国内消费趋势完成从“买商品”到“买服务”再到“买场景”的跃迁。
国家统计局7月15日发布数据显示，2026年上半年，我国消费市场继续扩容，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。其中，文艺表演类沉浸式体验的销售收入增速达到28.3%，体验式消费、不同场景下新消费正成为拉动消费增长的重要动力。
2026年，大量市场实践印证了这一发展趋势。以卫浴行业为观察窗口，国货领军品牌和品质生活方式的倡导者恒洁早已前瞻性捕捉到体验式、场景化消费的发展浪潮，在2026年接连落地多项创新实践：举办“乐动此间”主题系列活动，推动品质卫浴体验从门店延伸至演唱会等多元场景，走进城市中心；赞助恒洁杯佛山“西甲”足球赛事，激活本地消费；凭借恒洁之夜群星演唱会的门票，撬动跨城消费活力。
在一系列场景化探索的积淀之上，8月22日，恒洁再次携手《中国国家地理》、腾讯音乐娱乐集团（TME），共同打造“焕新中国行·乐动此间”长三角恒洁之夜群星演唱会，借助“文旅+音乐”双向叙事，让品质卫浴真正融入更多家庭的日常生活。
买场景：以“文旅+音乐”双向叙事搭建体验消费
“我们可以招待嘉宾、招待客人，却总是没有时间好好招待自己。”演唱会现场，吴克群分享，很多时候我们太擅长招待别人，却偏偏忽略了自己，而洗澡的那一刻，是一天中为数不多完全属于自己的“me-time”。
“在此间，卸下所有匆忙；在此间，遇见最初模样”。舞台上，吴克群倾情献唱与恒洁共创的品质生活灵感单曲《在此间》，用歌声传递“拥有属于自己的时刻，做自己想做的事，享受当下品质生活”的生活态度。此次与恒洁的跨界携手，亦是希望借由音乐的力量，“给每个人一个机会，停下来，好好招待自己。”
吴克群这份对生活的热情，从来不止于舞台上的一首歌。舞台下，吴克群投身市井助农，“为你做不可能的事”，关注普通人的日常生活，传递烟火生活之中安放自我、拥抱品质生活的向往。
当现场还沉浸在吴克群温柔且有力量的演唱余韵里，舞台鼓点轰然再起，陆虎温润松弛的深情演绎、王栎鑫清亮通透的少年感、独立摇滚乐队夏日入侵企画鲜活滚烫，肆意释放青春热血张力。舞台下，乐迷们挥舞手臂、放声合唱，呐喊与欢呼交织成滚烫的声浪，将长三角恒洁之夜群星演唱会的现场氛围推向高潮。
沉浸式的视听盛宴激发了全场的情绪共鸣，带来了极致的感官体验。但体验消费的要义，远不止短暂的舞台狂欢，更是探索如何将现场的超高人气，转化为大众对场景消费的切身感知。
当下，演唱会早已跳出演出的单一范畴，成为以音乐之名引八方来客的“音乐+文旅”消费新场景。万千乐迷为长三角恒洁之夜群星演唱会跨城奔赴南京，在奔赴一场音乐之约的同时，沉浸式感受金陵独有的江南气韵，完成一场兼具观演与城市漫游的文旅体验。
洞悉“音乐+文旅”深度融合趋势，恒洁致力于将舞台的情绪共鸣，落地于真实可感的生活场景。演唱会现场，恒洁打破了卫浴的空间局限，以恒洁移动式全卫空间体验车作为载体，将整套高品质卫浴人居空间浓缩于车身之内，搭载3D舒适洗的R系列智能马桶，为乐迷解锁品质如厕体验；创新无水箱超薄壁挂技术的N系列壁挂智能马桶，贴合当代人居个性化需求；配备恒洁畅霖®系统的T系列智享花洒，带来酣畅细腻的沐浴体验；以及搭载防水防潮技术及悦颜美妆系统的浴室柜，打造沉浸式悦己卫浴场景，让观众在音乐现场，也能沉浸式体验一站式高品质全卫空间。
“原本以为卫浴产品只存在家里，没想到可以和音乐节结合得这么自然。”有乐迷指出，恒洁移动式全卫空间体验车在设计上深度融合黑胶唱片、灵动音符、专业音响、潮流专辑等核心音乐元素，与音乐节的潮流氛围完美契合，真正读懂并主动融入年轻人的消费场景。
“在此间”：探索品质卫浴体验的消费触点
事实上，依托恒洁移动式全卫空间体验车，将高品质卫浴体验融入城市多元生活场景，早已是恒洁的常态化创新实践。
早在2024年，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，鼓励各行各业挖掘体验消费增量。
响应该政策，恒洁于同年联手《中国国家地理》开启场景破圈探索，依托全球首个恒洁移动式全卫空间体验车，在两年的时间里，将高品质产品、卫浴人居场景延伸至318国道的地理极致、广州上海的城市地标、青甘大环线和西安大唐不夜城的人文极致。
2026年，恒洁再次携手《中国国家地理》、腾讯音乐娱乐集团推出“文旅+音乐”双向叙事，借助音乐这一全民情感媒介打通大众感官体验与情绪共鸣，多维搭建“乐动此间”的品质生活体验。
作为“乐动此间”系列的首场演唱会，“焕新中国行·乐享此间”大湾区恒洁之夜群星演唱会已于佛山圆满收官。此次长三角恒洁之夜群星演唱会落地南京，是恒洁“文旅+音乐”双向叙事的全新篇章。
循着“乐动此间”的音乐之旅，恒洁将品质卫浴的体验版图持续向外延伸，并通过“此间灵感地图”将品质卫浴的理念带到扬州、南京、乌鲁木齐、长春、万宁等一座座城市，跨越南北东西、贯穿城市烟火，用音乐的方式去听见生活，用旅途的场景去体验美好。
除音乐+文旅消费场景外，恒洁同样尝试挖掘体育场景的消费潜力。2026年7月，恒洁作为赛事总冠名，全力支持第二十届佛山“西甲”足球联赛，通过一张票根撬动整座城市的“在场体验”。
为推动场景消费真正落到实处，恒洁构建起多场景联动的完整矩阵，通过演唱会和西甲赛事现场配套的惠民补贴、门店暑期福利、以旧换新补贴、智能花洒节与沉浸式产品体验联动，回馈万千中国家庭的信赖，让品质生活体验落地此间。
业内人士指出，在消费新业态、新模式、新产品不断涌现的当下，家居行业的竞争逻辑已然重构，单纯的产品参数比拼早已无法适配新时代的消费需求，场景创造力、用户共情力、体验交付力，才是品牌穿越行业内卷、稳住增长基本盘的核心壁垒。
“恒洁‘文旅+音乐’双IP创新叙事，完成从‘单向曝光’到‘场景输出’、从‘流量触达’到‘价值沉淀’的全面升级。”该业内人士表示，通过持续打造多元创新的消费新场景，恒洁将单次活动的短期流量，沉淀为可持续的品牌“留量”，既响应了国家培育消费新增长点的政策号召，也以国货领军品牌担当赋能中国家庭美好生活进阶。
