文｜FoST未来叙事 无花果

编辑｜佛耶戈

正在悄悄重构文娱造星逻辑？

今年，销声匿迹许久的选秀综艺又成了市场热门赛道。只不过，这次不见真人练习生，变成了成群结队的AI数字人。

抖音、小红书、B站上，都有AI偶像，和为TA们拼命打call的粉丝的身影。

4月，B站发起的《AI偶像出道季》主打面向全网创作者+全虚拟舞台秀，目前30强入围选手已出炉，在B站收获大量二次元受众；

6月上线的由麦芽传媒制作的《12星练赛》，靠星座人设绑定PK话题，上线不到三个月，站内播放量达2.7亿，并成功拿下3个商务；各家粉丝后援会和宣传组也已到位，打call、冲榜不在话下；

据北京日报，@12星练赛 账号星图报价60秒以内视频20万元，60秒以上25万元，运营方麦芽传媒确认了这一报价。

7月，坚果传媒制作的《MBTI人格出道战》靠16型人格的人设反差感，精准踩中社交话题风口；7月末上线的《星光108》复刻经典选秀模式，108位选手将角逐9个成团出道位。

有人说，2026年可以称之为AI选秀元年。但热闹的流量背后，一连串行业疑问也随之浮现：

粉丝为AI偶像投入的时间和金钱，能否支撑起比传统选秀更长的生命周期？品牌方的短期投放热潮退去后，AI偶像能不能沉淀出属于自己的长期商业价值？

这些问题，恰恰是决定这场AI选秀热潮，最终是昙花一现的流量狂欢，还是能改写整个综艺行业规则的变量。

1 新赛道拷问：完美AI偶像能跑通四方共赢吗？

曾经，传统选秀综艺如日中天，造星、吸金、制造话题的能力均不俗。但其生命周期往往只有三四个月，从初舞台开播到最终成团夜，热度曲线通常是开播快速冲高、中段维持高位、收官后快速回落的走势。

