转自：证券日报

    本报记者 刘萌

    近期，从最初的演唱会、赛事门票，扩展至电影票、机票、高铁票、大巴票，乃至展会凭证、消费小票，票根的定义被不断拓宽，撬动暑期消费市场。

    例如，河北以“跟着电影去旅游”为主题，联动全省热门旅游景区，推出观影票根专属折扣优惠以及影城、景区“票根互惠”活动；湖南“湘超”赛事票根适用消费场景从餐饮娱乐拓展到了加油、体检等领域……

    票根经济的本质是联动消费，通过一张入场凭证，将观演、观赛等瞬时流量转化为吃、住、行、游、购、娱的全链条消费。近日印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出“推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等”。

    中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示，票根联动写入顶层规划，释放出鼓励文商旅体深度融合、放大赛事文旅乘数效应的政策信号。对地方政府而言，意味着可以以此为抓手统筹多部门资源，不再是零散短期活动；对市场主体而言，打开了业态联动的政策空间，引导企业跳出单一卖票思维，挖掘客流的二次消费价值。

    当前，各地发展票根经济的模式各有不同。例如，湖南以足球赛事为切口。随着“湘超”联赛深入推进，衡阳、岳阳、湘西州等地纷纷推出配套福利。岳阳在比赛当日及次日，凭球票和身份证可免票游览岳阳楼、君山岛、天岳幕阜山等核心景区，全市33家酒店同步推出8.8折优惠；衡阳南岳区、衡阳县等多个区县对持票观众实行景区免票与餐饮打折。

    在上海，“静安GO”联动上海书展，将10元门票升级为覆盖200余家商户的权益凭证，精准匹配咖啡文化等本地生活场景。数据显示，截至8月17日，“静安GO”书展联动活动浏览量突破10万次，票根上传量近万张，权益领取近两万次。

    区域联动的尝试也在同步推进。“东北超”联赛依托赛事平台，实现一场球赛带动四省全域消费。观众凭票根可在赛事举办地及周边城市享受住宿、餐饮、景区等多重优惠，将体育赛事的短时流量转化为区域文旅的长期“留量”。

    “各地立足自身赛事资源与商业配套开展差异化探索，发展模式并无统一范式。”刘春生表示，票根经济实际效果，关键取决于三点：一是客流质量，大型赛事带来跨城游客拉动效果更强；二是参与商户的覆盖面与优惠诚意；三是电子票根核验、核销流程是否简便友好，降低消费者使用门槛。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，票根经济要实现从短期促销向常态化融合机制的长效演进，一是应建立跨部门票务与消费数据共享平台，打通赛事、景区、商业等环节的数据孤岛，以数字能力支撑精准导流与效果评估；二是应推动票根从单纯的优惠凭证升级为承载城市文化与记忆的体验载体，使其本身具备收藏价值与传播属性，持续唤起消费者的情感认同；三是构建商家联盟的动态准入、评价与退出机制，以消费者满意度为导向倒逼服务品质提升，形成优胜劣汰的市场筛选机制。唯有在制度设计、数字底座与运营机制上同步突破，票根经济才能真正融入文商旅体融合发展的日常。