（来源：经济参考报）

□记者 冯俊扬 李兴文 余贤红 刘佳敏

“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”“不识庐山真面目，只缘身在此山中”……历史上文人墨客留下了16000多首关于庐山的诗词，“人文圣山”享誉世界。

曾是中老年游客偏爱的避暑康养地，如今年轻人占比已接近五成；近年来吸引了来自法国、比利时、马来西亚等国上百个入境旅游团，一批外国游客常住庐山；2025年全市接待游客突破2186万人次，居全国山岳型景区前列……

近年来，作为世界文化景观遗产地、世界地质公园，庐山正经历一次深刻的变革。以体制改革破解名山之困，转变理念重塑山居美学，打开格局拥抱广阔世界，庐山崭新的一面，正向世人揭开。

体制之变：一盘棋“活”了

漫步今天的庐山，不少游客发现，这里正悄然变化：环境更干净了，坐车更方便了，配套服务更丰富了，年轻的面孔更多了……

作为全国首个以文化景观遗产列入《世界遗产名录》的名山，庐山凭借独特的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了无数中外游客。

光环之下，庐山也一度面临发展困局。三百多平方公里的土地上，一度有六个“婆婆”，游客形象地称之为“一山六治”。庐山管理局、庐山区（现“濂溪区”）、星子县（现“庐山市”）、九江县（现“柴桑区”）……景区开发各搞各的，门票要多次购买，游客体验差：“当年上庐山像过关，过一个卡买一次票。”

治理割裂，互争客源，发展一度停滞不前。庐山旅游门票收入曾多年维持在2亿元左右，而山上各类支出却高达6亿元，入不敷出是常态。

改革，迫在眉睫。

为破解“一山多治”，着力破解制约庐山发展的体制障碍和深层次问题，体制改革“组合拳”陆续打出。

2015年8月，江西省启动实施“撤县设市留局”管理体制改革，撤销星子县，设立庐山市。

2020年，庐山市与庐山风景名胜区管理局实行“市局合一”改革，山上山下逐步实现财政统一、门票统一。

2023年，庐山启动新一轮改革，全面实现“一个部门抓旅游、一支队伍管执法、一套机制保运行”。

随着改革不断推进，诸多顽疾逐渐破解。

山上的老别墅、山下的书院、山间的茶园，被放进同一张蓝图；在山营运车辆从日均1800多辆，大幅压减至400多辆，大批车辆被清理下山；一张门票可以玩7天，“园中园”“票中票”乱象不再……

庐山管理局党委书记、庐山市委书记卢治轩说，庐山作为世界文化景观遗产地，拥有得天独厚的资源禀赋，保护好、发展好庐山是义不容辞的历史责任，必须按照省委、省政府要求，坚决将庐山改革进行到底。

