2026年6月30日，迈入第20个年头的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜正式启程。作为宝马在华践行企业社会责任的核心载体，该项目由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心共同主办。此次探访聚焦曲阜儒家文化、大运河世界遗产与淄博非物质文化遗产，并深度探讨即将于下半年开启预售的国产宝马新世代车型与中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣。

自2007年正式启程以来，“BMW中国文化之旅”已走过二十载历程。与早期车企社会责任实践中常见的单次捐赠、事件营销类项目不同，宝马文化之旅呈现出一条周期长、垂直深耕的独特路径——项目从最初的记录者、捐赠者、保护者，逐步升级为赋能者和创新孵化平台。截至2026年，该项目探访足迹已覆盖全国25个省、自治区、直辖市，累计资助和培训近1000位非遗代表性传承人，举办20场研讨会、9场创新成果展，公益传播覆盖超过2.58亿人次。

华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在启动仪式上表示，扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展，二十年来宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会，这是企业长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代则是又一个里程碑，是在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。

让非遗走出展馆、融入日常消费场景，是BMW中国文化之旅长期坚持的公益方向。依托宝马爱心基金支持，20位非遗代表性传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，通过系统化专业设计培训提升创作能力，推动非遗元素融入汽车生活等真实消费场景，实现文化保护与商业创新的双向赋能。

值得一提的是，宝马与清华大学美术学院在该领域的公益合作始于2016年。日前，在国务院新闻办公室“介绍全链条扩大汽车消费有关情况”的新闻发布会上，文化和旅游部明确提出，要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力，更好传播中国文化。宝马在该领域长达十年的先行探索，恰与这一政策导向形成了深度契合。 

在设计美学层面，新世代BMW iX3长轴距版以创新将宝马标志性视觉元素再一次进化。上世纪60年代，宝马Neue Klasse（新世代）奠定了双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大标志性设计。如今，3D光耀格栅重塑双肾造型，一体式灯组将“天使眼”进化为“数字天使光翼”，经过创新升级的霍夫迈斯特弯角进化为“镜光弯角”，形成“外看反光，内看透明”的效果。

人机交互方面，BMW全景iDrive系统延续“以驾驶者为中心”的传承。以3D抬头显示、视平线全景显示、纵辐运动方向盘和向心中控组成的创新交互屏组，构建了以“视觉锥”为核心的沉浸式人机交互体系。依靠BMW自研“驾控超级大脑”和动态性能控制软件的无缝调度，新世代BMW iX3长轴距版重新定义了纯电驾驶乐趣。

儒家思想倡导“协和万邦，和而不同”，这与当代中国协作创新、文明互鉴的理念古今辉映。宝马集团视中国为创新中心以及技术加速器。当德国精工制造与中国创新融合，持续不断的创新结出硕果——宝马与宁德时代和亿纬锂能合作，新世代BMW iX3长轴距版搭载了行业首款量产大圆柱电池，CLTC续航里程超过900公里。

儒家思想“见利思义”与宝马产生了高度的价值共鸣：商业成功与社会责任并行不悖。宝马认为，汽车行业的竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。

这一理念不仅体现在文化保护领域，更落地于全民公益行动。依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，宝马儿童交通安全训练营提炼出“礼行天下”的公益理念。2025年，这一企业公益倡导正式成为公安部交通管理局全国交通安全日的官方主题，实现了从企业公益倡议到国家级公共议题的跨越。

走过二十年，“BMW中国文化之旅”以文化为纽带，以长期主义为锚点，书写了一家跨国车企深度融入中国社会、回馈中国社会的生动篇章。面向未来，宝马将继续以负责任的创新推进新世代产品的落地，为客户、社会和环境创造长期价值。