近日，北京同仁堂科技六味地黄系列IP设计大赛颁奖暨作品展在中央美术学院设计学院举办。来自国内多所艺术院校专家学者、企业代表、媒体嘉宾以及青年设计师齐聚现场，共同见证创意成果亮相，探索经典中医药文化年轻化、潮流化传播新路径。

本次大赛以“六味焕新·国潮当燃”为主题，由北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）主办，2026年3月启动。活动聚焦公司核心产品“地黄系列”产品矩阵——以六味地黄丸为核心旗舰单品，协同归芍地黄丸、知柏地黄丸、麦味地黄丸、桂附地黄丸、杞菊地黄丸、金匮肾气丸六款衍生产品，形成“1+6”完整产品体系。征稿面向全国高校师生、独立设计师、设计机构及设计爱好者，累计收到参赛作品336组。经首轮专业初筛，283组作品上线开启大众网络投票，最终60组晋级终审。赛事吸引中央美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、天津美术学院等专业院校学生积极参与，成为中医药传统文化与当代创意设计的一次深度碰撞。

终审评审团由中央美术学院、清华大学美术学院等高校教授与同仁堂品牌代表共同组成，围绕文化契合度、创意创新性、艺术表现力、商业应用性四大维度综合打分。最终评定全场大奖1名、金奖2名、银奖4名、铜奖6名、最佳网络人气奖3名，其余入围作品获入围奖。

全场大奖

金奖

银奖

颁奖现场，同仁堂科技公司营销分公司副总经理张玲介绍，六味地黄系列是同仁堂科技的经典产品矩阵，此次大赛是该系列首次面向年轻设计师开放的品牌共创项目，希望以此搭建起老字号品牌与新生代群体沟通的桥梁，探索老字号品牌与年轻群体的对话方式。中央美术学院设计学院党总支副书记刘菲表示，中医药文化与当代设计语言的融合，为设计教育提供了真实课题。学生不仅要完成一件作品，还要理解中药配伍背后的文化逻辑，这种跨学科的训练在常规课堂中很难获得。她说：“让学生直面真实的商业命题，本身就是对传统文化当代转译的一次生动教学实践。”

活动现场为30多位优秀作品设计师予以表彰。中央美术学院一名获奖学生代表在分享创作感悟时说：主办方提供的中医药专业解读课程，帮助她深入理解产品背后的中医理念，让设计不止于视觉美感，更兼具文化根基。“这次创作既是设计挑战，也是一场自发亲近中医文化的旅程。未来也将继续深耕传统文化题材创作，用设计讲好中医药故事。”

业内人士表示，老字号携手青年设计师举办创意赛事，为中医药文化破圈传播提供了优秀范例。当千年古方遇上潮流设计，传统文化便拥有了走进大众，尤其是年轻群体的全新渠道。

据了解，为筛选适配市场需求的设计方案，主办方在颁奖结束后，面向内部员工启动了获奖作品综合评价问卷调查。问卷从中医药文化契合度、创意独特性与视觉完成度、衍生开发与传播潜力、量产可行性与延展成本四个维度进行量化打分，同步收集各岗位对IP包装、文创、新媒体应用场景的偏好意见。问卷数据将形成专项评估报告，作为IP商业化落地规划的核心参考依据。

据同仁堂科技公司相关负责人介绍，此次大赛评选出的优秀设计作品，后续将确定出一套可应用于“地黄”系列产品升级的核心IP形象与相应延展方案，在以审美升级带动产品升级的同时，搭建与新生代消费群体沟通的桥梁，提升产品在终端市场的视觉吸引力。此外，同仁堂科技公司还将依托中央美术学院等顶尖学府的学术资源，打造“产学研”融合的高质量创意平台，持续开发更多中医药文化创意产品。