（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 周凤文 吴 越

　　8月15日，随着大连、长春主场赛事结束，首届东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）常规赛收官。作为辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古4省区联手打造的全国首个跨省区群众足球联赛，自5月开赛以来，“东北超”凭借纯粹的运动热爱、浓厚的地域文化，点燃了全民激情，为东北全面振兴注入新动能。辽宁紧抓“东北超”举办机遇，推进文旅体商深度融合，吸引大批游客跟着赛事来旅行。

　　小小球票 引客八方

　　“东北超”的吸引力首先体现在一张小小的球票上。票价最高不过19.9元，却能让球迷“一票玩转辽宁”。

　　辽宁省文化和旅游厅有关负责人介绍，辽宁赛区创新推出“票根文旅权益”，成为撬动消费的关键杠杆。凭球票可享受辽宁近百家景区门票优惠，优惠总价超过3000元。

　　北京游客赵欣一家人都是“铁杆球迷”，在网上得知“东北超”赛事期间沈阳都市圈39家景区对北京游客免首道门票后，立刻决定奔赴辽宁观赛。“白天游山玩水，夜间看球狂欢，一家人凭身份证畅游了沈阳故宫等景点，省下了好几百元，这趟观赛之旅令人难忘。”赵欣说。

　　“东北超”比赛大连主场期间，大连联动丹东、锦州等地推出43家景区免费畅游措施。一系列优惠措施吸引了大批省外球迷。6月20日，渤海宝珠轮载着1300多名江苏游客靠泊在大连湾辽渔港口，这是东北地区今年迎来的最大规模跨省包船旅游团。

　　苏州游客周子桐刚刚结束高考，与家人抵达大连后直奔森林动物园。晚上，梭鱼湾足球场的灯光秀与全场球迷的呐喊助威令她激动不已。“东北人民的热情豪迈让我心里很热乎，下次还要再来，要把没玩的景点都补上。”周子桐说。

　　数据显示，“东北超”开赛以来，沈阳累计接待游客4023万人次，同比增长10%。同程旅行数据显示，“东北超”开赛以来，4省区参赛城市赴沈阳机票、高铁票订单量环比赛前增长62%；沈阳文旅相关搜索量首月环比上涨158%，民宿订单量环比增长30%。

　　赛事热度 全域开花

　　“东北超”的影响力远不止于球场之内。赛场之外，辽宁全省设置866个观赛“第二现场”，遍布商圈、夜市、公园、景点。从潮流商圈到热闹夜市，从特色古街到露营基地，球迷们观赛、逛吃、游玩，享受暑期快乐。

　　沈阳丁香湖不夜城夜市设置“第二现场”，截至目前累计接待市民游客32.5万人次，营收超270万元。沈阳在铁西体育场外打造了占地近5000平方米的主题大市集，汇聚160余家商户，累计接待市民游客超16万人次，官方文创产品销售额突破30万元。

　　“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”，在辽宁，“看球+”成为新潮流。沈阳市副市长刘克斌说：“赛事带来了人气，带来了消费，更增强了精气神！”

　　“第二现场”对消费的拉动效应显著。数据显示，辽宁赛区6个主要比赛日期间，“第二现场”直接营收达10.9亿元，同比增长21.9%，拉动关联消费达76亿元。

　　赛事促进了4省区游客的流动。途牛数据显示，暑期以来，吉林用户赴辽宁人次同比增长超16%，辽宁用户赴吉林人次同比增长近19%。同程旅行数据显示，8月以来，沈阳用户预订长春市酒店的订单量环比增长超58%，“观赛+旅游+住宿”成为球迷标配。

　　借势发力 推动发展

　　“东北超”带来的不只是短期消费热潮，辽宁正借此机遇不断完善文旅体商深度融合发展的长效机制。

　　政策层面，辽宁省“十五五”规划纲要提出，实施赛事牵引工程，大力发展赛事经济、票根经济，做优“跟着赛事去旅行”等品牌项目，促进体育、餐饮、文旅消费相互赋能。2025年11月，辽宁省委常委会召开会议，提出办好“东北超”，努力打造具有全国影响力的足球赛事品牌，持续加强优质体育赛事供给，推动文旅体商深度融合，放大赛事带动效应，实现体育热起来、文化活起来、旅游火起来的良性循环。

　　赛事期间，辽宁还推出了特许商品授权“0元扶持计划”，面向广大小微企业开放，目的是让小微企业借赛事“东风”拓宽市场渠道。首批获得授权的45家小微企业今年二季度平均销售额同比增长67%。

　　辽宁省商务厅副厅长郭斌介绍，赛事期间，辽宁搭建了“东北超”票根经济官方服务小程序，球迷通过平台可以一站式浏览合作商户的优惠信息。“东北超”带来的不仅是短期消费增长，更在产业融合、经营主体培育、城市品牌打造、区域均衡发展等多方面形成了长期提振效应。

　　从绿茵场上的激情呐喊到866个热闹的“第二现场”，一张19.9元的球票撬动了76亿元全链条消费，辽宁借“东北超”让“流量”变成了“留量”。“终场哨声响起，一场更大范围的区域文旅协同发展图景刚刚展开。”辽宁省文化和旅游厅有关负责人说。