近日，拼多多发布截至6月30日的2026年第二季度财报。财报显示，拼多多二季度营收达到1124亿元，利润272亿元。其中，非公认会计准则（Non-GAAP）研发投入43亿元，同比增长40%。

“过去这个季度，我们继续通过治理、减免、扶持的系统性举措，持续加大对平台及产业生态的投入，全面升级平台治理体系，稳步推动‘新十年高质量发展’迈向深化发展的新阶段。”拼多多集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻表示。

拼多多的“新十年高质量发展”到底带来哪些变化？或许，消费者和商家的感受最有说服力。

平台治理迈向精细化

平台方面的数据显示，平台自今年4月22日起重点整治涉嫌销售非法出版物、盗版图书及违规内容等6类违规问题。集中治理期间，涉及处罚关店总计4000多家，涉及处罚下架商品总计55万多个。

规范图书市场秩序专项治理仅是平台治理迈向精细化的一个维度。今年，在平台治理上，拼多多持续加大资源投入，不仅迭代升级技术防控体系，更大幅扩充专业治理团队，将治理触角延伸至全域品类。针对垂直类目特性，平台治理团队逐一开展“靶向式”专项治理，推动生态治理向常态化、精细化、制度化纵深迈进。

截至目前，平台已累计出台150余项综合治理举措，覆盖商品准入、食品安全、药品安全、资质审核、广告治理、知识产权保护、虚假营销整治、直播带货规范、技术滥用防范等关键环节。

仅6月，平台便针对细分领域集中落地50余个专项方案，包括食品类商品净含量标准、时令水果过度宣传、海淘商品溯源治理、拼豆商品专项治理、教培教辅专项治理、防蚊驱蚊产品专项治理、短视频虚假演绎治理、网络水军专项治理等等，坚持以制度刚性筑牢合规底线，以系统思维重构治理逻辑，切实营造一个更安全、更规范、更值得信赖的消费环境。

不少商家表示，精细化的平台治理直接推动“优胜劣汰”。

6月5日，平台发布《关于平台地理标志商品专项治理公告》提醒商家，如有产品资质不合规、商品属性填写不规范、虚假宣传等违规行为，平台将采取相应的处置手段。

很快，拥有“洛川苹果”地标授权的产地商家董健发现，这一治理举措其实有利于保护优质商家，“自从我们上传地标资质后，明显感到用户的成交意愿更高，好东西能卖上好价钱。”目前，他们的店铺日均售出三四千单，好评率保持高位。

走向价值高端，走向全球品牌

7月中旬，全球知名媒体信息平台希讯（Cision）网站刊发了一篇介绍Temu最新治理成果的报道。报道指出，平台通过筛选技术和专家审查团队的组合，对各类产品进行实时监测和鉴别，监控数据库覆盖的品牌数量增长了3倍，检测数据库覆盖了4700万张图片和950万个关键词，将知产投诉问题的解决时效提升至24小时内，并与130多家行业协会展开合作，系统性地提升了平台的知产保护能力。

8月中旬，英国伦敦高等法院就快时尚平台起诉Temu版权侵权一案作出一审判决，驳回其全部诉讼主张。这场历时3年的跨境知识产权诉讼，以Temu全胜告一段落。这也是Temu提升平台治理、守护商家出海的成果之一。

拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊表示：“我们感到拼多多正处在一个特殊的全球经济贸易的交汇口，会面临各个市场不同监管政策的压力，但也处在一个非常特殊的位置，关系到全球几十亿人的日常生活，发展空间很大，给我们提出了更高的要求。我们将继续重仓供应链，稳扎稳打地推动供应链升级，争取为全球消费者提供一个长期稳定、价格优惠、质量过硬、可被依赖的购物平台。”

在拼多多看来，跨境业务处于全球经济贸易的交汇口，挑战和机遇并存，只有做强内功，才能更好地服务全球市场。

眼下，受益于“千亿扶持”积累的供应链能力和品牌孵化经验，“新拼姆”等平台自营品牌正对供应链进行阶段性整合。团队深入不同品类的产业带，与各个类目的优质供应商展开初步合作，帮助商家和工厂进行适配性改造，尝试生产一批具备更高品质、更高溢价的产品。