有专家指出，从“各管一段”走向“全域联动”，改革并非易事，但庐山闯过来了，这为下一程改革腾出了空间。

“行政”有序下山的同时，“市场”正在快速上山。

盛夏时节，庐山宾馆浓荫匝地，前台办理入住的游客络绎不绝。2024年重新开业以来，该宾馆入住率始终保持在75%以上。

多年前，这里是另一番景象。设施陈旧、配套缺失，游客寥寥。“山上就这些酒店，游客没得选，酒店也就没有升级的动力，效益越拖越差。”庐山文旅控股集团党委书记刘强说。

2022年，庐山厘清政企边界，整合47家零散国企，组建庐山文旅控股集团，全面推行市场化改革。

改革第一步，让国企先动起来。

“先对一批国有酒店改造升级，价格不变，提升硬件和服务标准。游客用脚投票，‘鲶鱼’一出，其他酒店都跟着动起来。”刘强说。

有了竞争，就有了活力。

长期废弃的牯岭饭店“活了”，今年五一全新开门迎客，可同时容纳五六百人入住；

闲置多年的一处办公楼“火了”，被改造为潮流网红酒吧后，夜夜人头攒动；

一批品牌酒店、高级餐厅也跟着“来了”；

……

“现在庐山上有1.7万家经营主体，每年还在以20%以上的速度增长。我们就是要通过改革，让更多经营主体上山，形成多赢局面。”刘强说。

理念之变：用心“留客”让时间慢下来

八月的庐山林赛公园，五彩斑斓。一幅幅孩子们的画挂在林间，清风拂过，画幅随风轻晃，如同林间开出朵朵彩色繁花。

不远处，林地之间搭起的绳网上，孩子们攀爬嬉闹。大人们坐在树荫下，什么也不用赶，只是看着风吹过树林。游客平均停留时间从1.5天拉长到3天以上。

在庐山，时间何以变慢？

——打造美学新空间，让更多人在庐山“看见美”。

海拔1200米，庐山之巅的“此山茶场”，这个夏天火了。

然而，在程作源接手茶场前，这里只是个普通茶场，采茶、制茶、卖茶，村民一年到头挣不了几个钱。

没有堆网红装置，只有一张长桌，几把椅子，白天的云卷云舒，夜晚的城市灯火尽收眼底，落日、山茶、特调茶啤构成极简“大地晚餐”。

“此山茶场”一经推出，迅速在社交平台火出圈，每天预约一座难求。“游客需要一个能坐下来的公共空间，而不是拍完照就走。”程作源说。

立足生态肌理，打造自然美学空间，正成为庐山发展文旅产业的新思路。

街心公园的庐山书房，用一面落地窗“装”下了整座山的云雾与诗意；废弃矿山上“长”出了流星山暗夜星空公园；曾经碎石轰鸣的采石场，如今穹幕影院、观鸟塔掩映花海间……

今天的庐山正打造越来越多的美学空间，让一处处生态美景被重新“看见”。

——塑造旅游新场景，以新供给抓住游客的“心”。

“庐山烟雨浙江潮”“人间四月芳菲尽”……近来，很多游客惊喜地发现，现在上庐山坐观光车不用记车牌号了，只需看车身贴的什么诗句。

“我们把诗词贴在400多辆观光车上，游客来了就很有辨识度。”庐山旅游观光车公司总经理袁辉说，家长也高兴，小孩来旅游会兴趣盎然地背诗。

曾经的庐山，旅游场景单一，业态单调，消费潜力难以释放。

改变，从游客需求入手。

城市游客睡眠不足？充分利用庐山天然氧吧的自然优势，打造“庐山睡眠中心”，让游客体验“倒头就睡”的久违爽感；

晚上无处可逛？上线庐山恋歌、复古舞会、文化惠民露天电影等夜间文旅项目，百年别墅群变身“散点式”的实景剧场，游客漫步红瓦石墙之间，可沉浸式入戏……

如今，牯岭正街入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。晨起观日，夜来听戏。

庐山，正在不断给游客提供上山的理由。

——“景区”变身“社区”，让人愿意住下来。

一把遮阳伞、几张椅子，路过的人随时可以坐下歇脚，分不清谁是游客、谁是居民。漫游庐山，可以发现民宿、商店、民居等各类建筑的房前屋后有了新变化。

“一把椅子”的故事背后，是倒逼服务提质的制度设计。市场化运营落地后，庐山实行全员绩效考核，工资直接与景区效益、服务水平和游客满意度挂钩，彻底打破“吃大锅饭”局面。

前不久，有游客在社交平台留言：庐山风景虽好，可供游人歇脚落座的地方太少。这条留言很快得到庐山市相关部门响应，景区很快增设一批休闲座椅。

山上有1.2万常住人口，旅游旺季每天涌进三四万游客。如何给游客提供更好的体验，一直是庐山各方在想的和做的。

“庐山不仅仅是景区，更应是让人住下来的社区。”重新定位自身角色的庐山，从房前屋后的细处入手开始改变。

漫步庐山景区，不时能看见胸前挂牌、随身配备垃圾夹的工作人员。见到烟头、纸屑、塑料袋，弯腰、夹起、入袋。

“这是我们分内的事，庐山好了，我们才能更好。”网格员邹艳婷说。

山间这份温度，不只流淌在牯岭街巷，也绽放在每一次与游客相逢的瞬间。

不久前，台风过境，庐山狂风骤雨。七号花园别墅酒店的保洁员刘春华一间一间敲门，提醒客人不要外出。雨太大，客人出不去，工作人员给每个房间备好热饭。

“庐山最美的风景是人。”庐山文旅控股集团负责人说，“我们不是在经营一个景区，我们在经营一个让人愿意住下来的地方。”

