近期，多家头部基金公司扎堆官宣直销平台基金申购费“归零”，抢在过渡期结束前率先执行监管要求。近年来，受代销渠道挤压、运营成本高企等因素影响，公募直销渠道生存压力持续加剧，此番扎堆降费，既顺应政策要求，让利投资者，也为直销渠道突破发展瓶颈、重塑核心价值带来全新契机。业内人士认为，公募行业正在从“卖方销售”向“买方投顾”转型，直销不仅不会消亡，反而会承担更重要的角色，以服务致胜，逐渐成为“以客户为中心”的财富管理服务新入口。（上证报）