当LABUBU（拉布布）等玩偶在全球市场风靡时，潮玩赛道的一个细分品类正在快速成长。潮玩后市场的“娃衣”（即玩偶的微型服装），作为玩偶的衍生品类，正逐渐成为“养娃”的标配。

这些迷你款衣服，正在撬动一个规模可观的消费市场，据博研智尚发布的行业报告测算，2025年国内全品类娃衣整体市场规模已突破117亿元。

EvaLab快闪

近日，在天安千树内，数十个身着设计师款服装的LABUBU陈列亮相，搭配新颖的造型吸引不少市民驻足拍照、咨询选购。这是潮玩娃衣品牌EvaLab推出的高定娃装限时快闪店；6月底，该品牌普陀首店、全市第二家门店即将正式开业，新店经营面积较原有门店扩容近3倍，提前点燃沪上娃圈消费热潮。

快闪活动人气高，价格“辣手”

步入天安千树L层快闪现场，数十个大小不一的LABUBU等热门潮玩人偶，身着风格迥异的定制娃衣陈列于透明展台上，工装风、田园公主风、跨界卡通联名款服饰琳琅满目。现场还配套设置了专属梳妆体验区，玩家可为自家娃娃梳妆换装，引来不少爱好者驻足咨询。

潮玩的衣服

“平时只能在线上蹲限量娃衣发售，没想到在家门口就能近距离看到设计师实物作品，还能亲手给娃娃搭配造型。”前来打卡的市民王女士表示，自己是多年娃圈玩家，特意从外区赶来。

不过，这些服装的价格并不便宜。现场店员介绍，以LABUBU最常见的17cm公仔为例，单件服装的价格最低也要200元。5月初品牌上新的一款齐天大圣主题娃衣，官方定价398元，上线后在二手平台甚至被炒至2000余元。面对不菲的价格，不少年轻消费者坦言，定制娃衣属于典型的悦己消费，玩家能通过穿搭赋予玩偶专属个性，也是日常休闲的消遣方式之一。

普陀首店即将开业，较此前门店大3倍

除本次快闪活动外，EvaLab普陀首店——天安千树新店目前已进入装修收尾阶段，计划在6月底开业。

对于选址天安千树，EvaLab品牌相关负责人表示，天安千树独有的艺术建筑风貌与浓厚文艺氛围，和品牌创作调性高度契合；依托潮玩圈层的自带流量，品牌无需单纯依赖商场自然客流，就能精准触达目标客群，“娃衣消费本质是悦己与情绪消费，消费者更看重穿搭带来的精神满足。”

据悉，EvaLab新店店铺面积约280㎡，相较此前门店扩容约3倍，这些空间将展出设计师独家孤品与限量典藏展品，品类覆盖全尺寸原创定制娃衣、成衣、鞋袜、首饰与场景道具，补充了藏品观赏、线下设计师面对面交流等业态，打造上海一站式沉浸式娃圈专属空间。

便民信息

EvaLab快闪店地址：天安千树L层

公共交通：地铁13号线江宁路站

展出时间：快闪店预计将展出至7月下旬

记者：王笛

编辑：吴锴