今年暑期,山东文旅市场走出一条“前闷后爽”的曲线。前期高温与间断阴雨交替,压制了游客日间出游意愿；进入8月后气温回落、各景区夜游、避暑等新兴业态发力,尤其是暑期后段,处于垂直领域或区域市场头部的景区发力,迎来客流与消费的双双爆发。其中包括主题游乐园、古城度假、自然山水等各类景区。

　　欧乐堡动物王国演出项目进行中。

　　记者　乔显佳　济南报道

欧乐堡:

“酒+景”套餐撬动夜经济

　　作为主题游乐园代表,泉城欧乐堡度假区以“酒+景”度假套餐结合“万里江山烟花季”等系列演出活动,假日旅游市场全面爆发。其中,华林园风景区作为2026年新晋开园的国风主题景区,暑期重磅开启“万里江山烟花节”,每晚在麟德湖上演,与《大河上下》《盛世朝元》《九曲黄河魂》等沉浸式演艺一起,为整个欧乐堡度假区吸附大量游客；梦幻世界升级“清凉一夏·星空奇幻”夜游IP,打破“重设备、轻体验”传统,构建全天候高密度演艺体系；水上世界暑期日均接待超4000人次、周末峰值6000人次以上,夜场水上电音派对成为夏夜狂欢核心；海洋极地世界打造22℃恒温清凉世界,动物王国开启雾森夏日狂欢节延时营业至晚8点。度假区联动坤河国际酒店、华林庄园酒店、长颈鹿庄园等多家主题酒店,推出两天一夜、三天两夜“酒景套餐”,吃住游购娱一站式覆盖。

　　“今年暑期整体运营态势总体向好,客流、营收超出去年同期,动物王国提升近70%,酒店均提升超过20%。”欧乐堡度假区副总经理孙家齐介绍,通观2026年暑期旅游市场,前期开局不错,中间高温与阴雨对园区冲击明显,夜场、晚间时段成为主力,后期迅速拉升,基本完成暑期核心任务。她介绍,今后度假区将更重视“错峰、夜经济、室内业态”布局,打造晴雨两套预案,强化不受天气制约的体验内容。

明水古城:

雨景成特色,客房“一房难求”

　　古城度假方向,明水古城品牌负责人张鸽用“来得晚、拉得长、结束晚”9个字概括暑期市场,表示市场整体在把握中,客流量符合预期。但作为度假区,旅游高峰时出现客房资源量无法满足需求的情况,也是“甜蜜的苦恼”。“明水古城的雨景算是特色,几次降雨对选择在这段时间出行的客人来讲正好是特别的体验机会。”张鸽表示,从游客构成看,京津用户持续增长且自驾更多,入境市场从年初至今一直稳定,表现很好。

天蒙景区:

30万人次奔赴21℃山野

　　自然山水方向,恰逢十周年的天蒙景区交出耀眼答卷:据景区发布,超30万人次奔赴这片21℃的山野。策动力源自7月18日至8月31日期间,景区面向全国游客免首道门票45天,并通过鼓励游客转发推文实现裂变式传播。抖音话题#来天蒙过21度的夏天##全国游客免票游天蒙#播放335万次一度登上临沂热榜TOP1、TOP4。文化层面,沂蒙山小调第三代传唱人宋守莲专访登上央视十七套,第十一届沂蒙山小调音乐会暨山东省民歌展演在天蒙唱响,实现宣传出圈。玩法上,森林水乐园清凉开园,塔山咖啡联动费县“318公路”成年轻人打卡路线。实现人气口碑双丰收。

　　“前闷后爽”的暑期收官,折射出头部景区的新打法——以业态创新对冲天气不确定性,用夜经济、文化体验与一站式套餐,在假期后程把流量变成“留量”。