来源：北京大学国家发展研究院
排名 | 品牌名 | 快消子行业 | 综合评分 |
1 | 花知晓 | 美妆 | 99.18 |
2 | HBN | 美妆 | 99.05 |
3 | 至本 | 美妆 | 98.30 |
4 | BeBeBus | 母婴亲子 | 98.14 |
5 | Full of Hope/希望树 | 家清 | 96.60 |
6 | 溪木源 | 美妆 | 96.58 |
7 | Off&Relax | 个护 | 96.29 |
8 | Hipapa/海龟爸爸 | 母婴亲子 | 96.25 |
9 | AMORTALS/尔木萄 | 美妆 | 96.13 |
10 | 丸丫 | 母婴亲子 | 96.04 |
11 | Judydoll/橘朵 | 美妆 | 95.66 |
12 | Grandpa's Farm/爷爷的农场 | 母婴亲子 | 95.07 |
13 | Fan Beauty Diary | 美妆 | 95.05 |
14 | BODORME/贝德美 | 母婴亲子 | 95.01 |
15 | 绽家 | 家清 | 94.92 |
16 | Herlab/她研社 | 个护 | 94.74 |
17 | KIMTRUE/且初 | 美妆 | 94.68 |
18 | 宝宝馋了 | 母婴亲子 | 94.55 |
19 | 参半 | 个护 | 94.10 |
20 | EHD | 个护 | 94.06 |
21 | Spes/诗裴丝 | 个护 | 93.97 |
22 | DEXTER/戴可思 | 母婴亲子 | 93.88 |
23 | 兔头妈妈 | 母婴亲子 | 93.03 |
24 | 海洋至尊 | 美妆 | 92.98 |
25 | 棉奇熊 | 母婴亲子 | 92.65 |
26 | 小猿 | 母婴亲子 | 92.48 |
27 | Nest Designs | 母婴亲子 | 92.47 |
28 | C咖 | 美妆 | 92.34 |
29 | Jmoon/极萌 | 美妆 | 92.29 |
30 | All Blu/幼岚 | 母婴亲子 | 92.18 |
31 | JOOCYEE/酵色 | 美妆 | 92.03 |
32 | OAK FAMILY | 母婴亲子 | 91.73 |
33 | DR.ALVA/瑷尔博士 | 美妆 | 91.64 |
34 | 蔬果园 | 家清 | 91.48 |
35 | The Ordinary/研度公式 | 美妆 | 91.48 |
36 | INSBOBO | 母婴亲子 | 91.44 |
37 | 逐本 | 美妆 | 91.38 |
38 | INTO YOU | 美妆 | 91.26 |
39 | newpage/一页 | 母婴亲子 | 91.14 |
40 | Peterson's Lab/毕生之研 | 美妆 | 90.98 |
41 | 嘟嘟家 | 母婴亲子 | 90.34 |
42 | RNW/如薇 | 美妆 | 90.26 |
43 | DearIrean/独特艾琳 | 个护 | 90.18 |
44 | ddg | 美妆 | 89.99 |
45 | FLORTTE/花洛莉亚 | 美妆 | 89.99 |
46 | MOODY TIGER | 母婴亲子 | 89.96 |
47 | 熊猫布布 | 母婴亲子 | 89.58 |
48 | 考拉鼻鼻 | 母婴亲子 | 89.55 |
49 | Kasimir/卡西米尔 | 母婴亲子 | 89.38 |
50 | 水卫士 | 家清 | 89.14 |
除了新品牌排名，本专题研究针对快消行业的各个子行业中的细分类目提供“细分类目综合评分”，基于市场规模、进入壁垒、新品牌发展程度及潜在供需缺口等多个维度，对细分类目的竞争结构与增长空间予以刻画。该评分旨在从数据层面为品牌发展提供参考，避免单纯依赖低价竞争的内卷式发展路径，转向以高品质供给满足尚未被充分满足的潜在需求。在产业实践中，这一思路与 Kim and Mauborgne（2005）提出的“红海 / 蓝海战略”在理念层面具有相通之处，综合评分较高的细分类目可被解读为呈现出与“蓝海”概念相对应的特征，具有较高的市场发展潜力，该指标结果在扩大内需、培育消费新增量等议题上具有一定的参考价值。在近200个细分类目中，2025年第三季度评分较高的五个类目依次为头发清洁（个护）、面部护理套装（美妆）、化妆水/爽肤水（美妆）、婴童护肤（母婴亲子）、童装套装（母婴亲子）。
表 2 快消行业细分类目综合评分前十名（2025Q3）
细分类目 | 快消子行业 | 细分类目综合评分 |
头发清洁 | 个护 | 100.00 |
面部护理套装 | 美妆 | 99.02 |
化妆水/爽肤水 | 美妆 | 98.17 |
婴童护肤 | 母婴亲子 | 96.45 |
童装套装 | 母婴亲子 | 96.39 |
洁面 | 美妆 | 96.24 |
面部彩妆 | 美妆 | 94.76 |
面部精华 | 美妆 | 92.82 |
面膜 | 美妆 | 91.74 |
婴童洗浴 | 母婴亲子 | 91.46 |
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