网络达人蹭村干部身份带货，谁来修复被透支的乡村信任？| 江南时评

江南都市报全媒体评论员 赵琼

近日，抖音平台通报部分网络达人使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，蹭用村干部等身份营销带货，首批清理3322个相关违规账号。通报指出，这些账号多在昵称、直播场景和带货话术中使用上述擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在蹭用身份、暗示村干部身份的嫌疑；利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品展示，可能误导消费者，损害村干部形象，违反平台相关规则。

消息一出，既给一些投机取巧的网络达人敲响警钟——以后“村支书”流量没有那么好蹭了，也提醒了网友：你关注的村干部助农账号可能是假的。近年来，随着农村直播热兴起，村干部成为一类“吸睛”的直播人群。他们走出办公室、站上直播间，摇身一变成为主播，卖起村里的瓜果等特产。村干部出镜开播，既拉近了干群距离，又拓宽了富民路径，为乡村振兴注入数字新动能。

但热潮之下，一些博主假借村干部名义营销带货，不仅消耗了网友们的善意，也让网友对村干部直播的信任度大打折扣。据平台公布的案例，在某达人“村书××三农”的直播间内，两名穿着白衬衫的男子正对着桌上的西红柿直播，背景墙上挂着“振兴乡村 助力三农”的横幅以及多块荣誉奖牌。如此精心营造的“村干部助农”场景，实在让人“真假难辨”。有网友表示自己有过类似经历：“在某书记的直播间下过单，不知是真是假，收到的货质量参差不齐。”

当“村支书”变成“带货标签”，助农直播也因网络达人蹭村干部身份逐渐“变了味”。蹭身份、造噱头的伪助农直播，消耗的是大众对乡村助农的信任，挤压的是真正扎根乡村的真助农账号的生存空间。只有把蹭流量的“李鬼”清出去，才能让真正干事的村干部直播走得更远，让助农直播的热度真正转化为乡村振兴的实效。

助农不是流量噱头，惠农不容虚假演绎。整治假村支书带货乱象，守护真实助农成果，需要多方发力、精准施策、久久为功。平台要扛起主体责任，完善身份核验机制，严查擦边蹭身份、剧本化助农、虚假宣传等违规行为，建立常态化巡查与封号清退机制，斩断虚假带货的流量入口。监管部门要压实监管责任，细化直播助农行业规范，对以假身份、假助农名义售假敛财的团队和个人，依法从严处罚，形成强力震慑，杜绝“换壳重生、屡禁屡犯”的乱象。

与此同时，还应建立正向引导与认证体系，为真实的村干部助农直播、本土新农人账号提供官方认证、流量扶持和口碑背书，让真诚助农、诚信经营的从业者被看见、被信任。同时，畅通消费者维权渠道，完善售后保障机制，切实维护市场秩序与公众权益。