转自：中安在线

“网红”风潮之下，基层如何抉择？从淄博烧烤带火全国各地“烧烤节”，到重庆合川乡村杀猪宴引发多地效仿，再到网红景点、马拉松赛事的“遍地开花”……近年来，一旦某地现象级热点“出圈”，往往迅速引发一轮“复制潮”。

的确，一些地方搭上“顺风车”，带动了当地的发展。然而，也有一些地方在“复制粘贴”后却火速“翻车”：有的因组织混乱陷入哄抢餐食的尴尬，有的因安全隐患突出被紧急叫停。基层在“网红”风潮面前，究竟该何去何从？这已成为考验治理智慧的一道现实命题。

不可否认，流量能够打破地域界限、激活沉睡资源。例如，淄博凭诚信经营将流量转化为城市声誉，贵州“村BA”“村超”借草根体育的热情让乡村走向全国，这些成功先例令不少基层看到了“出圈”的希望。尤其对资源有限、路径依赖较强的地区而言，“抄作业”似乎成了成本最低、见效最快的选择：无需艰苦探索，只需复刻爆款，便能迅速获取关注。这种“短平快”的逻辑，也让一些地方陷入了“流量即发展”“跟风即创新”的认知误区。

面对流量的潮起潮落，基层不应在“盲目跟风”与“彻底排斥”之间做简单选择，而应秉持“理性审视、因地制宜、深耕长效”的原则，在喧嚣中保持清醒，于变动中找准定位。

首先，破除“流量幻象”，树立正确发展观。基层发展的核心从来不是追求短期曝光，而是提升群众幸福感、培育可持续的发展动能。基层治理者需摆脱“流量至上”的政绩观，不追一时之热，不搞形象工程，而是沉心梳理本地资源禀赋，探索贴合实际的发展路径。

其次，深耕本土特色，走差异化发展之路。“网红”之所以能红，核心在于其不可复制的内在特质。基层应深入挖掘在地文化、自然资源与产业基础，打造真正具有辨识度的品牌。例如，农耕传统深厚的乡村，可设计深度体验项目，而非简单模仿“杀猪宴”；生态环境优越的地区，应着力开发生态度假产品，而非盲目上马玻璃栈道、网红秋千；特色产业突出的地域，可借助流量实现品牌升级，而非停留于表面模仿。同时，必须坚持“以民为本、利益共享”，让居民成为发展的主体与受益人。

再次，强化治理能力，夯实流量承接基础。流量的良性转化，离不开配套设施的完善、运营管理的专业以及风险防控的周密。基层需全面提升应对能力。一方面，面对热点，事先开展风险评估，从接待能力、安全监管、应急响应等维度充分准备，杜绝无序效仿。另一方面，在借助流量宣传时，注重服务品质与产品质量，建立口碑保障机制。同时，加强干部培训，提升其在资源统筹、应急处置与可持续运营方面的能力，避免“小马拉大车”的治理窘境。此外，考核机制上也应摒弃“唯流量论”，将“线下留量”、群众满意度、产业持续性等纳入评价体系，引导基层工作回归实干。

最后，善用流量工具，助力长效发展。理性对待网红风潮，不意味着拒绝流量，而是要学会“借力发力”，让流量为本土赋能。基层在吸收成功案例经验时，应重其神而不仿其形。例如，淄博烧烤的出圈，背后是诚信理念与精细管理的支撑；“村超”的活力，源于群众发自内心的热爱与参与。基层可借鉴此类内核，结合自身条件进行创新，让流量真正沉淀为发展的“留量”。

互联网时代，热点更迭不息，网红形态常新，但基层发展的初心与底色不可移易。盲目跟风，只会丧失自我；坚守本真，方能行稳致远。基层治理者唯有摆脱功利心态、超越流量焦虑，深植本土、夯实内功，方能在每一次风潮来临时站稳脚跟，真正让流量服务发展、惠及民生。

来源：中安在线

作者：黄宗跃

编辑：万赟

责编：黄小敏

审核：郭春燕