馆一年多来，博物馆累计接待游客超10万人次、讲解1500余场，并入选省文旅厅公布的首批“闽式生活”百个文旅新场景。
如果说壳丘头遗址见证的是远古时期跨越山海的文明交融，那么闽东的群山则见证了一场当代的文化共建。
宁德屏南的山坳里，拥有600多年历史的熙岭乡龙潭村，今年1—8月接待游客近30万人次，综合收入超3200万元。一个偏僻的山村如何实现这一点？
改变的起点是把“钥匙”交到了外来者手里。近年来，屏南县全面推行“老屋认租”，由村委会搭建中介平台，引进“新村民”认领复活老屋，龙潭随之敞开大门拥抱新业态、新人才。
艺术家、青年创客、文艺爱好者从全国各地奔赴而来，租下古厝扎根创业。他们带来艺术创意与新潮业态，让老宅变身画室书吧、文创空间、主题民宿。如今，龙潭已吸引130多名“新村民”定居创业，打造70余个文创空间，带动古村从单一观光向“文创+旅居+消费”复合业态转型。
在当地小伙陈忠业的祖宅中，古老的红曲黄酒获得年轻化表达，“黄酒奶茶”成了游客手中的“古村特调”；在“有戏茶堂”里，主理人苏翠琴将屏南非遗蛋茶端上八仙桌，游客围坐品茶，欣赏四平戏的婉转唱腔……非遗在古村里重获新生。
就在前不久，村里发起“DAO龙潭”社区实验，吸引了一批写代码、做设计的年轻人。“这些人管自己叫‘数字游民’。”熙岭乡党委书记杨林告诉记者，“他们不是单纯住下，而是利用自身所长服务乡村需求，带动消费增长与文旅产业发展，真正融入古村的日常。”
西南大学乡村振兴战略研究院副院长、屏南乡村振兴研究院执行院长潘家恩长期关注屏南实践，他认为：“屏南的实践早已超越了传统意义上的乡村旅游，开始迈向以生活方式为核心的新阶段，探索以‘新型乡村社区’为载体的多样化实践。”
屏南的探索更像是福建文旅版图上一块灵动的拼图——让生活在这里的人成为新时代生活消费的供给者，政府把舞台交给台胞、返乡青年、“数字游民”与非遗传承人，让文旅产业真正有了自我生长的能力。
从福州上下杭的沉浸式“商帮文化”体验，到船政文化城的折叠渐进式演艺；从平潭壳丘头遗址的南岛语族文化溯源，到平潭台湾小镇的两岸文旅融合；从宁德大黄鱼的全产业链“三产融合”，到霞浦海鲜大排档的市井烟火，福建正在书写文旅供给侧改革的生动答卷。
八闽大地，风光正好。坐拥山海的福建正以全新的面貌传递着“闽式生活 活力福建”的气韵和风采。