节目收官之后，哪怕是成功出道的选手，也会很快陷入一个接一个的难题：

十几个成员分资源、抢曝光，公司后续运营还要面对艺人私德争议、临时解约、行程撞期等各种不可控问题，任何一次意外事件，都可能直接让经纪团队的前期投入打水漂。

但AI选秀综艺从诞生之初，就以高可控性和高性价比的特点，跳出了这个桎梏。

《12星练赛》主打星座标签养成系选秀。12位AI选手对应十二星座人设，核心看点是星座主题唱跳舞台比拼、练习室日常记录与全周期成长线。

粉丝通过投票决定选手的排名与出道位，充分满足星座爱好者和养成系秀粉的需求。

《星光108》是带有传统选秀基因的AI选秀综艺。节目内容包括初舞台评级、分ABCD班、粉丝打CALL等流程，精准击中老秀粉的情怀。

《MBTI人格出道战》绑定当下顶流社交标签，16位AI选手一一对应16种MBTI人格，粉丝可以直接Pick和自己人格匹配的选手，主打年轻受众的社交属性。

这些AI选秀在节目内容设置上也有其相似性与固定套路。

从极致炫目的虚拟舞台秀，到练习室里的“练舞片段”、小考评比、户外运动会，到真人秀里的日常互动切片，这些熟悉的环节，都是AI选秀中必不可少的主菜。

为自己喜欢的选手打投、帮她们冲更高排名、锁定出道位，则是粉丝最核心的参与动力。

节目还能实时响应粉丝的投票结果，动态调整选手的全新造型与后续剧情走向，这正是AI选秀区别于传统真人选秀的一大优势。

《12星练赛》中，天秤座作为最高人气的A班选手，第二赛段排名最高，粉丝打call也最为积极。截至发稿前，天秤座个人抖音粉丝量达11.8万。

公演舞台中抖音数据表现最好的是水瓶、白羊、巨蟹组成的“软糖锋芒B组”舞台，获得26.7万点赞，40万评论，3.8万转发。其他舞台的点赞也均在20万以上。

目前，粉丝对于水象星座逆袭的呼声最高。

作为积累粉丝量最高的一档，《12星练赛》开播不到三个月，已经接到多个品牌商务，包括豪士面包、星光L SUV、曼秀雷敦。

植入方式涵盖基础品牌露出、品牌定制小剧场、整季冠名；同时12位AI选手独立运营个人账号，人气选手可单独承接商单，构建了类似偶像经纪的完整变现架构。

制作方向上，几档节目的画风倒是有所区别。

《12星练赛》着重于强调水火风土各个星象的性格特色，打造让大众熟知的星座个性，突出舞台妆造的精致感，网红感也更强；《MBTI人格出道战》的人物建模和服饰妆造突出动漫感，二次元风格明显。

《星光108》画风最为细腻、逼真，从选手路透图期间拉了一波好感，就能看出来节目的审美更偏向于真人感；并且，《星光108》有很强的传统选秀基因，你能在节目中看到五花八门风格的选手集聚一堂的场面。

喜欢舞台王者的，有台风稳健的舞蹈大神，初登舞台就惊艳全场；喜欢高颜值的，有唱歌走调的笨蛋美女勇闯F班；喜欢酷飒朋克风的，哪个是rapper也能一眼看出。

乍一看，AI选秀的模式能够做到四方共赢。对于选秀综艺粉丝来说，AI选秀高密度的内容供给直接填补了市场空白：粉丝们不用等艺人挤时间拍物料，只要评论区的呼声够高，制作方几天之内就能产出对应的互动内容。

站在制作公司的角度，不用花几年时间送练习生培训等待出道，几个月就能快速完成从人设搭建到内容上线的全流程。

“永不塌房”的AI偶像还解决了传统经纪行业最大的痛点：没有私德争议、不会闹解约，从人设到形象全程可控，培养成本还不到真人练习生的十分之一。

平台能拿到各种二创素材，拉高用户停留时长；品牌方不用担心代言艺人突然翻车，合作周期和植入形式也很灵活。四方似乎都在这场AI选秀的新玩法里，找到自己想要的。

但理性来看，几档AI选秀虽在网上炒得火热，但实际上内容还够不上真正出圈。

从话题数、粉丝数、商务数量和后援会规模来看，《12星练赛》《MBTI人格出道战》《星光108》，证明AI选秀更多吸引的是二次元受众或路人粉，而非黏性更高、基数更大的真人选秀粉丝。

2 拼审美、活人感AI偶像卷疯了

如果说上面所说的几类AI综艺，还属于copy传统选秀综艺或者短视频玩法的小打小闹，那么《AI偶像出道季》就是颇具规模的AI偶像试炼场。

《AI偶像出道季》是今年4月由B站发起的AI偶像虚拟选拔大赛。它与上面提到的AI选秀节目的最大区别是，暂时不提供统一的舞台展示地，而是通过参与者投稿来选拔出色的AI偶像。

7月，第一阶段结束，《AI偶像出道季》的30强AI偶像已出炉。艾珂、恩娜、姜智雅、爱丽都是其中的高人气选手。

节目最终将选拔7组AI偶像出道，冠军可获得200万元行业资源扶持，涵盖签约、商业合作、文旅联动等方面。B站还会与哇唧唧哇等公司合作，为出道AI偶像制作原创歌曲、发行合辑、举办音综等衍生内容。

这一通操作下来，几乎与打造真人明星的路线别无二致。

别看《AI偶像出道季》的主战场只是在B站，但参与报名者异常踊跃，高手如林。只要在站内搜索“AI偶像出道季”相关，就能看到海量AI偶像的音乐MV，涵盖暗黑风、甜美风、女团风、御姐风等等。

比如Ena恩娜的《A·R》MV就极具视觉冲击力，里面包含了美式梦核、提线木偶、狐妖祭台、幻境反杀等元素，最后还用颇具喜感的桥段收了尾。其华丽程度、元素丰富程度几乎可以媲美顶流女明星的MV。

目前这支MV在B站的观看量达30万+，获得一万点赞，超五千收藏。

有网友在评论发出感慨，“顶级制作，顶级审美，顶级制作人，鬼知道我看了多少遍”；“卡点卡到微秒级，太强了”；某科技博主也评论道，“好强，音质好高，到hires无损级别了”。

