（来源：工人日报）

一杯啤酒，可以装下多少种可能？在山东青岛，答案正被不断刷新。

7月17日~8月15日，第36届青岛国际啤酒节在位于西海岸会场的金沙滩啤酒城举办，持续点燃市民游客的狂欢热情。体育赛事、品牌推介、人才招引、文化传播……在这里，青岛国际啤酒节打破单一节庆的边界，走向消费形态迭代、文体旅深度融合的“全域共舞”“全民共舞”。

体育赛事竞技场

舞台中央，4位篮球选手正在进行一场“百分大战”，运球突破、急停跳投，汗珠在灯光下挥洒。在他们身后的大屏幕上，《NBA 2K》电竞赛事同步展开，虚拟球场的攻防与现实赛场的对抗交织成独特的视听景观。激烈的竞技氛围，引得观众欢呼如潮。

这是金沙滩啤酒城西啤酒文化广场傍晚时的景象。第36届青岛国际啤酒节开幕以来，这里成了体育达人的竞技秀场，一场场赛事接连上演。

7月31日~8月3日，WSDF世界街舞大会上，各地顶尖舞者轮番登场，上演高水准舞力对决。来自卡塔尔多哈的街舞赛事创始人Rameez，第一次来到青岛西海岸新区，他在赛后难掩兴奋：“将潮流体育与城市狂欢融合，形式非常新颖。”

在青岛，啤酒节不再是体育的背景板，而是与体育深度融合的“主会场”。金沙滩啤酒城成熟的大型文体活动承办配套与浓厚的时尚文旅氛围，不仅为体育赛事搭建了高水平的交流竞技平台，更丰富了青岛赛事业态。体育赛事借啤酒节的人气获得了远超常规赛事的现场关注度，而啤酒节则因体育元素的加入延长了游客停留时间、丰富了游客消费体验。

商业推广大舞台

体育赛事让啤酒节“动”了起来，众多知名品牌入驻金沙滩啤酒城则让啤酒节更具活力。

首次亮相的旺旺食技研品牌馆，推出了金银花小青柠梨汁、小黄姜柠檬汁等10余款新品，工作人员樊巧红笑着说：“我们的‘显眼包’手提袋已经免费发了几千个，年轻人都喜欢。”

美的空调的“清凉能量站”更是把服务做成了话题。面对今年长达40天的三伏天，美的在金沙滩啤酒城内设置了集休憩、互动、体验于一体的清凉驿站。现场负责人张进指着近5米高的巨型空调模型告诉记者：“游客热了、累了，进来吹吹冷气、歇歇脚，凉快够了再继续逛。”

走在金沙滩啤酒城的道路上，两旁随处可见滴滴出行的指引路牌，这也是今年滴滴出行重点发力的方向——解决游客“进得来也能出得去”的需求。滴滴出行品牌营销负责人邰志莲介绍：“我们在火车北站、胶东机场设置引导区，外地游客扫码领券后直达金沙滩啤酒城，返程时乘客可在专属上车点乘车，大幅缩短等待时间。”

山东首家好想来文旅主题店则直接进驻了金沙滩啤酒城内的凤凰之声大剧院北广场，主题店与剧场演出、凤凰夜市、滨海休闲场景无缝贯通，真正实现了观演、观光、消费一体化闭环。

这些多元品牌的入驻，让金沙滩啤酒城不再只是举杯狂欢的场所，更成为汇聚优质品牌资源的大舞台，品牌与节庆之间形成了“借势—共生—反哺”的良性互动。

多元城市会客厅

随着啤酒节的影响力越来越大，金沙滩啤酒城还在进化出更多功能。

不久前，一场主题为“醉美西海岸·才聚黄河畔”的黄河流域人才专场招聘会在金沙滩啤酒城内举行。60家优质企业推出3500余个岗位，把严肃的求职场景置于狂欢节庆之中，打破了传统招聘会的拘谨。求职者马晓晨刚和一家企业聊完，手里还攥着从隔壁啤酒大篷买的烤串：“我本来是陪朋友来玩的，看到有招聘会就进来试试，没想到真有合适的岗位。”

金沙滩啤酒城的另一角，青岛西海岸新区中医医院打造的中医国风市集则飘出截然不同的味道——不是麦芽香，而是本草香。生姜冰淇淋、中药茶饮、八段锦教学……游客们在畅饮之余，也能体验一把“养生版啤酒节”。

沈阳游客刘金鑫举着刚领到的生姜冰淇淋说：“淡淡的姜味配上奶油的顺滑，冰冰凉凉的，味道很特别。”青岛西海岸新区中医医院门诊部主任殷雪华介绍，把整套中医体验搬进啤酒节，就是想让中医药文化走出诊室、走进百姓生活。

以啤酒节为媒，金沙滩啤酒城正变身为一座热闹非凡的“城市会客厅”，体育赛事的激情、品牌商业的活力、社会公共服务的温度，都在啤酒城的灯火中交织、发酵。