来源：南方+

“如今，顺德家具天时、地利、人和，正是品牌向上、迈向世界的好时机。”8月11日，“顺德家具·迈向世界”品牌大会在家具制造重镇佛山市顺德区龙江镇举行。大会紧扣产业智能化、绿色化变革趋势，聚焦设计赋能、品牌升级与全球化发展，汇聚政府、企业、学校、行业协会以及设计师力量，共商顺德家具高质量发展、迈向世界的全新路径。

“顺德家具·迈向世界”品牌大会现场。活动方供图

让专业设计直连产业

过去几十年，顺德家具凭借完整的产业链配套与强大的制造能力构建了独特竞争力。但在消费升级与全球竞争的双重浪潮下，同质化竞争、原创设计话语权不足、全球品牌认知度有待提升等问题，也成为顺德家具产业亟待突破的瓶颈。

顺德家具协会会长左建华表示：“过去，我们埋头造好物，让顺德工艺走向四方；今天，我们抬头立品牌，让中国匠心对话世界。”因此，大会紧扣行业发展趋势，直指行业核心痛点，将设计赋能、品牌升级与全球化发展作为三大核心议题。

本土企业与知名设计师实现精准对接。活动方供图

设计能力不足，是许多顺德家具企业从“做产品”到“做品牌”的第一道门槛。会上，6位知名设计师与6家顺德本土企业达成了深度合作，将携手打通从设计研发、产品落地到品牌塑造的全链条。

据介绍，不同于行业常见的“设计方案外包”模式，本次签约的合作覆盖了产品设计、空间设计、品牌策划、学术研究等多个维度：既有深耕家居产品设计的一线设计师，也有专注品牌战略定位的策划专家，还有来自高校的智库力量。

这种全维度的设计资源注入，并非单纯为企业打造几款新品，而是从产品内核、品牌调性到用户体验进行系统性重塑，帮助顺德本土家具企业跳出价格战的内卷，建立以设计为核心的差异化竞争力。

“设计是灵魂，创新是命脉。我们鼓励企业坚持原创、绿色及智能化设计，积极探索AI与研发、生产、营销的深度融合，为产业注入新活力。”顺德区副区长刘根才表示，顺德家具产业要从“成本竞争”转向“价值竞争”，以两业融合之力打破传统路径依赖，重塑新优势，持续擦亮“顺德家具”金字招牌。

会上，校企战略合作启动。活动方供图

当晚，“顺德家具·品牌之夜”启幕。在佛山市委常委、顺德区委书记陈新文等领导嘉宾的见证下，中央美术学院与顺德家具协会举行了校企战略合作启动仪式。未来，这一合作将搭建起产学研融合、设计赋能产业、人才支撑发展的高端平台，为顺德家具持续创新、迭代升级、提质增效注入持久动力。

以思想碰撞共探品牌全球化路径

如果说设计签约是落地抓手，那么系列主题分享与圆桌对话，则为顺德家具产业的品牌进阶带来丰沛灵感。

昆仑定位导师瑞恩从品牌战略层面，解读了顺德家具该如何突破同质化困局，构建面向全球的品牌体系；中央美术学院教授高扬从品牌文化与设计谋略的维度，阐释了美学创新如何支撑产业高端化发展；知名设计师周宸宸则结合一线实践，拆解了原创设计深度落地产业链的底层逻辑。

知名设计师周宸宸展开分享。活动方供图

而润米咨询创始人刘润的分享则将视野拉向了全球。他用“五个看法”为顺德家具把脉——连接更短、服务更深、信任更久、市场更大、顺德更近。

关于连接，他分享了“短路经济”的理念，建议传统制造业应缩短中间环节，让消费者用更少的钱买到好产品。“服务始终是口碑的根基。”刘润表示，制造业也必须补齐服务短板。在他看来，品牌藏有三层逻辑，即了解、信任、偏好。“消费者之所以愿意为知名品牌多付钱，买的是一份不出错的保障，而建立信任唯一的办法、唯一的杠杆就是时间。”

润米咨询创始人刘润为顺德家具行业“把脉”。活动方供图

如何实现“顺德更近”？刘润建议顺德家具应打造强大的产区品牌，严管品质、驱逐劣币，让消费者从路过到停留到消费，让顺德不仅是家具采购地，更是一个值得奔赴的生活体验目的地。

在随后的圆桌对话中，三位本土龙头家具企业负责人围绕代际传承、原创设计、国际市场布局等话题与刘润展开交流。

圆桌对谈环节，顺德本土企业与专家对话。活动方供图

从国内知名家具产业基地迈向世界家居产业品牌高地，顺德正在行动。接下来，顺德家具产业将持续以智能创新为驱动、绿色低碳为底色、原创设计为核心、集群品牌为支撑，持续做强区域公共品牌，同时推动本土企业加快品牌化、全球化布局，逐步构建起走向全球的顶级品牌影响力、享誉世界的行业话语权。