近日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。数据显示，抖音电商总体保持增长态势，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49％，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入，产业带商家累计售出188亿单“源头好物”，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。

　　直播电商推动市场扩容。品牌与消费者建立深度连接，商家经营和运营成本进一步降低。2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45％，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元，超过20万商家店播成交额同比翻倍。

　　新职业激活经济新增量，直播电商成为更多人的新职业选择。数据显示，超20万电商达人直播成交额同比翻倍，超15万电商达人直播成交额同比增长300％，其中中小达人（粉丝量100万以下的电商达人）成交额在达人带货中占比超85％。

　　农特产品销量持续走高，直播和短视频变为“新农具”“新农活”。数据显示，2024年9月—2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51％。

　　地方特色产业、商家加速走进直播间。数据显示，开启店播的产业带商家数量同步增长83％，成交额超百万元的产业带中小商家数量同比增长49％，近400个产业带成交订单量超千万单。

　　直播电商为传统文化和国货品牌打开新的增长空间。非遗相关店播动销商家数量同比增长43％，老字号品牌成交额同比增长70％。国货品牌动销商家数同比增长100％，购买国货的用户数量同比增长51％，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。

　　在算法推荐和内容传播的助力下，一批冷门好书实现“出圈”，平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍。　（窦欣）