（来源：新华日报）

□ 张军占 钱芳华

乡村非遗承载千年农耕文明记忆，是乡土文化的核心载体，是推进乡村文化振兴的宝贵文化资源。在推进乡村全面振兴、深入实施文化保护传承利用工程的时代背景下，推动乡村非遗实现创造性转化、创新性发展，既是守住乡土文化根脉、留住乡愁记忆的必然举措，也是盘活本土文化资源、培育乡村特色产业的重要路径。

夯实活态保护根基，守住创新发展底色

推动乡村非遗创造性转化、创新性发展的首要前提是做好源头活态保护。各地应坚持数字存史与全域文化生态保护双向并举，牢牢守住非遗本真特质。

建设乡村非遗资源库。以县域为单元，加强乡村非遗资源全面摸排工作，系统收录民间故事、手工技艺、地方戏曲等显性文化资源，同步梳理整合老艺人口述史料、完整工艺流程、民俗仪式场景等隐性文化资料。借助三维建模、高清影音制作、地理信息图谱等数字化手段，实现对非遗资源的可视化保护。

推行分类建档管控机制。根据民间文学、传统戏剧、传统技艺、民俗等不同门类，差异化制定资源采集和著录标准。打通跨部门档案数据共享通道，分级设置资源开放与使用权限，同步建立档案动态更新与调整机制，实现乡村非遗档案精准归集、规范管控与活化利用。

盘活村落原生文化场地。保护性修缮古戏台、老工坊、宗祠等乡土文化载体，最大限度保留乡土建筑原貌，打造村级非遗小型传习驿站。统筹推进乡村文化生态保护区整体性建设，打造沉浸式乡村文化生态场景。

健全非遗人才队伍，搭建配套支撑体系

优化人才成长环境。持续补齐乡村教育、基层医疗、养老保障与保障性住房等公共资源短板，设立乡村人才一站式服务窗口，简化非遗创业补贴、场地租赁、资质申报等审批流程，切实降低外来创作者、返乡匠人的创业门槛。盘活闲置农房、集体厂房等资源，打造村级非遗工坊、乡镇文创孵化基地，赋能人才创新创业。

完善人才引进机制。重点面向返乡手艺人、艺术类高校毕业生、文创行业从业者，推出差异化创业扶持政策。拓宽外部人才引育渠道，面向创意设计、数字新媒体、品牌策划等复合型专业人才，设立乡村非遗专项岗位，并纳入基层公益性岗位管理体系。对长期扎根乡村非遗文创研发、项目落地运营的团队，配套设立专项人才奖励基金，强化正向激励与长效留人机制。

健全分层培育机制。常态化开展非遗公益课堂，厚植群众基础。面向非遗从业者、文创经营者，举办高校研学与技能实训等专项活动，全面提升其数字素养。择优遴选资深非遗代表性传承人与返乡创业人才，参与行业交流研讨、专业化进阶培训，帮助快速成长为本土非遗领域骨干或领军型创新人才。

深化数字技术赋能，创新非遗表达范式

数字传播手段打破了传统地域限制，以全新叙事方式重构非遗展示、传播、体验形态，是促进乡村非遗创造性转化、创新性发展的重要抓手。

深挖非遗数字创作素材。借助人工智能解析刺绣、木雕、年画等工艺纹饰，提取民间舞蹈动作、地方戏曲唱腔等核心文化元素，整合搭建标准化、可商用的非遗文创符号素材库。运用AR、VR、三维数字等技术复刻传统工艺，开发数字艺术品、非遗动画、互动游戏等年轻化、潮流化内容，让各地受众足不出户即可沉浸式感悟乡村非遗的深厚文化底蕴与独特艺术魅力。

打造全媒体传播布局。整合短视频、直播电商、数字展馆等多元传播渠道，搭建一体化、立体化非遗传播矩阵。安排专人专职运维官方新媒体平台，持续更新匠人纪实、工艺全流程制作、民俗节庆活动等原创优质内容。创作国风短视频、乡村非遗日常等轻量化内容，主动对接主流媒体推出宣传专题。定期举办线上非遗市集、云端展会，打通产销通道。

完善数字产业配套。统一搭建乡村共享直播间与产地仓储基地，规范包装、物流、质检标准。依托用户数据动态分析消费喜好，反向优化文创产品款式。运用区块链技术实现非遗原创纹样、文创作品版权存证，切实守护传统工艺核心价值与创作者原创权益。

深耕多元业态融合，综合提升产业价值

立足乡村独有的乡土资源，多元布局“非遗+”融合业态，运作“小而美”乡村文旅项目，同步实现文脉保护与村民增收致富，助力乡村共同富裕。

创意设计非遗文创产品。深度挖掘乡村本土文化符号与非遗核心文化元素，差异化搭建平价大众款、中端轻奢款、高端手工定制款等梯度性文创产品体系。打造区域统一非遗公共品牌IP，规范品牌视觉设计，着力破解产品同质化、辨识度不足等问题。积极开展跨界品牌联名，联动服装、家居、新式茶饮等主流消费品牌开展授权合作，提升产品附加值与市场品牌影响力。

发展非遗沉浸式文旅。依托非遗村落打造手工体验工坊、民俗实景演出、非遗主题民宿，设计非遗深度旅游线路。常态化举办民俗庙会、乡村村晚、手工艺大赛，发展夜间非遗经济。推出非遗康养、游艺等特色项目，吸引游客参与互动。联动本地特色农业，发展农文融合产业，推行庭院工坊模式，实现“家门口”就业。

开发劳动美育研学课程。建设乡村非遗研学基地，开发手工劳作、农耕非遗、民俗礼仪实践课程，面向学校、企事业单位推出常态化研学活动，以产业“造血”反哺非遗保护。联合高校艺术、设计、文旅等院系，开展写生创作、乡村非遗开发等合作，高效推动研学成果、科研成果转化为特色文旅产品。

构建多元共治体系，破解长远发展难题

构建政府主导、非遗代表性传承人为主力、村集体统筹、企业赋能、社会组织协同的多元共治体系，为乡村非遗长效发展提供制度保障。

建立协同共治机制。建立跨部门定期会商机制，统一项目申报、扶持、考核标准。设立数字化非遗创新专项激励资金，健全考评体系，对顺利完成数字化落地、创新成效突出、产业带动明显的优质项目给予专项追加奖励。推行数字贡献积分机制，量化政府、非遗代表性传承人、经营企业、村民各方参与成效，构建长效可持续的非遗发展循环体系。

激活乡村社区内生力量。由村“两委”牵头组织村民广泛参与民俗节庆举办、非遗工坊运营、文化场地管护等工作，将优秀传统文化融入村规民约，凝聚乡村发展共识。落实乡村资源赋权机制，既明确村内非遗资源归属，又充分保障利益共享，让村民真正成为乡土文化共建共享、共治共益的核心主体。

社会组织协调赋能。重点培育本土非遗行业协会、民间乡土文化社团与志愿宣讲队伍，常态化组织非遗交流研讨、公益科普、大众体验活动。深化校地联动和非遗智库赋能合作，为乡村非遗规划编制、创意研发、项目升级等环节提供专业智力支撑，全方位夯实乡村非遗长效传承与创新发展基础。

（作者单位分别为合肥师范学院马克思主义学院，金陵科技学院马克思主义学院；本文系安徽省高校“三全育人”综合改革和思想政治能力提升计划项目〈SZTSJH-2024-6-10〉阶段性研究成果）