2025年举办的江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）以85场赛事累计吸引243.3万人次现场观赛，超1041亿次全网话题点击量的现象级热度，搭建起了体育、文化与商业互联互通的超级纽带。

今年的“苏超”赛事已成为大、中、小企业甚至个体工商户品牌营销、价值转化的全新试验场。从阿迪达斯、支付宝、南京天加环境科技等国内外知名企业云集，到徐州彭城李记龙虾烧烤店这样的烟火小店积极参与，几十家大牌小店成为“苏超”赞助商，将赛场热度积极转化为品牌热度。

今年1月27日，2026赛季“苏超”公布主要商务合作伙伴及相关合作内容，阿迪达斯成为苏超官方战略合作伙伴，为江苏13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，在行业内产生了不小的影响。

作为全球知名体育运动品牌，阿迪达斯为何牵手“苏超”？

在阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉看来，“苏超”虽然是省级赛事，但凭借“一城一队”的赛制创新，迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台，实现全民参与和广泛传播覆盖，通过赛事合作可以让品牌精准触达客群，与中国消费者建立更紧密的联系。在“苏超”新赛季球衣发布会上，虞震蓉说：“2026年‘苏超’是阿迪达斯在全球范围内，第一次为非职业足球联赛打造专属球衣。”

5月2日，“苏超”南京队迎来2026赛季主场首秀。赛场上，球员们对抗激烈，蓝色战袍迎风舞动。球服上，“天加空调”4个字十分醒目。

作为“苏超”南京赛区球队品牌主赞助商，南京天加环境科技有限公司把品牌展台摆进了“苏超”赛场，让这家扎根南京、专注空气洁净和绿色能源的隐形冠军企业被大众所熟悉。

“足球所代表的拼搏、协作与不断向上、锐意进取的精神，与企业的发展理念高度契合。”天加首席运营官吴小泉说，牵手“苏超”，既是为南京的城市体育文化和足球事业贡献一份力量，更是一次精准的企业品牌战略下沉。

吴小泉介绍，在今年的“苏超”赛季中，企业在南京主场比赛中，推出天加空调免费抽送活动；依托江苏对口援疆项目，邀请新疆青少年学子现场观看“苏超”比赛，促进两地群众交往交流交融；面向全球招募“苏超”国际体验官，借助“苏超”文旅IP，将江苏城市文化、足球魅力传播到海外，让世界看见江南文脉与全民体育的融合之美。

今年的“苏超”比赛中，徐州彭城李记龙虾烧烤店这样的小店参与，则诠释了“苏超”商业生态最温暖的普惠底色——为千千万万扎根市井的小微企业、个体工商户敞开低门槛、高回报的流量大门。

今年“苏超”在江苏省内公开遴选优秀小微企业、个体工商户，在省级层面以报名抽签方式遴选32家，每家赞助金额5万元，入选企业即可享受官方赞助商级别的相关权益。侍鹏和李敏夫妻经营的彭城李记龙虾烧烤店就是从全省3582家报名商户中脱颖而出，成为徐州唯一入选的“苏超”官方小微赞助商。

走进彭城李记龙虾烧烤店，浓厚足球氛围迎面扑来：身着“苏超”队服的服务员来回穿梭，店内悬挂各种足球装饰，每张桌子上都摆放着徐州队专属形象吉祥物“虎嘟嘟”。

店内的直播大屏上，正直播着“苏超”比赛，当烧烤店的广告牌亮相赛场时，侍鹏和李敏击掌相庆。

“自从‘苏超’小微赞助商的身份曝光后，自家的抖音账号粉丝量增长了近2万，店里客流量较此前增加了近三成。”李敏说，“苏超”身份标签给小店带来很大改变，不少省内外食客慕名前来打卡，每逢徐州队主场比赛日，店内57张餐桌座无虚席。

“苏超”让彭城李记龙虾烧烤店站在了聚光灯下，承接骤增的流量，小店也有自己的理念和智慧。

“小店的经营代表徐州，甚至江苏的口碑和形象，我们必须守牢食品安全底线，做优菜品和服务，让客人高兴而来，满意而归。”侍鹏说，为了让球迷有更好的体验，店内安装了150平方米大屏，让球迷可以沉浸式观赛。店内还设立了文创区，让顾客可以全方位感受“苏超”魅力。