“目前，公司整体发展态势保持稳健，正在扎实转型发展过程中。新的阶段已经开启，我们将继续专注于电商主业，重仓供应链，扎实地推动供应链升级，为全球消费者提供一个更被依赖和信任的购物平台。”陈磊表示，“我们有信心让‘三年再造拼多多’逐步变成经得起检验的成果，助力传统供应链抓住智能化的时代机遇，转型升级，走向价值高端，走向全球品牌。”

“立足新十年的未来发展，我们更加确信，高质量发展对我们来说既是一场全力以赴的冲刺，更是一场坚持不懈的长跑。”赵佳臻也表示，“面向未来，我们将继续秉承长期主义，以‘十年磨一剑’的耐心和定力应对新的挑战以及行业的竞争，把‘新十年高质量发展’的每一步走稳、走实、走深，以实际行动为用户、商家和社会创造更多的正向价值。”

“千亿扶持”进入收效期

拼多多的“千亿扶持”惠商战略一直是电商行业的标杆项目：扶持的不仅是数以千万计的商家，更是整个产业带。

经过多年发展，“千亿扶持”已从投入期进入收效期——对消费者来说，通过平台的“百亿补贴”“万人团”等活动，认识了丰富多彩的高质价比产品；对商家来说，“千亿扶持”带来了实实在在的市场需求。

上海市民丰易通过拼多多认识了很多全新的水果品种，时不时与亲朋好友分享。今年，他从平台上“挖”到一种宝藏水果“金钻凤梨”，“它和传统菠萝品种不一样，口感甜而不酸，而且削皮后不用‘挖眼’，切开后也不用泡盐水，特别好吃”。

这是“千亿扶持”的成果之一。“金钻凤梨”来自海南凤梨产区，是当地引进的新品种，此前市场知名度不高。经过平台“秒杀”“万人团”等流量引擎扶持，“金钻凤梨”迅速打开局面，成为水果顶流。电商的确定性订单还给了果农扩大种植的信心。目前，“金钻凤梨”在当地从最初的零星试种，已经发展到种植面积超过10万亩。

同时，拼多多携手农货商家进一步提升了农产品的生产、种植标准。

以广东荔枝为例，当地商家在平台引导下为每一单荔枝引入“溯源码”。这意味着每颗荔枝都有了“身份证”，消费者扫码即可查看产地、发货商、检疫信息及检验报告等关键质量数据，实现从“开盲盒”到透明消费的跨越。商家通过品质可视化建立了消费者信任，进一步带动上游种植端提升采摘和品控标准。今年，荔枝种植户的收购价因此实现翻倍，促进产业链迭代升级。

在产业带，也不乏“新质供给”新气象。

“我们的夏被分单人、双人两个尺寸，单人款客单价200多元，双人款300多元，性价比拉满，精准适配县域市场消费能力。”来自苏州震泽的“太湖雪”相关团队负责人介绍，今年夏天，蚕丝夏被上线拼多多后持续热销，在今年4—6月连续霸屏平台蚕丝夏被“百亿补贴”榜单，累计销量突破6000套。

此前，“太湖雪”虽有传承千年的蚕丝织造手艺，却遭遇传统蚕丝家纺行业的普遍瓶颈，“传统蚕丝被花色老气、样式单一，年轻人不爱、日常家用违和”。

拼多多运营人员为品牌带来了市场的真实期待，与品牌“共创”年轻人喜欢的蚕丝产品。在大数据的支持下，太湖雪将苏绣纹样、园林肌理、宋锦国风等本土非遗元素巧妙融入产品，摒弃老旧暗沉配色，主打清新简约的国风款式，精准贴合年轻消费群体审美。经过平台赋能，传统蚕丝被果真实现转型升级。

这样的案例还有很多。仅今年上半年，平台“新质供给”专项团队就先后走进苏州家纺、绍兴帐篷、金华户外、广州美妆、揭阳男装、信阳纺织等产业带，从流量曝光、数据赋能、市场拓维、成本减负、智能制造和仓储升级等维度，为产业带商家提供系统性扶持。

如今，不少工厂的生产周期压缩了一倍，履约能力大幅提升，既能快速响应平台的海量订单需求，又能精准匹配用户个性化定制订单，实现了从传统制造到自建品牌的跨越式发展，也带动产业带完成新旧动能转换。

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作者:卓凝