（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

一部《家业》，半部徽州。徽墨题材电视剧《家业》自今年5月17日登陆央视开播以来，以厚重非遗底蕴、鲜活家风故事与极致徽派美学破圈出圈，走火国内外。该剧绝大部分剧情拍摄和镜头取景都在黄山市内，西递、宏村、呈坎、齐云山等16处景点成为天然取景地，白墙黛瓦、墨香古韵随镜头传遍四海，为黄山文旅带来现象级流量风口。当荧幕热度遇上实景山水，黄山市正迅速以“影视+文旅+非遗”融合之势，借《家业》高开流量，让千年徽韵活起来、文旅产业火起来、品牌实力强起来。

红利已至，更需思考如何接得稳、留得住。

一部《家业》，正在悄然改变黄山文旅的叙事逻辑。它不再满足于充当影视作品的“背景板”，而是让“一块墨”成为串联故事的主线——徽墨制作、鱼灯巡游、家风传承、家国乡梓从背景走向前台，成为剧情真正的推动力。据统计，该剧组在黄山完成了绝大部分的戏份拍摄和外景取景，西递、呈坎、南屏等景点自然融入剧情。这意味着，剧中所呈现的不是虚构的“横店摆设”，而是真实可感的徽州物象和现实风景。

这种变化深刻影响着黄山文旅的市场逻辑。过去的“影视带火旅游”，大多是打卡取景地、拍张照就走；而《家业》把非遗推至前台，观众追完剧，产生的不仅是“去看看”的心动，更是“去试试”的行动——亲自制一方墨、扎一盏鱼灯、住一宿古村院落。《家业》热播以来，游客纷纷前往西递景区，漫步青石板街巷，寻访剧中经典拍摄点位，沉浸式感受影视剧情与古村人文肌理交融的独特韵味。这些鲜活的案例说明，当观众与场景之间建立了情感连接，营销便有了更多元的内核。

然而，机遇与挑战往往相伴而行。过往不少“剧带火城市”的现象难以持续，根子在于热度上来了，产品、服务、场景、业态、品牌却没有跟上。场景转化浅，观众奔着同款而来，到了现场却发现只有一块打卡牌；“服务温度”低，客流激增时交通拥堵、住宿体验差等问题集中爆发；IP延续弱，剧集收官后只依赖短期话题，难免“剧终人散”。若想将《家业》带来的这团火真正烧成燎原之势，就必须完成三重关键转化。

一要把“剧中景”转化为“可游可住的沉浸场景”。好的影视取景地，不能只满足于让游客“拍个同款”。黟县的探索已经提供了可贵的启示：依托影视IP带动效应，提升影视微景点及打卡地环境，开发水幕电影、沉浸式剧游体验业态，推出影视旅游线路，形成影视引流、业态留客、文旅增收的“新游链”。其中，西递景区非遗工坊完整复原捣料、揉墨、压模等全套古法制墨工序，让游客亲手参与制墨实操，在实践中读懂徽墨文化的内涵。而徽州区呈坎村则将传统鱼灯社戏升级为景区常态化夜游项目，实现夜间消费“零”的突破，沉浸式夜游揽客超50万人次。这些实践表明，只有将荧幕上的视觉美感转化为可参与的文化体验，“打卡”才能升华为“深度游”。

二要把“文化热度”转化为“服务温度”。文旅融合的成败，最终取决于细节。当观众循着剧集足迹而来，我们要让他们感受到的不只是景区的“颜值”，更是服务的“质感”。黄山应当借剧集热播之机，全面提升从交通疏导、预约入园到住宿品质、餐饮体验、场景温馨加持的全链条服务能力。更重要的是，要努力让每一位导游、民宿主、景区员工都成为“解说员”和“推荐官”，用专业且有温度的讲解，让徽州文化不再停留于游客的相册，而是住进游客的心里。

三要把“短期话题”转化为“长效IP”。《家业》的热播为徽墨IP的产业化激活打开了前所未有的窗口。不仅登顶国内各大平台热播榜，更在新加坡、美国、日本、澳大利亚等13个国家和地区登顶热播榜单，徽墨海外搜索量暴涨近5倍。这把火烧到了海外，全市上下必须顺势而为、趁势而为。市委市政府已明确提出以IP赋能文旅产业发展，通过科学化解码、数字化重塑、产业化激活、生态化运营、链条化提升，推动徽州文化创造性转化、创新性发展，努力让《家业》成为成就黄山“家底事业”焕新提质的起点。

剧终人不散，墨香永长流。作为国家广播电视总局重点指导的剧目，《家业》填补了徽墨制作技艺在电视剧作品中的题材空白。它的独特性、优质性，必将决定它的历史地位。它的故事会收官，但黄山“爱拼才会赢”的故事才刚刚翻开新的一页。必须抓住这次机遇，扎扎实实做好“场景转化、服务升级、IP深耕”的功课，更好地推动黄山、徽州从“被路过的风景”，走向“值得专程前往的目的地”，让观众游客因一部剧、一个场景、一道美食奔赴一座城，让徽州的水墨乡愁不仅“看得到”，更能“留下来、带得走、传得开”，带动黄山文旅热起来、活起来、盛起来、强起来。

值班编辑：胡晓苗