中国质量新闻网讯 自全省护航冬季冰雪旅游“百日行动”开展以来，伊春市市场监督管理局积极响应、迅速部署，立足监管职能，坚持监管与服务并举，通过“三向发力”全力规范涉旅广告市场，为冬季冰雪旅游健康发展保驾护航。

全域监测、重点排查，筑牢市场秩序“防火墙”。聚焦元旦、春节旅游消费旺季，组织开展涉旅广告专项治理行动。通过发布提醒告诫书、经营活动提示等方式，提前预警，压实主体责任。加强对广播电视、互联网、户外、印刷品及酒店、机场、公路沿线、景区等重点媒介和区域的广告监测排查，累计监测传统媒体广告2.25万条次、互联网广告10.27万条次，检查各类经营主体245家次，未发现虚假违法广告，市场秩序整体规范有序。

柔性指导、精准服务，注入规范发展“催化剂”。推行“监管+服务”融合模式，改变单一查处，注重事前预防与规范引导。基于对广告监测数据的前置分析，探索性提出相关经营主体《行政指导建议书》进行预警提示，助力其自我规范、快速纠偏。主动对接旅游行业协会及重点企业，提供广告合规咨询，引导其围绕“滑雪、温泉、森林穿越”等冰雪特色资源，创作真实、健康、富有吸引力的优质广告，提升品牌美誉度。

聚焦新兴、规范引导，打造业态成长“新引擎”。积极适应新趋势，将直播带货、弹窗广告、自媒体营销等纳入重点监管范围。组织专题培训解读《直播电商监督管理办法》，明确行为底线。建立动态联络机制，对销售蓝莓、木耳等本地特产的直播主体进行定向指导，规范宣传行为，保障消费者权益。铁力市作为试点，已专项检查新兴广告业态主体80余家次，有效防范了虚假宣传、误导消费等风险，助力本地特色产品通过合规渠道畅销网络。

下一步，伊春市市场监督管理局将持续深化“百日行动”成效，进一步完善广告应急机制，强化敏感节点风险预警，以更具智慧的监管和更有温度的服务，守护好冰雪旅游市场口碑。（林琳）