经济观察网 星巴克近期披露美国市场裁员重组举措，同时公布中国市场本土化营销动作及最新经营、市场表现数据。

近期事件：当地时间5月15日，星巴克宣布将在美国裁员300人，并关闭多个地区办公室。这是首席执行官布莱恩·尼科尔上任以来的第三轮裁员，此前两轮（2025年2月和9月）已累计裁员约2000人。相关举措预计将产生总计4亿美元的重组费用，其中包括1.2亿美元的现金遣散费。公司表示此举是“重返星巴克”战略的一部分，旨在简化流程、降低成本并重回可持续盈利增长轨道。

品牌市场活动：5月13日，星巴克中国正式宣布与艺人周杰伦达成全面战略合作，合作贯穿产品研发、门店体验与品牌营销等多个维度。围绕“520”节点，星巴克推出联名特饮、专属歌单及系列周边，旨在通过情感联结吸引80、90后客群，并强化“第三空间”体验。此次营销活动发生在星巴克中国与博裕投资的战略合作完成股权交割之后。新资本架构下，星巴克中国正加速推进“千店千面”的扩张战略。

业绩经营情况：根据2026财年中报（截至2026年3月29日），公司收入194.47亿美元，同比增长7.09%；净利润8.04亿美元，同比下降30.99%。最新季度（2026财年Q1）显示美国同店销售额增长7.1%，业绩有回暖迹象。

股票近期走势：截至可查的最近交易日（5月14日），星巴克（SBUX）股价报106.4美元，当日上涨0.42%，年初至今累计上涨26.35%。5月14日，TD Cowen将星巴克评级调高至“买入”，目标价120美元。

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