各网络交易平台、网络经营主体：

　　2026年春节将至，网络消费将迎来高峰，恰逢《直播电商监督管理办法》于2026年2月1日施行，为进一步压实网络交易平台主体责任，规范互联网广告行为，营造安全放心的网上市场秩序，现就有关事项提醒如下：

一、严格落实平台主体责任

　　网络交易平台经营者要依法履行主体责任，完善平台治理规则，加强对平台内经营者资质资格、商品和服务信息发布、营销宣传等环节的审核管理。应依法在平台首页显著位置，持续公示证照资质信息或该类信息的链接标识、与其经营业务有关的行政许可信息，做到“亮证亮照亮规则”经营。

二、规范外卖平台行为

　　外卖平台经营者须履行好平台主体责任，严格落实入网审核责任，对入网经营者进行实名登记，严格审查入网经营者提交的相关资质证明，确保经营者提供的相关证照、资料真实有效。督促平台内经营者强化食品安全意识，健全并落实食品安全制度，有效防范外卖食品浪费，对从业人员食品安全培训要到位，“餐食封签”落实到位，经营场所要符合食品安全生产要求等。平台企业要加强对外卖送餐员和电动自行车的管理，要求外卖送餐员在配送过程中做好服务工作。

三、规范网络直播营销行为

　　直播电商经营者须公示经营者资质及主播信息，进行直播营销活动时应真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得进行“高价对比、低价诱导”等虚假宣传；不得经营假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。直播活动应遵守法律法规，维护社会公共利益和商业道德，不得侵害其他经营者与消费者的合法权益。

四、规范发布商品及服务信息

　　网络交易经营者应当真实准确、清晰醒目标示商品的价格、性能、质量等信息；不得利用虚构交易、虚假评价等方式作虚假或者引人误解的商业宣传。不得销售违反市场监督管理法律规章的商品，包括但不限于以下商品：“专供”“特供”商品、“军”字号商品、过度包装茶叶、农村假冒伪劣食品、无证CCC产品、烟花爆竹、网络禁限售燃气灶具等。

五、依法发布商品及服务的广告

　　互联网广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，坚持正确导向，符合社会主义核心价值观、社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　兰州市市场监督管理局

责任编辑：李靓