澎湃新闻记者 茅雯婷

当“中式审美”褪去符号热潮的表象，消费市场正全面进入比拼文化沉淀与长期叙事能力的新阶段。

过去5年，新中式文化消费已深度覆盖衣、食、住、行等多元领域，2024年相关市场规模已逼近万亿元级别。庞大的产业势能不仅催生了商业繁荣，也驱动大众审美跨越式进阶。《2025中国消费趋势报告》将“中式新韵”列为年度十大消费趋势之一，并指出当下的消费者已不再满足于对表层符号的简单叠加与买单，而是转而追求与东方哲学、中式生活方式及自然智慧的深度精神共鸣。

2025中国消费趋势报告》

在“情绪刚需”与“文化探源”双重驱动的产业变革中，Songmont（山下有松）提供了一个具有观察价值的行业样本。以「心无所住」品牌展与年度新品发布为契机，品牌再次呈现出一条清晰路径：文化如何从表层修辞转化为，能够持续激发情感共鸣、支撑长期叙事的核心能力。沿此展开，Songmont正以丰富、开阔的姿态，逐步构建起一个内生、自洽、可持续的文化体系，并推动自身从“产品提供者”走向“生活启发者”。

以原生文化创造力，构筑可持续生长

新中式的普及，某种程度上已经完成了“市场教育”。据行业数据，近三年来带有中式元素的服饰与生活方式品类，在主流电商平台的年复合增长率突破40%，客单价与复购率的双高，标志着其已稳步迈入大众品质消费的常备选项。

但当一种风格成为流量入口，审美疲劳与概念泛化也随之而来。如何在“传统与当代”“在地与全球”之间建立持续有效的表达，成为关键分水岭。

Songmont的路径，从一开始就避开了“概念先行”的捷径。从2023年品牌初创时，创始人付崧的母亲带领平均年龄65岁的“姥姥团队”亲手缝制第一只包袋起，就决定了Songmont的文化底色不是概念化“东方想象”，而是带着生活与情感的真实生成。历经十年，向着“自知、自然”的哲思进阶，Songmont始终扎根于东方文化的土壤，以此构筑起可持续生长的内生动力，让品牌在变化的市场环境中，保持了一种相对稳定的节奏。

这种向内生长的力量，同样投射在Songmont对品牌大使与挚友的选择上。“我自成风”的蒋奇明、“心流浪”的文淇、勇于挑战自我的李娜，以及在旅程中蓄积能量的张婧仪——他们共同勾勒出一种步履不停却内心笃定的生命状态，让品牌“自知、自然”的理念有了具象表达，也启迪着更多人在流动的生活中从容前行。

在山下有松最新的短片《大地有道理》中，镜头对准了中原腹地的乡野院落。赶羊过河感受“羊有羊的道，慢悠悠地丢不了”，在杏花树下缝制笨拙却能“替人挡事”的独牙虎头帽，从被踩踏的南瓜藤中领悟“根扎下去，才能坐住瓜”的生命韧性……Songmont借由品牌大使张婧仪的视线，将广袤大地上的风土人情与民间智慧，转化为一种可感的安定，回应当下人群的焦虑与不确定，传递出顺应自然、扎根生活的笃定之美。

多元叙事赋能，焕新东方文化

当中式审美与东方哲思被确立为品牌底色，Songmont进一步破局的关键，在于其通过空间游历、声音媒介与感官体验等多元叙事，让抽象的文化持续落地。

Songmont近两年的动作，呈现出一条相对清晰的路径。2024年，品牌先是在阿那亚以黄河上游藏区编织传统为引，铺陈叙事；同年远赴巴黎展，用黄土高原景观与可回收纸板装置重构东方美学。2025年，上海洛克·外滩源的「风生·造物」以“种子”为核心意象，深度探讨初心与可持续生长；随后的巴黎「Song of Mont远山有声」大展，则将“山下有松”的意境延展为更加成熟的国际化表达。

与此同时，品牌推出的对谈播客「山下声」，则用更轻松、日常的对谈方式，把关于归属感与个体思考的故事娓娓道来。这些尝试的共同点在于，文化的价值不再只是设计灵感来源，而成为一种可以被反复进入、反复理解的内容结构，并由此内化为一种情绪组织与精神陪伴的能力。

