“各位老铁，今天咱们讲解一款空气燃油加热器。”7月13日15时，位于大厂回族自治县的京威汽车设备有限公司直播间里，主播准时上线。

适配车型、安装步骤、批量报价……评论区飞速滚动，问题一个接一个，运营专员不时按下客户的订单确认键。靠着直播间这扇数字化窗口，这家深耕汽配50余年的国家级专精特新“小巨人”企业，探索“实景走播＋专业技术讲解＋批量集采转化”模式，技术、销售、售后人员轮流担任主播，开放生产线、实验室作为直播场景，把燃油加热器卖到全国，整体营销效率提升超60%。

京威汽车设备有限公司的工业品电商直播仅仅是我市工业品电商直播工作的一个缩影。按照省委、省政府工业品电商直播工作部署，今年以来，我市全面启动工业品电商直播工作，构建市县两级协同攻坚体系，打造“廊品云播”区域公共品牌，实现工业企业直播县域全覆盖，8个典型案例入选全省示范。

为鼓励更多的传统制造企业“触网”，破解企业“没人播、不会播”的难题，我市搭建实操化培训赋能体系，常态化开设“廊坊智造·工业品直播大讲堂”，课程紧贴工业企业需求，包括短视频制作、账号运营、流量投放、工业品适网化改造等实用内容。截至目前，累计开展培训46场次，参训6286人次。组建130余人帮扶团，下沉企业提供账号搭建、直播间布置、内容策划一对一全流程指导，累计帮助115家企业开展适网化改造，建立常态化回访整改机制。

直播如何获取订单？怎么播才能把流量变成订单？我市全力打造一体化品牌宣传矩阵，统一打造“廊品云播”直播公共品牌，搭建市县联动宣传渠道，定制发布工业品直播宣传短视频53条，集中宣传标杆企业、优秀主播、创新运营模式，持续扩大区域产业线上曝光度。

同时，标准化打造示范直播场景，重点推动18个工业品直播特色场景建设，布局42个核心示范点位，立足家具家居、装备制造、汽车零部件、电子信息、新型建材等县域优势产业分类打造样板，创新推广“双场景同步、双渠道覆盖、双主播赋能、双互动联通”的“四双”联动直播模式。

经过系统推进，全市工业品电商直播全链条支撑体系基本成型。目前，全市开播工业企业1584家，各县（市、区）实现全覆盖；规上工业、专精特新、创新型中小企业参与占比持续优化。京威、安次永贺乐器、三河智慧云、永清海霖一造、霸州数字贸易电商基地、大城华欧节能科技等企业形成差异化、可复制直播运营样板。

下一步，我市将聚焦工业品直播扩面提质，重点推动重型装备、工业原材料等B端行业企业入局直播，依托市县宣传矩阵推介优质产品和标杆企业，持续擦亮“廊品云播”品牌。常态化开展入企帮扶和实操培训，推广成熟直播运营模式，依托实训基地持续孵化专业主播，引导企业做好数据复盘，补齐人才运营短板，不断提升企业线上营收能力和品牌影响力。

文图 ：本报记者综合

编辑 ：张翠伶 冯菲

审核 ：孙滔