消费者正在重新定义好品牌的标准。我们希望通过2026年度品牌力量项目征集，找到那些不靠热闹取胜，而靠价值留存的品牌。
过去几年，消费市场经历了一轮大浪淘沙。消费者变得更难被打动，也比以往更清醒。一个好品牌的标准，正在回归更朴素的答案。
作为消费商业现象的长期观察者，《第一财经》杂志自2009年每年发起民意调查“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”，帮助品牌了解消费者心声。我们认为，消费圈每年都需要一次“团建”。
2025年9月26日，曾经链接2000+品牌人的第一财经·未来商业秀全新升级，我们在黄浦江“未来GALA号”上举办“第一财经2025未来商业秀·品牌力量之夜”，首次发布“第一财经·2025年度品牌力量项目”。
这场五小时的水上航程中，人们热切讨论的，是品牌如何在周期中留下来。29个入选项目从不同角度展示了品牌力量的形成方式：有的依靠经典产品持续焕新，有的通过全域经营打开增长，有的以现象级单品切入新场景，也有的将可持续、包容与社会责任纳入商业设计。
我们最终形成了一种共识：当热闹退去，品牌真正能被记住的，仍然是它是否理解消费者、是否拥有稳定的价值内核，以及是否愿意长期做难而正确的事。
进入2026年，判断变得更加清晰。一些品牌在“反消费主义”的语境中，凭借扎实的“质价比”逆势上扬；也有一些品牌，因为过高溢价与空洞叙事，被消费者果断放弃。在一次次审视与评估中，消费者的选择标准越来越明确——他们愿意为品质买单，却不再为品牌溢价盲目充值；可以被设计和故事打动，但拒绝被营销反复收割。
因此，延续2025年的共识，《第一财经》YiMagazine在今夏正式启动2026年度品牌力量项目征集，以“寻找新共识——消费圈需要一次团建”为主题，寻找在不确定周期中依然能经受考验的品牌力量。我们希望与品牌、平台、机构和消费者一起，建立新共识。
本届【2026年度品牌力量】由《第一财经》YiMagazine发起，聚焦七大关键词：
1、历久出新品牌 / 经受时间考验和周期冲击的有历史的知名品牌
2、年度全域实践之星/ 全渠道整合协同的优秀项目
3、年度增长代表作 / 市场影响力，销量最快增长
4、年度现象级单品 / 货架与社交平台双 C 位爆款
5、年度声量制造者 / 社交媒体全网内容输出高手，自创+ugc 表现突出
6、年度共益商业设计 / 回应时代议题、文化共识，推动新型消费观念
7、年度 Aha 瞬间 / 产品、设计、广告、渠道、技术、创意等任一维度具有突破性表现
评选规则及流程
每个品牌可以申报不超过 3 个项目，每个项目仅限申报一个奖项维度，不得重复提交。
提交材料需真实、完整，包含实践概述、项目细节及数据支持。
13 位来自媒体、咨询、社交媒体平台、电商平台、广告、公关、高等教育领域的资深评委阵容，审核项目并予以打分，最终在11月揭晓名单！
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