（来源：中国房地产网）

中房报记者 苗野 北京报道

“谁能在品质上用心、在服务上用情、在品牌上用力，谁就能赢得用户，赢得市场。”

8月22日，一场以“穿越周期 韧性生长”为主题的“2026第十六届中国房地产品牌发展大会”在北京举办，中国房地产报执行总编辑何可信在致辞中的这句话，引发了全场共鸣。

今年是“十五五”规划开局之年，也是中国房地产品牌发展大会举办的第十六年。这些年来，房地产行业品牌建设虽历经风雨，但品牌从企业推广战术上升到企业发展战略的高度已成为时代潮流。

何可信提到了一个著名的品牌动力金字塔模型，把品牌与消费者的关系分为五个层级：存在、相关、表现、优势、绑定。说到底，这五个词指向的是同一个方向：用户生态。

“在座的各位比我们更懂品牌运营，更懂用户生态。”何可信说。

如果把视野拉得更开，品牌不仅是企业的事。2020年，中国经济总量首次突破100万亿元，2025年超过140万亿元，稳居世界第二位，对世界经济增长的贡献度连续居世界第一。在这个过程中，房地产发挥了支柱性作用，每一个优秀的房地产企业品牌都贡献了自己的力量。“这不是宏大叙事，而是看得见、摸得着的具体和细节。”

7月13日，国务院正式批复印发了《扩大消费“十五五”规划》。这是国内首份以“扩大消费”为核心主题的五年专项规划，住房消费被纳入大宗耐用商品消费范畴并置于首位。“它释放的信号很明确：房地产在中国式现代化的蓝图中，地位依然重要。”何可信说。

中国有690多座城市，9.4亿人生活在城镇。城市发展正从大规模增量扩张转向存量提质阶段，住房需求也从“有没有”全面转向“好不好”阶段。整个行业正走在建设好房子、好小区、好社区、好城区的路上。“谁能在品质上用心、在服务上用情、在品牌上用力，谁就能赢得用户，赢得市场。”何可信说，千千万万个好房子、好小区、好社区，就能构成一个个好城区。

何可信最后提到，无论世界如何演变，无论任何时候，我们都认为，房地产品牌企业一定是有创造性梦想的好企业，也一定是为了用户的梦想和“四好”而思考、而行动的优秀公司。

以下为致辞原文：

尊敬的各位领导、嘉宾：

很高兴在全国人大会议中心一起相聚，共同出席第十六届中国房地产品牌发展大会。我谨代表主办方中国房地产报向各位来宾的到来表示感谢！

今年是“十五五”规划开局之年，神州大地涌动高质量发展勃勃生机；今年也是中国房地产品牌发展大会举办的第十六年，房地产行业品牌建设虽然历经风雨，但品牌从企业推广战术上升到企业发展战略的高度已成为时代潮流。

如大家所知，各种品牌理论数不胜数，其中有一个著名的品牌动力金字塔模型，它将品牌与消费者的关系分为五个层级：存在、相关、表现、优势、绑定。说到底这是一种用户生态。在座的各位企业人士和研究学者，比我们更懂品牌运营，更懂用户生态。如果从更大的历史视野来看，品牌是高质量发展的重要特征，不仅是企业竞争力的个体表现，更是国家竞争力的综合体现。

2020年我国经济总量首次突破100万亿元，2025年超过140万亿元，稳居世界第二位，对世界经济增长的贡献度连续居世界第一。在这个过程中，房地产发挥了支柱性的重大作用，每一个优秀的房地产企业品牌都贡献了自己的力量。这不是宏大叙事，而是看得见、摸得着的实实在在的具体和细节。

7月13日，国务院正式批复印发《扩大消费“十五五”规划》，这是国内首份以“扩大消费”为核心主题的五年专项规划。规划将住房消费纳入大宗耐用商品消费范畴并置于首位，配套出台多项住房消费提振举措，释放房地产发展全新政策导向，足见房地产在中国式现代化宏伟蓝图中的重要地位。

目前，我国690多座城市星罗棋布，9.4亿人生活在城镇，城市发展正从大规模增量扩张转向存量提质阶段，城市面临庞大的更新需求和任务；住房需求也从“有没有”全面转向“好不好”阶段，整个行业正走在建设好房子、好小区、好社区、好城区的大道上，谁能在品质上用心、在服务上用情、在品牌上用力，谁就能赢得用户，赢得市场。千千万万个好房子、好小区、好社区，就能构成一个个好城区。

无论世界如何演变，无论任何时候，我们都认为，房地产品牌企业一定是有创造性梦想的好企业，也一定是为了用户的梦想和“四好”而思考、而行动的优秀公司。

在这个充满变革和创新的时代，房地产品牌企业的创造力和创新精神是推动社会美好、行业进步和经济发展的重要力量。作为部办行业主流媒体，中国房地产报一如既往紧扣住房城乡建设部中心工作，聚焦讲好住建故事、发好房地产声音，与各位行业同仁携手面对挑战、战胜困难，共创共享行业和城市更加美好的未来！

谢谢大家！