可见，这些AI偶像比的已经不只是建模精美和独特风格，AI偶像审美的比拼已经来到白热化。

点开一个入围30强的AI偶像的主页，你还能看出看到她们除了MV之外的物料，例如日常VLOG、探班花絮、采访片段等等，AI偶像们俨然已经把自己当成明星网红来运营。

并且，许多AI偶像已经开始注重打造“活人感”和“瑕疵感”。

比如当被问到“AI偶像唱歌没感情”这样直击痛点的尖锐问题时，就有选手回答，“你是没听到我卡bug的时候，那叫一个跌宕起伏，全程惊慌失措的真情实感”，情商堪称一流。

《AI偶像出道季》30强之一的AI偶像爱丽Allie，除了常规的唱跳秀和MV拍摄之外，还有参加时尚秀、拍摄美妆视频、拍摄短剧等等。她的人设打造就很注重与粉丝的连接和共情感。

由她主演的主演的短剧《我叫许爱丽》中，有不知名小歌手打拼的过程、遭遇欺骗和冷眼等情节，这些令不少粉丝会在社交平台分享“看到她就像看到了在大城市打拼的我自己”，这种情感共鸣，也是AI选秀能留住核心受众的关键。

3 选秀新玩法AI偶像向真人学什么？

作为国内娱乐市场的全新物种，AI选秀综艺刚一亮相就凭借新鲜感收割了不少关注度，但AI偶像看似来到了风口期，却有其绕不开的天然短板。

第一，是脸盲和模式化问题。

很多观众追了两三期之后就会发现，AI选手的建模和对话“模板感”很强。

不少节目里的选手乍看各具特色，走的是甜妹、酷哥、御姐等不同人设路线，仔细对比就会发现五官比例、动作姿态高度相似，连说话的语气、音色都带着AI同质化痕迹。

这些细节上的小瑕疵积累起来，很容易消耗观众最初的新鲜感。

第二，是商务代言的风险和粉丝打投的持续性。

真人偶像的代言至少有真实的使用体验作为支撑，能对着镜头分享自己用产品的真实感受，AI偶像的代言却很容易陷入“没有真实感知”的争议。

比如前不久，网传某知名AI演员的单条商务报价超25万，其账号发布了一条美瞳广告视频。

这条广告迅速引起争议，AI角色能为消费者体验真实佩戴效果吗？是否涉及到违反广告法的虚假宣传？后续视频已删除。

当然，也有网友认为AI视频创作者是真人，能否借由AI角色之口表达自己的真实佩戴感受？

AI影像快速发展，广告法等相关规则边界尚未清晰，AI选秀只能先走品牌冠名等商务变现路径。

第三，是内容审核的清晰边界，以及AI生成形象的版权归属。

这些模糊地带都需要全行业共同探索出明确的合规标准，稍有不慎就可能踩中内容红线或者版权纠纷。传统选秀艺人经纪沉淀二十年的成熟经验，或许可以为AI偶像的运营提供一些正向参考。

一是沿用真人经纪的全链路养成逻辑，给AI偶像搭建清晰的“出道前-成长期-成熟期”成长路径，避免内容断档。

二是复用真人后援会的分层运营经验，把核心粉、活跃粉、路人粉的不同需求对应到不同的互动权限里，让粉丝的参与感层层递进，而非停留在简单的数据打投。

三是参考真人偶像的多元变现路径，从周边、定制内容到品牌合作，搭建梯度化的商业收入结构，跳出单靠流量变现的单一模式。

四是借鉴真人长线运营思路，靠持续的内容更新拉长偶像生命周期，避免热度快速流失。

总之，AI选秀综艺从来不是“给传统选秀套个虚拟壳”就能躺赢的生意，它不是传统选秀的低成本替代品，而是一种全新的内容品类。

第一批AI选秀凭借标签化精准获客、轻资产快速迭代、粉丝深度参与共创的运营逻辑，跑出了最初的流量路径，但距离行业层面的破圈还差得远。

目前，整个赛道的玩家都在摸着石头过河，真正的考验才刚刚开始。