也正因如此，Songmont在国际舞台上引发瞩目与共鸣。两位创始人荣耀入选2025年BoF 500榜单，被赞誉为“向世界展示中国工艺”的先锋；巴西《论坛》杂志撰文评价，山下有松等品牌已成为当代中国产品设计的标杆向世界展示了一种全新的文化影响力模式；其原生魅力正切实渗透进海外用户的生活方式中，正如英国《独立报》妮科尔·特里利瓦斯在游历上海的感叹——“中国品牌山下有松已悄然成为具有地区影响力的当红手袋品牌。”

锚定精神原点，沉淀品牌底色

对Songmont而言，对本土经验的持续梳理，始终是品牌成立与生长的根基。「心无所住」品牌展，正是这一原点的再次锚定。

展览以山川为灵感线索，将山西黑石、游记叙事、河流峡谷与塔的意象层层铺开，让观者循着山势、水流与路径缓缓进入品牌的精神腹地，看见Songmont如何从真实土地出发，建立起自身独特而稳定的表达底色。

步入展览内部，传统手艺被转化为空间语言与当代叙事的一部分。创始人付崧姥姥擅作的虎头帽，曾为品牌的第一支包带来灵感。如今，无论是这份虎头帽所传递的朴素情感，还是氆氇经纬、拼布肌理、棱编装置所呈现出的手工痕迹，这些来自本土生活的民艺样本，经过重新组织，成为展览叙事中可被感知、可被阅读的内容，也在当下语境中获得新的形态与情绪，构成品牌审美中极具辨识度的一部分。

在展览的新品呈现上，耗时两年研发的“沉山”香水，以天然虫漏沉香与雪松木质调，提炼出山西古寺庙里温润的“时间的味道”；“滩时”系列则提取黄河滩涂被岁月冲刷的自然景象，将其化作轻软蓬松的皮具绗缝肌理与不规则的原石五金。结合以传统纸鸢骨架为灵感并历经用户共创迭代的“菜篮子”、取法南禅寺的“屋檐包”等过往经典代表作，Songmont将消费者的生活需求与在地文化感知再度巧妙融合。

作为「心无所住」理念的延伸书写，Songmont在北京“山下有松”空间特别呈现了「层层蓝」展览。展览联合多位艺术家共创，聚焦源自山西的传统门帘手工艺。那些由长者一针一线拼接的旧布料，在当代艺术的语境中被重新安放。代际的经验与居处的温度紧密联结，并化作一种“温柔的停顿”，邀请观者在“游于远山，中原自观”的过程中，打开心境，常遇新境。而这份情感与温度，最终被细密地缝入品牌产品之中。

经典与新品的持续输出，离不开扎实工艺的支撑。为契合品牌强调的时间底色，Songmont在皮具制作上选用头层牛皮，并引入耗时约60天的植鞣工艺，尽力保留了皮料的天然质感，使其在日常使用中能逐渐沉淀出独特的“时光痕迹”。辅以细致的手工缝制与高精度五金，其整体工艺路径已逐步对标奢侈品体系。

坚守文化内核并持续创新的原生创造力，为Songmont在高度内卷的箱包市场中建立起稳定的品牌坐标，将“东方美学”构建为由产品语言、内容体系与用户关系交织而成的差异化壁垒。

与此同时，这一文化表达也延伸至线下空间。品牌近年来持续进入一线及新一线城市核心商圈，并以“一店一景”的策略推进门店升级：例如北京三里屯门店以“木石之境”还原自然语境，南京万象天地门店融入雨花石元素。门店从销售终端转变为沉浸式体验场域，也带动客流与品牌影响力的稳步提升。

山下有松成都门店

山下有松北京门店

去年9月，LVMH路威酩轩集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）在走访中国市场时，曾现身上海的山下有松门店，并购买了品牌手袋。这位全球顶级奢侈品巨头掌舵者的驻足，被视为品牌产品力获得世界关注的一个有力信号。

与此同时，品牌在海外市场的讨论度亦逐步提升。以硬核拆解奢侈品包袋闻名的海外知名博主Tanner Leatherstein，曾对Songmont的包袋进行过深度拆解测评，高度评价其皮料与做工。如今，在Songmont的线下空间里，常常能捕捉到外国顾客与海外代购的身影。

从获得行业关注，到逐步积累专业与大众层面的认知，Songmont的出海路径仍在展开之中。向内锚定精神原乡、深扎文化根系，方能从容向外探索。

放眼更广阔的时代语境，“新中式”正由一时风潮沉淀为世界共赏的东方美学。当我们追问当下与未来需要怎样的中国品牌，Songmont正以实践作答“长期主义”。在这一过程中，创作者与使用者敬畏自然、尊重传统与关照内心，与原生文化共生共长，进而建立起面向世界、对话世界的从容自信。