格局之变：世界向“我”走来

八月，庐山五老峰南麓，被誉为“天下书院之首”的白鹿洞书院，静卧于蝉鸣绿影中。

20余名来自西班牙等欧洲国家的华裔少年穿过先贤书院，在礼圣殿前停下脚步。讲解员说起朱熹当年在此讲学的故事，有人掏出手机拍下殿内的匾额，有人凑近石碑辨认刻痕。

游览后，少年们换上素色古服，在书院内行释菜礼，少年们依古礼三拜三起。俯仰之间，八百年前的读书声仿佛从庭院深处传来。

千百年来，无数文人墨客登临庐山、寄情丘壑。陶渊明归隐于此，开创田园隐逸之风；谢灵运寻幽揽胜，肇启山水诗派；白鹿洞学规远播朝鲜、日本、越南，奠定东亚书院教育的重要底色……

“庐山不能只是看山看水，更要让游客看见文化。”今天的庐山市决策者正以深沉的文化自觉，不断挖掘文化家底，把那些藏在书页里、刻在石碑上的文化，变成游客可触摸、可参与、可带走的体验，让“人文圣山”的厚重底蕴散发新光芒。

游客石木秀带着刚上三年级的儿子体验漆扇制作，素白扇子入水、提起，流动的色彩自然附着。扇面上，“庐山”二字与书院剪影相映成趣。

“在这里不仅能读学规明事理，还能体验传统礼仪，比书本上学得更深刻。”石木秀说。

走进“庐山故事”文创店，三叠泉书签将瀑布的灵动之美浓缩于金属薄片，夏都匡山系列明信片定格了牯岭的四季流转……

“这些文创产品将庐山的山水诗意、千年文脉和在地风情，凝练成了可随身携带的文化物件。”文创店负责人李剑涛介绍，目前已在售550余件文创产品，广受消费者喜爱。

近年来，庐山主动邀请全国的摄影家、美术家、作家走进庐山、深耕庐山，以期通过一批优质原创文艺作品定格庐山之美。

今年4月，来自全国的18位山水画名家齐聚匡庐，在云雾流转的春山之间开启写生创作活动。彼时春雨初霁，云涛翻涌间，牯岭山城若隐若现。“笔墨之间的流动感、通透感、呼吸感，只有在山水间这一场景中才能实现。”成都画院专职画家卢贞说。

斯文在兹，千秋不坠。

“庐山不仅是中国的庐山，更是世界的庐山。我们要以开放的胸怀走向世界。”庐山管理局局长、庐山市市长熊杜明说。

傍晚，吉隆坡柏威年广场大屏上，云海从庐山之巅倾泻而下，瀑布在裸眼3D的呈现中仿佛冲出屏幕，唯美的视频让行人停下脚步。

如今的庐山持续拓宽国际“朋友圈”，与18家世界地质公园结为姊妹公园，设立5个境外推广中心。

庐山锦绣谷的观景台，断崖壁立千仞。摩洛哥小伙子萨阿德把手机举过头顶，镜头从脚下直插山谷的险峰，缓缓摇向天际的云雾。

“来之前我对庐山了解不多，就知道是中国很有名的山。真的站在这，才体会到它的魅力。”萨阿德在山上的几天，拍了将近200条视频。

庐山走向世界，世界也在走近庐山。2025年庐山全年境外游客接待量突破20万人次。值得一提的是，还有数百名外国人选择常住庐山。

曾担任沃尔沃集团高管的瑞典人乔尼·约翰逊，退休后与妻子租下庐山一栋百年别墅，在庭院种满鲜花，把地下室改成西餐厅，还加入了当地摄影协会。

“庐山四季分明、风光秀丽，很像我的家乡。”乔尼·约翰逊说。

山水依旧，风华日新。厚重悠远的庐山故事，仍在续写。