□ 本报记者 徐建华

　　7月5日，君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”）旗下高端鲜奶品牌悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布正式进军新加坡市场。奥运冠军、悦鲜活全球品牌代言人郭晶晶和多位政商文化界嘉宾出席，引发海内外媒体、消费者、业界共同关注。

　　自2025年在中国香港启动国际化战略以来，短短一年间，悦鲜活以其产品实力与品牌影响力赢得市场广泛认可，获得多项行业权威大奖。本次登陆新加坡，开启出海第一站，代表国货鲜奶以高品质走向世界，也向世界展现中国乳业的创新实力。

七年沉淀 四大首创

　　2019年，悦鲜活在北京水立方启航，秉承“让国人从喝上奶到喝好奶”的使命，7年间以技术突破重构产品边界，以持续创新拓宽消费场景，整合全球顶尖资源，以四大“全球首创”助推鲜奶品类的品质标准迭代升级。

　　从首创INF0.09秒瞬时杀菌工艺、率先使用医药级无菌冷灌装，到构建全产业链一体化锁鲜体系，悦鲜活始终以技术驱动品质。本次发布会上，悦鲜活携手全球权威检验、检测和认证机构SGS（通标标准技术服务有限公司）共同发布“全球鲜奶全产业链标准”。该标准覆盖奶源、加工、仓储、运输到终端销售全环节，以全球高标准监测体系重新定义鲜奶品质，不仅为中国乳业参与全球竞争提供品质范本，也为全球消费者重新定义鲜奶的价值标准。7年来，悦鲜活以鲜奶为载体，持续回应人类营养健康的结构性需求——从基础营养供给到精准功能补充，构建起覆盖全生命周期、全人群的健康营养解决方案。

　　2025年，悦鲜活联合中国农科院科研团队，依托特优级原生Omega-3生鲜乳奶源，推出国内首款原生Omega-3鲜牛奶，将高价值营养摄入融入大众生活场景。君乐宝副总裁杨洪滨在现场表示：“悦鲜活的领先经得起检验，持续的创新就是硬核底气。希望能为全球消费者提供兼具科学营养与健康生活方式的新选择。”

　　据市场研究机构AC尼尔森数据，截至今年5月，悦鲜活在中国鲜奶市场全渠道份额达到27.1%，在高端鲜奶市场份额达到50%。杨洪滨表示：“悦鲜活的品牌理念就是聚合全球顶级资源，严苛打磨卓越品质，为消费者提供极致的产品体验。”

落地新加坡 辐射东南亚

　　此前，悦鲜活已将中国香港市场作为全球化战略的品质验证先行区。悦鲜活在2025年5月正式进入中国香港市场，短短一年间迅速覆盖主流售卖渠道，以优异的市场表现获得多项荣誉。

　　中国香港市场的成功，验证了悦鲜活在多元市场和多元消费群体中的可复制性与竞争力，为此次进军新加坡提供了坚实的品质背书与市场信心。

　　新加坡食品安全指数长期位居全球前列，食品准入体系以标准严苛、全链条覆盖著称。依托君乐宝从种草养牛、全球首创锁鲜技术到医药级无菌灌装的全产业链一体化硬核实力，悦鲜活顺利通过新加坡食品局全套严苛准入检测与食品安全审核，目前已正式进驻新加坡本地知名连锁商超昇菘超市（ShengSiong）等，后续还将陆续进驻其他主流渠道。

　　此次悦鲜活国际化战略发布会在亚洲顶尖综合度假区新加坡圣淘沙名胜世界举办，源于双方共同的理念——用品质创造体验，用体验连接世界，品牌强强联手催生更多跨界合作灵感，共同为消费者提供更多元的消费体验，让更多新加坡消费者享用来自中国的高品质好鲜奶。

创新的内核 领跑的姿态

　　目前，中国品牌加速走向世界。中国奶业经过多年跨越式发展，在产品质量安全、创新研发、供应链管理等方面已具备与国际品牌竞争的实力。悦鲜活的“远征”，正是中国鲜奶品牌出海迈出的一大步。

　　“不仅让国人喝上好奶，还要让全球消费者喝上好奶。”君乐宝董事长兼总裁魏立华表示，君乐宝选择新加坡作为出海第一站，一是因为新加坡食品安全标准严苛，是对悦鲜活品质的验证；二是可以通过新加坡辐射东南亚7亿人口，正式参与国际竞争。

　　凭借卓越的品质，悦鲜活登陆新加坡后迅速获得市场高度认可。新加坡前国会议员曾士生在发布会现场表示：“通过新加坡严格的检验标准就是实力的证明。希望悦鲜活走进更多人的生活中，祝愿悦鲜活从新加坡开始，走向东南亚，走向世界。”

　　未来，悦鲜活将坚持“用户第一”理念，坚守从“让国人喝好奶”到“让世界消费者喝好奶”的初心，以更卓越的品质和更创新的技术，服务全球消费者，推动全球鲜奶行业的标准升级与技术革新，以国货实力彰显民族自信，让世界看到中国乳业的鲜活力量。