近日，广东省深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》（以下简称《行动方案》），提出到2028年深圳直播电商销售额突破4000亿元，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地。

　　根据《行动方案》，深圳将围绕扩大内需、提振消费，着力补短板、锻长板，狠抓主体培育、人才培养和生态构建，强化品牌引领，从优化直播电商产业链条、促进产业融合创新发展、推动直播电商国际化业务拓展等五大方面，明确提出17项重点任务，进一步扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，拓展数字消费渠道。

　　《行动方案》明确了三年发展目标：到2028年，深圳直播电商产业生态更加完善，各类市场主体协同融合发展，直播电商新模式、新场景加速涌现；培育具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元，消费品牌超30个。

　　在促进产业融合创新发展方面，深圳将深化“直播+”模式，推动与黄金珠宝、电子产品、专业市场、实体商超、即时零售、首发首秀、文旅赛事、专业展会等领域深度融合；积极推动人工智能、VR/AR等数智技术应用，支持建设直播电商技术应用创新中心；鼓励发展品牌全案代运营、短视频引流转化、微短剧营销、全域营销等创新服务模式。在国际化方面，《行动方案》提出，依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海，创新文化交流与商品出口结合的新路径。　（君圣）