（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 严 涵 通讯员 顾景路

　　包粽子、赛龙舟、吃五黄……这些充满烟火气的端午仪式感，正与现代消费场景深度交融，不仅让嘉兴端午有了文化记忆，更点燃假日经济新引擎。记者从嘉兴市文化广电旅游局获悉，今年端午假期，全市共接待游客175.21万人次，实现旅游收入24.1亿元，携程平台显示省外游客占比达76.7%。

　　“流量”变“留量”

　　嘉兴端午的“吸客秘籍”

　　端午哪里最聚人气？嘉兴直接把热闹“焊”在了水上。

　　西塘龙舟夜游、乌镇凉街竞龙舟、海盐盐平塘龙舟竞渡、嘉善龙舟公开赛……“赛龙舟”这一端午限定名场面，在嘉兴各地绽放新活力。河面上，龙舟如离弦之箭劈波斩浪；河岸上，观众呐喊声此起彼伏，火热的场面用“摩肩接踵”“人山人海”来形容毫不为过。

　　端午假期前两日，市区西南湖更是好“赛”连台：龙舟竞渡、踏白船表演赛、趣味“龙舟斗牛”轮番上演，每日吸引数万名市民游客驻足。湖面上的高杆船技表演惊险精妙，岸边的戏曲弹唱、民乐演奏、船拳展演接续登台，传统与热闹在此交织。

　　2026嘉兴端午民俗文化主活动在市区南湖天地举行，串联南湖、西南湖、子城、月河等核心文旅地标，推出粽意江南、趣玩端午、长街端阳等五大“端午+”活动主题、30余项特色活动，中心城区共计接待游客57.82万人次。漫步市区街巷，端午市集与民俗体验相映成趣，一步一景皆含端午韵味。

　　浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰介绍，南湖旅游区深度融合食、玩、游多元业态，创新打造“龙舟奇遇记”研学课堂，同步开放端午限定游船专线，让传统习俗与国风雅韵、新潮集市、研学体验碰撞出别样乐趣。

　　运河古镇水韵悠扬，乌镇、西塘、濮院、盐官推出迷你龙舟、花船巡游等活动，形成“古景新玩”差异化体验，四大古镇共计接待游客24.06万人次。

　　景区村庄同样氛围感拉满，开展全民村K大赛、乡村裹粽赛、剥蚕丝比拼等活动共200余场，48.7万人次在稻田蛙鸣、古桥流水间，品味原汁原味的端午民俗。

　　从水边到街巷，从古镇到乡村，嘉兴让端午“流量”稳稳转化为文旅“留量”。

　　传统与潮流碰撞

　　端午玩法卷出新高度

　　伴着粽香，一折折经典戏文在嘉兴536艺术空间响起。作为嘉兴端午民俗文化活动的重头戏，“浙里有戏 嘉兴好腔调”端午戏曲专场活动以戏韵应和佳节，海盐腔《牡丹亭·游园》、桐乡花鼓戏《庵堂相会》、海宁皮影戏《白蛇传·金山寺》……节目编排兼顾传统与创新，尽显嘉兴地方戏的独特风韵。

　　当晚，演出通过全网直播与线下展演同步向公众免费开放，尽管天公不作美，雨幕绵密，却挡不住市民的热情，剧场内高朋满座，每曲唱罢，叫好声与掌声此起彼伏。

　　延伸“端午+文商旅”链条，嘉兴打造多元端午特色消费场景——

　　嘉兴大剧院内，国家级非遗皮影戏《千年皮影荟萃》座无虚席；第十五届中国掼牛争霸赛现场，掌声不绝于耳；嘉兴536艺术空间、海宁蛙厂等新兴演艺空间，更有脱口秀、“复活 VOL.2” 潮流音乐演出轮番上演，吸引大批青年游客打卡。

　　“端午+美食”同样亮点纷呈。嘉兴深挖江南端午食俗底蕴，五芳斋、真真老老等本土老字号创新推出创意百粽宴等节日限定产品，同步举办民间制粽达人大奖赛、外国友人裹粽大赛等各类裹粽、品粽活动共200余场，带动老字号粽子线上订单量同比增长32%。

　　今年恰逢“嘉兴端午习俗”列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录15周年，嘉兴远赴瑞典、丹麦、韩国等地开展“寻粽之旅”文旅推介活动，向海外友人全方位展示嘉兴特色文旅资源。今年端午假期，嘉兴接待入境过夜游客达6054人次，同比增长25.08%。

　　值得关注的是，今年端午，嘉兴首发“江南七粽”IP形象，将金庸武侠小说经典IP“江南七怪”与嘉兴粽宝形象创意融合，推出表情包、人形气偶等衍生内容，成功打造出年轻化、趣味化的端午文旅新符号。