□王逸欣 张宇宏 本报记者 江岱

　　近日，国家广告产业园区工作座谈会在福建省泉州市举办，全国各地市场监管部门广告工作负责人、30家国家广告产业园区代表参会，共同研判行业发展态势，探索产业提质升级新路径。会上，泉州园区代表介绍了园区在产城融合、数字转型、服务赋能方面的创新实践与丰硕成果，得到与会者高度认可，为全国广告产业规范化、数字化、融合化发展提供了可借鉴的地方样板。

　　据了解，泉州广告产业稳步提质、迭代进阶，得益于当地市场监管部门精准施策、深耕细作的监管服务保障。立足广告行业发展特点与企业经营合规痛点，泉州市市场监管局秉持监管与服务并重的工作理念，前移服务关口、下沉服务资源，依托园区阵地精准助企纾困，全方位护航广告产业健康有序发展。

　　针对辖区广告企业合规能力薄弱、宣传用语不规范、内容审查机制不完善等共性问题，泉州市市场监管局依托园区广告合规助企工作站定期驻点办公，常态化开展普法答疑、合规指导工作，协助企业搭建完善广告内容审查体系，规范日常宣传经营行为。同时，依托“泉护企”服务品牌，推行包容审慎监管机制，细化广告轻微违法行为不予处罚清单，严格落实容错减罚、信用修复等惠企举措，构建刚柔并济的现代化监管服务体系。该局通过发布合规指导清单、开展公益培训、以案释法宣讲等多元方式，从源头防范化解广告合规风险。据统计，今年上半年，泉州市查办虚假违法广告案件543件，以刚性监管净化市场秩序，以柔性服务助力企业轻装上阵。

　　围绕破解园区发展瓶颈，泉州市市场监管局抢抓数字经济发展机遇，持续优化产业布局，推动国家广告产业园区提档升级。针对原有园区载体饱和、优质项目落地受限等问题，当地政府相关部门将泉州数字经济产业园纳入园区扩容升级整体规划，通过双园资源整合、优势互补，持续延链补链强链，完善数字化、智能化产业生态，构建一体化广告产业链条，全面提升产业核心竞争力。依托本地雄厚的制造业产业基础，泉州市市场监管局积极搭建供需对接平台，推动广告产业园区与晋江陈埭电商园区联动发展，打通广告创意、品牌策划、数字营销与实体经济的融合通道，让文创资源精准赋能制造业升级、文旅提质与区域品牌培育，为地方多元经济发展注入创意动能。

　　针对广告产业人才供需结构性失衡的矛盾，泉州市创新搭建政校企协同育人体系。泉州市市场监管局牵头联动驻泉高校、行业协会及产业园区，共建实习实训就业基地，推行订单式人才培养模式。通过校企对接座谈、成果展示、访企拓岗等专项活动，推动高校专业课程贴合行业实践与合规要求，定向培育复合型专业人才，有效破解企业用人难题。

　　泉州市市场监管局相关负责人表示，该局将持续深耕精准监管、产业融合、人才培育三大核心领域，让广告创意产业成为赋能区域经济高质量发展的鲜活动能、亮眼底色。